读报：iPhone为何能成中国销量冠军？

源济

《华尔街日报》2015/01/28 10:22:05

刘罡

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014年第四季度，苹果iPhone成为中国市场销量最大的手机，有外媒认为，苹果手机的成功打破了那种认为手机价高必然影响销量的思维定式，因为iPhone 提供了独特的用户体验。

美国《福布斯》杂志网站1月27日的报道说，研究公司Canalys新近发布的统计报告显示，在刚刚过去的2014年第四季度，苹果公司首次成为中国市场上销量排名第一的手机生产商。引人注目的是，尽管苹果公司iPhone手机的售价是小米和华为等低价手机的两倍，但这一季度苹果的在华手机销量却超过了这两家公司。报道说，苹果公司在中国市场的手机销量排行榜上也因此大幅跃升，此前七个季度里它的最高排名也不过是第四位。Canalys认为，苹果推出大屏手机iPhone 6和 6 Plus有力推动了其在华销售。

报道援引Canalys在其报告中的话说，苹果公司抓住了中国市场开始流行大屏手机及4G手机的机遇，而其新手机上市时机的恰到好处以及该公司对香港销往内地“水货” iPhone手机的打击，也对苹果手机在中国内地销量的跃升起到了推动作用。Canalys称，去年第四季度按发货量计， 中国内地排名前四的手机厂商依次为苹果、小米、三星和华为。

美国商业网站Business Insider 1月27日的报道说，研究公司Canalys 在其新发布的报告中称，苹果公司首次成为中国内地销量排名第一的手机厂商，这对苹果而言可谓一个重大消息，因为在此前的一年里，中国内地市场手机销量排名冠军的头衔一直只在三星、联想和小米这三家公司之间流转，却与苹果公司无缘，但iPhone 6 的推出改变了中国手机市场的竞争格局。报道说，尽管iPhone 的售价比与其配置大体相当的安卓手机贵很多，但这似乎并未对其销量构成太大影响，因为iPhone 提供了独特的用户体验，对许多中国用户而言，为获得这种体验而多花钱似乎是值得的。

报道说，苹果的成功回击了长久以来的一种说法，即长期来看苹果公司的前景并不乐观，因为它一直不肯推出廉价版的iPhone。报道说，现在人们看清楚了，尽管售价不菲，但苹果手机还是能在销量方面打败廉价手机，即使是在中国这样的新兴市场上也能做到这一点， 这类市场的消费者大都手头并不宽裕。

信息技术新闻网站PCWorld 1月27日的报道说，尽管苹果公司的 iPhone 6 和iPhone 6 Plus手机比其他公司的可比产品贵出一倍，但该产品还是大受中国消费者的追捧。当然，苹果手机的在华销量能够取得长足进展，也是因为iPhone能同时支持TDD和 FDD LTE这两种4G标准，这使得中国三大电信运营商的客户都可使用苹果手机。报道援引Canalys 分析师Chris Jones的话说，中国有庞大的中产阶级人群，而iPhone又是一种人们渴望拥有的产品。他说，中国消费者已经形成了定期更换手机的习惯，他们并不特别忠诚于哪个特定的品牌，但苹果在赢得回头客方面一直做得不错。

（本文作者刘罡是《华尔街日报》中文网编辑兼专栏撰稿人。文中所述仅代表他的个人观点。）