《商业传奇》NO.07：中国电影的烂片吸金时代

源济

中国电影的烂片吸金时代到来？
　　中国电影和中国的电影圈从来都不缺少话题，最近一年“票房”、“烂片”、“网络营销”成为了最受争议和最受关注的关键词。　　就在最近时间《富春山居图》、《小时代》的上映，引发的这阵网络上关于“烂片”的大讨论。使得网民们再一次的感叹：中国电影的“传奇”只能用“烂片”来书写了。烂片已经是没有最烂，只有更烂了。“烂片只有票房没有内涵”，“丢国产电影的脸”，“只要钱不要好电影”……的言论不绝于耳。





　　中国电影一直以来都有一个票房特性，即“越无厘头越被看好；越不起眼越黑马；越不按常理出牌越容易致胜；越烂越好卖……”，如果找一个符合这四个标准的电影，分别就是：《功夫》、《疯狂的石头》、《失恋33天》、《小时代》。





《小时代》
　　以27日上映的，也是争议最大、被众多圈内人士和网民定义为“大烂片”的《小时代》为例，首日排片则达到了43.31%，为近来的排片之最。相关业内人士对这一趋势，直接理解为，对90后特设的电影专场。





《富春山居图图》
　　之前很多人看好《富春山居图》、《不二神探》，但事后都被定义为“烂片”，让网民们失望颇多。《富春》、《不二》的票房都不差。特别是《富春》，直接杀入2亿。





导演高群书
　　但此前都不被看好的《小时代》却因“烂”刷新中国电影的单日票房纪录。让导演高群书都看不下去了，微博直言批评其价值观出了问题。更有人称，“以为《富春山居图》已经烂到边界了，没想到接着就出来一个烂得不能再超越的烂片”。





那么，烂片如何定义？有网友给出的判断是：1.看了半个小时不知道在说什么，所以没看完。2.看完了以后发现被耍了，并且手段很愚蠢。3.再之后逢人便说这是烂片，然后一大帮人赞同。4.绕+逻辑混乱。5.靠前期宣传的床戏、炫富等吸引你进影院大门。等等。





第四届“金扫帚奖”
现在电影业界便有一个由著名电影人程青松发起并创办的，年度最差影片的奖项——“金扫帚奖”，所有电影均由网友和独立影评人参与评选。2013年第四届“金扫帚奖”，就由《血滴子》（7100万）、《河东狮吼2》（7400万）、《王的盛宴》（7660万）、《疯狂的蠢贼》、《车在囧途》（2705万）、《大武当之天地密码》（3690万）、《hold住爱》（4645万）等影片获得。





在影视圈，可能也有一个现象，就是：拍电影的钱还没有宣传的多。不乏好莱坞也这样做过，但是对于电影市场并不成熟的中国来讲，实属怪现象。如果是1000万投资的电影，就有人敢拿900万拿去做宣传。且宣传周期长过拍摄周期好几倍，然后还得整个概念叫“大片”，并且口无遮拦的宣称票房有多少多少。似乎不知道“烂片的传统”就是，你越吹嘘就越能形成“烂片”的结果，果不其然，就是越烂还越一直的炒作，当然依照内地庞大的市场，“越烂越有票房”就成了一种惯性的宣传手段。





片子赚不赚钱不在戏拍得怎么样，在于宣传的好不好！似乎从2009年开始，国产电影就已经不能自拔了，纷纷搞资本运作、圈钱运动。就有国内媒体报道，如今的拍电影资金来源也越来越多，如煤老板、地产老板、地方政府、风险投资、基金信托公司，甚至有人卖了房子投资电影，还有明星本身、作家也投入资金运作等。





　　去年最火的作家肯定是莫言，但今年，郭敬明应该是最火的“作家”了，被誉为“今年来最烂烂片”的《小时代》还没上映就引起巨大争议，上映后创造的票房纪录，更是让人只哀叹中国电影没救了——前有《画皮》中有《泰囧》此有《小时代》，一个比一个无聊无趣无意义……却似乎是越无边界、越低俗、越不知道说什么、越炫耀就越有市场。

源济

　　纵观十几年来的中国电影，烂片的产生都是有历史原因和土壤因素的……比如《卧虎藏龙》火了之后就有了《英雄》、《夜宴》（1.3亿元）、《无极》；“疯狂的石头”引发一片“疯狂XX”追逐；《海角七号》、《失恋33天》也结出一堆的果子；“囧途”系列也就更不用说了；最近又吃起了“青春饭”，相信《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》后又会有一部接一部的烂片出来……目不暇接也就罢了，烂片知多少？你还真只能拭目以待了。（图为《饭局也疯狂》（4265万））





　　符合“烂片”定位的片子，有网友初略的估算过，一年之中能上映的怎么都会出现个十几二十部，甚至更多。





《风云2》
　　想不到，4年之后又一部号称全CG特效制作的大烂片《风云2》着实让影迷们彻底失望了良久，连《风云2》的漫画销量据说都受到影响。全片不到100句台词，绝对的2009年最差电影之一。但票房收入过亿，全球收入1.4亿左右，风光无限。




《白鹿原》
2012年的《白鹿原》，导演王全安以及整个制作团队可是煞费苦心的做足了推广戏，又是网络营销，又是电影节，还有各种传闻，甚至不惜借自己老婆的床戏炒作。据资料显示，光宣传花费3000万都够再拍一部《白鹿原》了，结果跟原著相差甚远，所以票房“惨蛋”，加入大烂片行列。因此还有人撰文《从电影《白鹿原》的宣传闹剧看文学伦理的失范》的批评文章，称简直是毁了原著作品。该片最终票房为1.3326亿元人民币。





《夜宴》
《夜宴》刚上映，就有人称“中国烂片的水平确实深不可测。”“……张艺谋、陈凯歌和冯小刚之间的“三国演义”，其结果就是每年刷新一次中国烂片的最烂纪录。”此话虽说得重了。但是看看《夜宴》就知道了，根据结尾的自诉，夜宴似乎是要表达“欲望”会毁灭人。但是呢？全片高潮之处“夜宴”的时候，废话和发呆却到了顶峰，而且故意编出所有主角配角一并死光光的做作剧情。而剧情更是空虚无聊，除了屈指可数的几个武打镜头之外，影片不断出现大段大段的神神叨叨的废话，说着一些一般老百姓都听不懂的火星语。影片甚至充满了无意义的发呆镜头！葛大爷的一个侧脸可以定格半分钟！任何人看了几乎都要睡着的。该片最终票房为1.3亿元人民币。





《三枪拍案惊奇》
大导演在商业电影机制下的没落，张艺谋也没能幸免。虽然张艺谋从昔日辉煌的文艺写实电影转战商业片落得晚节不保，《英雄》、《十面埋伏》等虽然让张艺谋电影口碑极具下降，但好歹有点历史文化背景和壮美的场面，还有章子怡、梁朝伟、张曼玉、金城武和刘德华等巨星的倾情压抑，也勉强不能算十恶不赦的大烂片，所以张艺谋继续在商业片尝试上剑走偏锋，直到《三枪拍案惊奇》彻底将张艺谋的电影口碑拍到最低谷。但是这部超级无聊乏味实至名归的烂片，依然收获了高达几亿的票房，在张艺谋的诱惑下，观众又为烂片买单了。该片最终票房为2.61亿元人民币。





《功夫之王》
　　情节设计毫无逻辑，杂乱不堪。来自美国波士顿的小男孩杰森被赋予的解救孙悟空的使命太过牵强，而成龙扮演的鲁彦和李连杰扮演的默僧，这两人护送男主人公的使命更是穿凿附会。如果说护送神棍到西天的历程是此片故事主线的话，那么此片开始没多久，支撑故事发展的房梁就已经轰然倒塌了，接下来的故事发展只会让人啼笑皆非。而且明显抄袭的“指环王”，人物形象设计看不出用过什么心思。不过即使这样本片全球吸金超过4.8亿人民币。该片最终票房为1.88亿元人民币。





《满城尽带黄金甲》
典型的“五星级的烂片”，被誉为“除了衣服穿得曝露得像古代人以外，除了给丰胸产品做个活广告外，没看出有什么特别......”。《黄金甲》中的表演基本符合电影的节奏，但从个体上看，周润发略微的松懈，巩俐一点点的过度，周杰伦还是生涩，刘烨也没有摆脱做作。好演员表演的整体不到位，虽然不像《无极》般滑稽可笑，但也不能不说是张艺谋调度的一定失误。也许张艺谋的着力点就不在这里，但比较周润发在《卧虎藏龙》中的神采，以调教演员著称的张艺谋依然无法获得激赏。该片最终票房为2.91亿元人民币。





《关云长》
香港导演可以拍出无数好看的武侠片，但历史人物是个死穴。更何况香港导演还想搞创新，让身在曹营心在汉的关云长在千里单骑的路上不断挣扎，是去还是留，是蜀还是魏，是刘备还是曹操，是天下还是兄弟，甚至于在黄河渡口要让大哥的女人独自过河。可是，导演似乎自己也没明白关羽在挣扎什么。最后平白无故冒出一个天子要杀关云长终于让关云长下定了离开无情之地的决心。以前的国内电影制片方特别怕被人骂，特别怕影片被骂作烂片。但如今不少国产影片也早已不以烂片为耻了。很多影片为了票房，为了吸引眼球，还主动展露自己有多烂。在这种局面下，要减少烂片的比率靠的还是影片制作方的自律。不能永远处在不管好片烂片，把观众蒙进影院就是成功的状态。该片最终票房为1.5897亿元人民币。





《画皮2》
从《让子弹飞》之后，票房冠军就越来越没张艺谋、陈凯歌和冯小刚什么事了，一部部并算不上大腕和经典制作的电影频频登上票房冠军宝座。一部《画皮二》，因为第一部还算口碑和票房不错就续拍的电影，剧情、演员、制作也并未见多大创新，只不过被冠上了3D制作，票房就全线飘红，内地电影和观众的娱乐诉求，越来越让人捉摸不定了。该片最终票房为7.2639亿元人民币。

源济

《快乐到家》
　　此前《嘻游记》的主演之一演员徐峥发微博说：“《嘻游记》的确是一部超级大烂片！”，连陆川、张扬、宁财神都表示赞同，引起轩然大波。当然受伤的是谁呢——当然是“快乐家族”了！这部《快乐到家》不得不说是《嘻游记》后的一部烂片中的轰炸机，为搞笑而搞笑，表情浮夸，声音怪气，肢体僵硬；演员们虚浮做作，剧情弱智庸俗……看来这五个家伙也只适合在快乐大本营秀一秀，演电影，还差一大截档次……电影虽然也娱乐化，但绝不是娱乐节目。有网友就称，“中国喜剧我实在看不下去了，《十全十美》我以为是极品了，后来还有《越光宝盒》和《唐伯虎2》，真是走路都会踩到屎。”该片最终票房为1.5350亿元人民币。





《木乃伊3》
　　男女主角莫名其妙的到了中国；中国的军阀非要利用他们来打开棺材；一颗硕大的蓝宝石让龙帝活了；莫名其妙蹦出个会讲英语的中国美女……这就是有李连杰、杨紫琼加盟的电影《木乃伊3》。《木乃伊3》自宣传之初，最大的噱头就是“中国元素”，但恰恰是这个噱头却频遭质疑。很多观众表示，这部影片中的“中国元素”不伦不类。所以仅仅靠兵马俑、中国功夫来表现中国文化，这样的好莱坞电影时代早该过去了。要想拍好中国电影，请外国影人先学学《功夫熊猫》的导演，多研究几年中国文化，然后来中国实地走一趟再说吧。该片最终票房为1.09亿元人民币。





《赤壁》
《赤壁》在当年或许让更多的影迷们看到的更多是中国电影的悲哀，从《无极》到《黄金甲》……再到《赤壁》，国产电影更多还是停留在视觉唬人的层次，令很多人不明白《无极》中的谢霆锋为什么因为一个馒头怀恨一辈子一样，同样很多人也会无法理解一个连普通话都说不准的小乔和周瑜上演一场激情戏能对提升这部电影的内涵有多大帮助，同时更是无法理解曹操为什么会因为一个女人而率领80万众南下会猎？国产大片的魅力缺失根源在于我们的剧本创作能力太差了，编剧人员的待遇也是每况愈下。我们缺乏发会真正讲故事的编剧和导演？缺乏能够真正撼动人心而不是晃花人眼的精神内核。吴宇森显然是回归中国显得有些不适应了？该片上下集最终票房为5.81亿元人民币。





　　《寒战》上映期间总有人把这部电影和《无间道》并提，但众多网友给出的评价是：编剧水平很差,漏洞百出,新导演只会人为制造紧张气氛和宏大场面,节奏一塌糊涂,充斥着假大空! 想模仿无间道,画龙画虎难画骨.结论烂片一部。很多人都觉得比之前的港片《大追捕》差了许多，控制不了节奏，突出不了重心，没法讲述一个故事。总体上剧本也过得去，但是相比《无间道》这种经典，还是比较烂的，就这么一盘手艺欠佳的菜就端上了桌 ，宣传造势还搞得像大片一样。真实不咋的，所以很多人觉得兜里的钱又被“骗”了。该片最终票房为2.5670亿元人民币。





《泰囧》
　　果然，这样的畸形现象正在一次次重复上演，一部小制作无厘头恶搞的电影，虽然我们没必要苛求它有多少文艺魅力，结果却拿下了十几亿票房，将之前的各种票房记录原因抛在脑后，后来看《泰囧》已经不是在看电影了，已经成为一个热门的现象，内地电影票房正在上演着各种疯狂。该片最终票房为12.5466亿元人民币。





《西游降魔篇》
　　本以为像卖到黄金价的烂片黑马不会经常出现，但就在《泰囧》拿下十几亿票房的热潮还没退去的时候，又一黑马《西游降魔记》又来了。周星驰的无厘头电影有一定的观众基础，也不能简单用烂片来形容，毕竟他的嬉笑怒骂式的幽默为大众所接受并且一度封为经典。但周星驰的创作和才能也呈现江河日下黔驴技穷的趋势，所以这部《降魔记》并没有延续之前的经典，却收获了十几亿票房，看来观众已经习惯性为烂片买单了。该片最终票房为12.3042亿元人民币。





《白蛇传说》
　　一部《白蛇传说》因为有名著的外衣，还有李连杰、文章、黄圣依的加盟以及高调宣传，买到上亿票房，在当下虚浮的票房市场也算正常，但是观影之后的感受就是，这种水平的电影真的不配拥有上亿票房的头衔。该片最终票房为2.034亿元人民币。





《富春山居图》
疯狂正在继续，国产电影正在朝着没有最烂只有更烂的境界升发。一部《富春山居图》，从上映开始就被各方吐槽，甚至被冯小刚界定为中国电影的分水岭，烂片新纪录，但就是在这种恶评如潮的情况下，电影还是凭着反响影响和林志玲无可阻挡的性感魅惑，票房居然逆势而下，最后拿下近三亿票房，不得不令人佩服林志玲的影响力。该片最终票房大约为3亿元人民币。





《小时代》
　　一部无论导演还是演员都算不上豪华和大气的电影《小时代》，因为一个文艺的名字，冠以今年热门的“青春”招牌，还有来势汹汹无孔不入的宣传，在几亿票房奠定了基础，看来观众为烂片买单的习惯确实阻止不了烂片卖到黄金价的趋势。截至目前票房已达到3.2亿元人民币。





《不二神探》
　　在一个流行“二”的年代，标榜不二，本来就有点哗众取宠，注定这不会是部真正意义上的好电影，李连杰和文章的几度联手，并没有看到什么演艺碰撞上的火花，但是《不二神探》在繁荣空前但现在档期没有什么大片垄断的情况下，一周还是就收获了上亿票房，不仅观众认为不咋地，连文章自己都发表言论“烂电影不能怪演员”，这话确实有一定道理，但是无疑承认了这部电影是烂片的事实，演员自己也很无奈，在这种“烂片卖成黄金价” 的大环境下，票房想不上亿都难！该片最终票房为2.1026亿元人民币。

源济

《越光宝盒》（1.3178亿）
　　港片中的烂片也有不少。因为内地与香港电影市场已经渐渐走入合作时代，香港导演、演员纷纷北上发展，出现大量的“烂片”并不奇怪，只是难以言喻的是——曾经牛叉的香港电影，已经沦为“烂片”工厂了。比如近年的《寒战》（2.5670亿）、《大内密探零零狗》（1.03亿）、《龙凤店》（2883万）、《全球热恋》（1.3164亿）、《家有喜事2009》、《花田喜事2010》（6141万）、《最强囍事》（1.644亿）、《八星抱喜》（7955万）、《杨门女将之军令如山》（3750万）、《东成西就2011》（7885万）、《越光宝盒》（1.3178亿）等影片。





而因为审核的原因，未能在内地上映的三级港片烂片也有《3D肉蒲团》、《金瓶梅》、《一路向西》等这些影片，都是靠噱头和床头吸引人群的。





《3D肉蒲团》
当然，电影不过就是娱乐的产物，每个人都有自己烂片的标准，恶搞不是目的，制造垃圾不是初衷，但是中国电影的未来发展还是需要向有边界的地方行进，不是床上、嘴上、胸脯屁股上的抖动……能取得影迷的认同的。最重要的还是拿出有技术、有故事、有内涵的东西。浮躁的、假打的、靠吹牛的一次性电影，成熟市场是完全不会认同的。票房是重要，但口碑还是要先行……（图为《3D肉蒲团》）





　　所以即使有网友称，现在已经到了中国的烂片抢钱时代了！也有人调侃，难道没节操的人都去拍电影了？不得不让人感叹，电影圈之乱：市场乱、管理乱、资本乱、男女关系更乱。中国电影票房全球第二的地位，不应该是用“烂片”来堆砌的……

dsp

我都不能想象国内会追捧这样的。