《图说企业家》：华谊兄弟的大亨之路

源济

1994年，王中军带着送外卖挣的十万美元回国创业；1995年，王中磊下海经商失败，加入哥哥中军的生意。王家兄弟在开始创业时，并无明确方向，广告是主要业务，王中军甚至一度是宝马在中国的最大代理商。但在其时尚处蛮荒、起飞在即的中国电影业中，王氏兄弟和华谊恰逢其会地找到了自己的位置，迅速崛起，时至今日，已成行业翘楚。在巨大机遇与变数共存的十年间，王氏兄弟做对了什么？





早已习惯呆在聚光灯下的王中军、王中磊兄弟这次遇到了一点棘手的事，周星驰执导的《西游降魔》大卖，但华谊兄弟是否能赚到钱却招来了怀疑。





中国电影市场的体量依然不大，华谊虽说是这个行业的翘楚，，王中军有极高的媒体曝光率，但论身家，论资金量，仍无法与许多传统行业的大佬相提并论。





王中军回国后，王家的四个兄弟坐在一起，开始听他们中的老二描述自己的创业梦想。“很简单，我用了一个多小时向他们说自己的想法，怎样从美国回来创业”王中军回忆说，当时最有钱的大哥不愿加入王中军的生意，但两个弟弟都很踊跃于二哥中军的新梦想。





华谊兄弟发展到现在，已经成为中国最大的民营娱乐公司，几乎一半的国产大片都出自他们之手，而除了电影，华谊还有音乐、电视剧、经纪人等多项业务。王氏兄弟也发现自己站在了一个更高的平台上。





兄弟俩性格不同，热衷于艺术的王中军给人的感觉更为强硬，他更多的是做一些战略上的规划，而一直在负责公司运营的王中磊则显得害羞而柔和。





王中军是公司的董事长，用他的话说，主要抓投资、发展方向、跟资本的关系等；王中磊负责操持公司的日常运作。“董事会对我们的配合很满意”王中军说。





1994年，王中军带着送外卖挣来的十万美元从美国回来。他已经34岁，他总喜欢跟人说在美国的经历对自己影响不大，“其实就是混。那段时间，转过三次学，每次转学的目的都是那个地方容易打工。”





中磊没有加入哥哥的生意。他从国家物资总局（后来的物资部）离开之后，同自己的朋友一起，利用自己在物资总局积累下的人脉资源，做一家贸易公司，但公司很短命，垮掉后，王中磊结婚度了十个月的蜜月，随后加入了哥哥的公司。





王中军恐怕是中国新富阶层中透明度最高的，京郊占地300亩的大马场、奢华至极的私家庄园、名贵收藏、豪门夜宴都在媒体上有所曝光，王中军很舍得为自己的爱好付出昂贵代价，位于温榆河畔的格林马会，是王中军花了3000万元倾心打造的。

源济

王中磊的公众形象比起哥哥来柔和很多，他穿着时尚，与王中军喜欢和不同领域的企业家打交道不同，中磊更常与明星一道出现在公众面前。





王中军是部队大院里长大的北京顽主。当过“洋插队”，干过美术师，卖过宝马车。他用“就是混”形容在美国的经历。但他对与人、与圈子打交通有令人眩目的才能，每个人都说王中军“很会混”。





冯小刚是对华谊早期发展至关重要的角色。冯小刚说，自己并不抗拒商业，但他还是更擅长当导演。在华谊兄弟日子久了，他觉得王中军其实是个“有江湖气”、“重哥们儿意气”的人。所以他甘心“我就做我的导演，你搞你的公司”。





王中军拿出了公司20%的股份送给核心团队， 持股者名单中，既有名导演、名制片人、名演员，也有秘书和司机。





王中军走到现在，离不开一些更有战略眼光和投资眼光的朋友，比如马云、江南春、虞锋等。这些朋友都成了华谊的股东，王中军的公司慢慢从做生意向做事业的良性轨道上转化，公司的家族色彩慢慢剥落。










王中军创新了很多机制，比如工作室制度完整的艺人经纪链条做到“规模化地经营明星”范冰冰、李冰冰、黄晓明他们，之所以能站到一线明星的地位上，与华谊兄弟的机制无法分开。





2007年从华谊离开、自立门户的范冰冰，短短3年间，已经成就了下海明星中相对成功的案例，但作为老东家的王氏兄弟，与她的关系依然保持得很好。





一个是部队大院的北京顽主，一个曾是中国最优秀的记者之一。





与华谊处于同一时期的对手公司是光线影业，但早在数年前，就有业内人士称，“两家公司已经不在一个水平线上，华谊已将光线远远甩在身后”。华谊的王中军和光线的王长田，一个是部队大院里长大的北京顽主，现在越来越像一个好莱坞大亨，一个曾是中国最好的报纸和电视记者之一，现在越来越像一个苦行僧。

源济

王长田在电影市场飞速发展的数年中，对资本采取了抗拒的态度，而对全媒体梦想的追寻也显得过于坚持，很快他发现自己发展的脚步明显放缓。





面对资本，王中军表现得十分主动，地产商的玩票式投资无法满足他的需求，他主动出击，先后引入太和、TOM、淘宝等公司，华谊迅速做大。王中军不止一次地表态：以后不知道，但现在华谊没有对手。





现在就断言华谊兄弟就将一直遥遥领先实在为时太早，中国电影才刚刚步入飞速发展的通道，这时就开始论成败，让王氏兄弟站在树梢俯瞰，未免无趣。王中军自己也说，并不能保证华谊永远都是第一。华语电影市场，谁会成为下一个大佬？