亚马逊定向下调会员费 与沃尔玛争夺低收入消费者

源济

亚马逊周二称，将面向占美国人口近20%的低收入消费者推出月费5.99美元的Prime会员服务。这个新计划将直接与沃尔玛竞争低收入消费者。

波音位于西雅图的机库内，亚马逊的包裹堆放在一家波音767货运飞机旁边。这架飞机为亚马逊提供“Prime Air” 速递服务。照片摄于2016年8月。 图片来源：TED S. WARREN/ASSOCIATED PRESS
LAURA STEVENS / SARAH NASSAUER
华尔街日报  2017年 06月 06日 17:47

亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)将面向低收入消费者下调会员费，从而在沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc., WMT)的主要市场上争夺客户。

这家在线零售巨头周二称，将面向占美国人口近20%的低收入消费者（那些通过申领食品券来获得政府补助的低收入人群）推出月费5.99美元的Prime会员服务，价格低于面向其他客户收取的月费10.99美元或年费99美元。亚马逊Prime会员可享受无限次购物免费两日送达服务，还可免费观看亚马逊网站的视频、音乐内容，存储照片和使用其他功能。

这个新的亚马逊Prime会员计划将直接与沃尔玛竞争——沃尔玛销售额中有很大部分来自那些获得政府补助的低收入消费者。去年，低收入消费者通过美国补充营养援助计划(Supplemental Nutrition Assistance Program, 简称SNAP)在沃尔玛消费了约130亿美元，占到该项目全国消费额的约18%。这些客户在沃尔玛店内购物时还有额外消费。

亚马逊的一位发言人表示，公司在提出这个想法时，发现这类消费者没有得到充分服务。他还称，对一些有临时需求的消费者来说，99美元的年费可能是一道较高的门槛。亚马逊将要求符合条件的参与者每年重新核准资格，最多可参与四年。

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