三星在亚洲手机市场的地位面临挑战

源济

《华尔街日报》2014年 08月 06日 08:46

Associated Press

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迹象显示，三星电子(Samsung Electronics Co. ,005930.SE)在中国和印度这两个亚洲规模最大、成长最快的手机市场正在失去主导地位。

原因是这两个国家的智能手机消费者正纷纷涌向国产品牌。

总部位于香港的数据追踪商Counterpoint Technology Market Research周二称，第二季度，Micromax Informatics Ltd.超越三星，占据了印度市场手机销量第一的位置。Micromax Informatics 是一家五年前刚刚成立的印度本地公司。

另外一家市场研究机构Canalys周二发布了类似数据。该公司的数据显示，第二季度Micromax手机销售额占印度市场的17.5%，超过三星的15.1%。不过，若仅计算不包括低端手机在内的智能手机销售额，三星电子仍保持了领先地位。

本周早些时候，Canalys称，总部位于北京的小米(Xiaomi Inc)在中国市场的占有率一举超过全球最大的手机制造商三星(Samsung)。小米仅有三年销售智能手机的历史。小米第二季度在中国市场的占有率达14%，其后是包括三星和联想(Lenovo Group Ltd.)在内的一众公司，后两家公司的占有率分别为12%。小米的表现较第一季度有很大的飞跃，当时该公司的占有率为10.7%，落后于三星的18.3%。

综上所述，数据显示三星呈现令人堪忧的趋势。上周三星公布，第二季度 利润较上年同期下降20%，是近三年来， 利润首度同比下滑。三星拒绝就最新数据置评。

虽然三星凭借激进的营销和品牌建设成为东南亚市场首屈一指的智能手机制造商，但据Counterpoint，去年三星在印尼、马来西亚和越南的市场占有率下降，上述三个国家总人口为3.6亿左右。

Counterpoint称，在菲律宾和泰国，三星对一些本地竞争对手和苹果(Apple Inc.)等国际品牌保持住了微弱的优势，苹果去年的市场占有率上升。

Canalys驻新加坡的分析师Jessica Kwee说，总体而言，在印度和中国，三星在低端市场面临着巨大压力。她指出，在性价比方面，当地的竞争对手给三星带来的压力越来越大。

分析师说，与此类竞争对手间的竞争越来越激烈，这有可能令三星的盈利能力继续受到挤压。三星说，该公司移动部门第二季度的运营利润率已经从上年同期的17.7%下降至15.5%。这是2011年底以来该业务录得的最差利润率。

尽管竞争加剧是造成这种现状的原因之一，但也有三星自己失误方面的原因。特别是在中国，三星高管说库存管理不力，大量第三代智能手机销不出去，而此时中国消费者正在迎接能够兼容4G网络的速度更快的智能手机。

Counterpoint的月度数据表明，三星在中国的市场份额于今年2月份达到巅峰，然后稳步下滑，到6月份约为17%。Counterpoint的董事Tom Kang说，联想和华为(Huawei Technologies Co.)落后不多，都在14%左右。

Jonathan Cheng