中国反腐冲击奢侈品销售

源济

《华尔街日报》2014年 10月 15日 10:28


AFP/Getty Images
法国一家奢侈品店门前的中国游客。

地缘政治危机和中国的反腐行动正在给全球奢侈品行业造成沉重打击，今年中国和俄罗斯的奢侈品销售可能双双下滑，今年前九个月非欧盟游客在欧洲的奢侈品消费也仅为持平。

意大利奢侈品协会组织Altagamma周二在米兰主办了一个行业大会，咨询公司贝恩顾问公司(Bain & Company, Inc.)在会上发布一项研究称，今年奢侈品总销售额将增长2%，至2,230亿欧元，增速远低于2011年以来的高水平。

贝恩称，预计今年中国内地奢侈品销售额将下滑2%，俄罗斯将下滑18%，受乌克兰危机以及中国政府开展了一段时间且近来力度有所加强的反腐行动影响。

如果贝恩的预测正确，那么这将是十多年来中国奢侈品销售额首次下滑。继2012年飙升20%之后，近两年中国的奢侈品销售额增速就一直在放缓。

贝恩称，中国政府为打击腐败而实施的紧缩措施范围已经扩大到公职人员之外，且持续时间比行业预计的要长。中国人一改多年来的习惯，不再为了向商业伙伴或政府官员送礼而购买奢侈品。这导致手表、男士服饰等多个奢侈品种类的销售下滑。

贝恩分析师达皮奇奥(Claudia D'Arpizio)称，这种情况有一定的好处。他表示，多年来支撑市场的奢侈品泡沫目前正在减少；而在没有送礼习惯造成的市场扭曲情况下，现在终于看到了中国市场真实状况，以及哪些公司是真正的赢家，哪些是输家。

影响俄罗斯、中东和亚洲部分地区的地缘政治紧张局势也是欧洲以外游客在欧洲总体购物消费出现六年来首次下降的原因之一。

过去几年，外国购物者支撑了奢侈品公司在欧洲的业绩，抵消了购买昂贵商品的欧洲人数日益下降的影响。来自中国和俄罗斯等国的外国消费者通常属花费金额最高的消费者，对高端品牌来说也是最具吸引力的客户。但据跟踪外国游客购物状况的公司环球蓝联(Global Blue)的研究，截至今年9月份，欧洲以外游客的销售额同比持平。在英国和德国等几个欧洲国家，销售额小幅下滑，原因是俄罗斯游客数量大减。

2014年前九个月，俄罗斯游客在英国的消费较上年同期下降23%，在德国的消费下降11%。环球蓝联称，这导致欧洲以外游客在英国的消费额下降3%，在德国的消费额下降1%。

意大利和法国的情况稍好。俄罗斯游客在法国的开支仅下降6%，但其影响被中国内地及香港购物者开支强劲增长所抵消，意大利受到的影响有限，原因是中国及韩国购物者数量大增。

环球蓝联表示，欧洲以外游客在意大利、法国、德国和英国的购物额占这些游客在欧洲购物总额的70%以上。

该公司还称，俄罗斯游客在欧洲消费下滑的情况明年将会继续，并可能从持平转为下降5%，而中国的游客开支可能增长至多10%。

Manuela Mesco