中国网络广告市场的增长空间还有多大？

源济

最近几年，网络广告收入成为腾讯控股和微博等中国互联网公司最振奋的增长引擎之一。但中国网络广告市场进一步增长的空间还有多大？

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ISABELLA ZHONG
华尔街日报  2017年 04月 10日 13:56

最近几年，网络广告收入成为腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 简称：腾讯控股)和微博(Weibo Co., WB)等中国互联网公司最振奋的增长引擎之一。

但中国网络广告市场进一步增长的空间还有多大？

好消息是，中国广告支出总额与国内生产总值(GDP)之比只有0.6%，仍远低于美国的1%。美国富瑞金融集团(Jefferies LLC)分析师Karen Chan认为，随着中国经济增长转向消费和服务驱动，这一差距应当会缩小。

不太好的消息是，移动广告支出份额正在迅速接近其时长份额。

不过Chan指出，只对移动端投放广告能更好地衡量和增强广告的有效性，因此移动端时长份额不一定会限制移动广告支出。

Chan预计，像腾讯微信(WeChat)朋友圈(Moments)广告这类信息流广告(in-feed advertising)将是增长最快的广告形式。

据艾瑞咨询((iResearch Consulting Group)，2017年中国移动端信息流广告市场预计将达到人民币461亿元，较上年增长72.6%，占到整体网络广告市场的13%，到2020年这一比例预计将增至20%。展望未来，该机构预计，移动端信息流广告将更多地融入多媒体格式或点击操作按钮，在更多情况下是这三者融为一体。

移动短视频也有望成为亮点。Chan预计，随着大众从电视转向网络，移动短视频在视频广告市场所占的比例将上升。

Chan在电商之外的中国互联网首选股有腾讯、微博和陌陌(Momo, MOMO)。Chan给予这三只股票的评级均为买入，预计其股价的上升空间介乎17%-34%。

（本文译自《巴伦周刊》）