诺基亚欲凭廉价手机突围

源济

在

本周的全球移动通讯大会(Mobile World Congress)上，一款非合约版起价只有122美元的手机引起了大家的关注。

更重要的是，这款手机是诺基亚公司(Nokia Co.)推出的，采用谷歌(Google Inc.)安卓(Android)系统，谷歌是微软(Microsoft Co.)的竞争对手，而微软即将成为诺基亚东家。还有一个出人意料之处，这款名为Nokia X的手机不投放北美等成熟市场，而是面向印度、拉美、非洲和中东等手机购买力较弱的市场发售。

微软或许会稍感不安，不过这说明了在智能手机市场，除了苹果(Apple Inc.)、谷歌或三星(Samsung Electronics Co.)以外的公司选择有限。国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)表示，去年安卓和iOS智能手机的发货量占有率几乎达到96%。三星和苹果占全球智能手机制造商发货量的46%以上，所有其他品牌的市场份额均不到10%。

这也是为什么许多观察人士将其他手机公司一概归入失败者的行列。不过需要指出的是，智能手机市场与微软Windows占主导地位的PC市场是有差别的。

相比个人电脑，智能手机的更换周期更短，而且一般老板不会要求雇员必须使用哪种手机，而是允许员工自行选择手机。因此手机用户不是永久不变的，他们随时可能换一部新手机或是改用别的操作系统。

这样看来，微软和诺基亚的这步棋并非注定失败。微软会努力向购买Nokia X手机的用户推荐自己的软件和服务，寄希望于有朝一日这些用户会改用Windows Phone。智能手机市场的这种特性也说明了像联想集团有限公司(Lenovo Group Ltd., 简称：联想集团)和华硕(Asus)这种后来者为什么仍然能嗅到机会。

不过后来者要挑战行业巨头也绝非易事。智能手机的暴利时代结束了，赚钱变得越来越困难。IDC预测，智能手机市场的年增长率到2017年将降至18.4%，过去三年的平均增长率为46.5%。IDC还预计，手机平均售价到2017年将跌至265美元左右，较2013年下跌21%。苹果和三星仍将占据大部分利润，因为它们的议价能力更强，能够从无线运营商那里争取到较多的价格补贴。

后来者必须证明自己的手机能够大卖，否则难免会失去运营商和零售商的支持。对这些手机生产商来说，产品能不能畅销更多地取决于价格而不是性能，这绝不是容易做到的事。

Dan Gallagher