Facebook应理智看待Snapchat的崛起

源济

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acebook已经证明了自己并不是昙花一现，但它似乎也愿意接受朝生暮死的新事物。

这家社交媒体巨头提议以近30亿美元现金收购图片信息服务提供商Snapchat，这一消息使投资者重新开始追捧迅速膨胀中的移动社交媒体。而尚无营收的Snapchat怎么可以拒绝这样的好事？

对于Facebook的投资者来说，更大的疑问在于：为何Facebook愿意出高价收购Snapchat？截至第三季度末，Facebook坐拥93亿美元现金储备，现在它愿意拿出近三分之一的现金储备去收购一家仅成立两年、尚未建立业务模式的初创公司，表明Facebook自身仍沉浸在欣快中。

这一情况值得投资者警惕。Snapchat是一款移动应用，用户可以在分享照片时设置分享时长，例如几秒钟，时间一到被分享的照片将彻底消失。该应用具有一些吸引Facebook的明显特质。它是一个专注于移动设备的平台，使用量取得了强劲增长，尤其是在青少年当中。

Snapchat的受欢迎程度也许说明了问题。Facebook上个月表示，从日访问量来看，使用Facebook的青少年人数正在减少。这一现象吓坏了投资者，所以看起来Facebook似乎是想借助收购Snapchat重新吸引青少年用户。

即便不是这样，也有其他方面的考量。与Facebook和推特(Twitter)一样，Snapchat也从网络效应中受益，从而体现了这样一个法则：一个平台使用的人越多，对用户来说就越有价值。

不过，用户不在Snapchat平台存放任何信息，这个事实使它几乎站到了Facebook的对立面。多年来存放在Facebook上的帖子、照片和个人信息使用户频频再次光顾。Facebook斥资10亿美元收购的Instagram也是如此。

用户弃用Facebook或Instagram意味着失去自己记录在平台上的一切信息。但弃用Snapchat呢？无关紧要。更别说在不疏远用户的情况下，用Snapchat赚钱的艰巨挑战了——无论是通过广告、微支付还是其他手段赚钱。

诚然，Facebook可以把收购Snapchat视作其保住全球移动平台主导地位棋局中的一小步。互联网巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 简称：腾讯控股)也表现出了对Snapchat的兴趣。不过，腾讯已经持有另外两家通讯应用的股权，表明这块市场已经开始越来越拥挤。

没错，社交媒体行业的瞬息万变，Facebook无法坐视不理，但也不能失去理智。

Miriam Gottfried