以下即考普的评论文章全文：
当很多人都在吐槽，都在恶搞雅虎的新标识的时候，雅虎的人们肯定高兴得不得了。
他们是雅虎，他们改变了标识，而且大家注意到了。
任何曾经在走下坡路的网络公司工作过的人都知道，要想止住颓势几乎是不可能的任务。可是，现在看上去，2012年7月才履新的雅虎首席执行官梅耶尔(Marissa Mayer)可能真的完成了这样的任务。人们再度开始注目雅虎(YHOO)了。
这些人当中很多都是投资者。自从梅耶尔上任以来，雅虎的股价已经翻了一番，让股东价值增加了大约140亿美元。
过去一年当中，雅虎开启了疯狂血拼模式，先后收购了达到十九家移动应用程序和社交媒体公司。这些交易当中最引人注目的一笔就是收购微博平台Tumblr，许多其他收购也堪称天才，绝非只是获取内容那么简单。
不过，几乎所有其他的那些改变还都是表层的——这么说并不是要贬损这些成就。雅虎现在终于将他们老旧的，落伍的，早已被遗忘的，看上去总会让人联想到一家垂死公司最后岁月的标识放弃了，梅耶尔改变了一切。
雅虎的外观是很重要的，尤其现在梅耶尔似乎还坚定了放弃原来的搜索引擎身份，将网站转向专项内容出版模式，这重要性就愈发凸显出来了。
过去一年间雅虎的主要变化有：
——长期以来几乎一直是奄奄一息的个人定制主页My.Yahoo.com再度苏醒，专注于有关联性的，当地的和及时的信息，而且还可以追踪Facebook(FB)和LinkedIn(LNKD)的更新情况。积木一样的设计看上去似乎是有意为移动设备准备的，这应该不是巧合。展示广告引人注目，而且看上去制作专业，比Facebook或者谷歌(GOOG)都更加出色。
——地方天气页面进行了改进，引入了引人注目的，不断变化的背景图片，以及详细的地方信息。
——电子邮件服务有了一个简洁明了的抽象外观。
——体育版有了自己独特的风格。
这些重大的变化都非常引人注目，至少已经捕捉了大量的页面重复点击，而这不必说正是广告客户最希望看到的。
所有这些是指向怎样的方向呢？看上去，梅耶尔似乎是重新扮演雅虎当年曾经的角色，即互联网的主页。可是从当年到现在，互联网已经有了太多太大的发展，因此新主页必须对每一位用户都是独特的，不断变化的，这一点是当年的雅虎根本无法想象的。
自从雅虎和他们当年最大的竞争对手美国在线(AOL)开始走向衰落，开始被遗忘，网络世界早已没有了所谓“首页”。用户要搜索就上谷歌，要闲扯就上Facebook，或者要看新闻、要发电子邮件，都会去相应的网站。
如果有人能够找到方法，将这一切集成到一个页面上，那真是个不错的主意。现在，梅耶尔似乎就打算要这么做。
她宣布，不计Tumblr，雅虎的每月流量增幅达到20%，每月用户超过8亿。
尤其意义重大的是，这些用户当中有3亿5000万是移动设备用户。
至少在comScore的网络流量排行榜上，雅虎已经在7月间超过了谷歌，登上榜首，这在近两年时间当中还是第一次。不过，一些分析师认为这一报告其实并没有看上去那么重要，因为它没有计入移动用户。
因此，雅虎10月21日发布他们财季业绩的时候，大家最关心的关键问题之一肯定就是，大大增加的移动用户是否带来了真金白银的广告收入。上一份财报显示，他们的财季展示广告收入下滑了11%，这可不是个好势头。
梅耶尔并没有低估自己面对的挑战。在最近的一次电话会议上，她还说到，雅虎要成为自己需要成为的样子，还需要“三年或者更多”的时间。(子衿)
狗仔卡
发表于 2013-9-28 08:18 PM
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