消费力惊人！ 亚裔成美经济救星

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【联合晚报╱国际新闻组/综合报导】
2012.12.07 02:55 pm


亚洲裔美国人普遍拥有高学历、精通技术、家庭经济状况良好，不仅是美国增长最快的族群，购买力的提升尤其迅猛。

美国市场调研公司尼尔森（Nielsen）最近发布的2012年第三季度亚裔美国人消费者行为报告指出，亚裔美国人的购买力庞大且不断增长，已快速成为经济支柱，亚裔社区并成为企业和营销人员的主要目标。

据「观察家」引述尼尔森公司的调查报导，亚裔美国人2012年的购买力达到7184亿美元，比1990年提高了523%，「如果把亚裔美国人视为一个国家，实力足以成为全球第18大经济体」。尼尔森预计，到2017年时，亚裔美国人的购买力将达到1兆美元。

根据人口普查数据，2011年亚裔美国人人口达1821万，其中华裔所占比重最大为22%。尽管亚裔仅占美国总人口的5.8%，却是最富有的族裔之一。

28%的亚裔美国人家庭年收入超过10万美元，亚裔家庭收入中位数是6.52万美元，比全美的5万美元平均值高出1.52万美元；半数以上的逾25岁亚裔美国人拥有学士学位；50%的亚裔劳动人口从事专业或管理层工作。

美国2010年颁发的博士学位中，有45%是被亚裔拿走，数学与计算机博士中有38%是亚裔，自然科学博士学位中占33%。

尼尔森调查说，亚裔美国人开设诸如美甲沙龙、乾洗店以及硅谷新创技术公司等小型企业，这些民营企业2010年创造了5060亿美元的总收入，远超除非西班牙裔白人以外的任何族群。

亚裔不仅取代拉美裔成为人口最多的美国新移民族群，而且已在追逐美国梦的过程中上升到了顶层。尼尔森公司资深副总裁皮欧绰夫斯基表示，在愿望和决心的推动下，亚裔美国人已经成为美国最成功的移民群体，影响力不断增加。

他说，亚裔社区是营销人员不能忽视的消费者团体，「随著他们的显著购买力和移民带来的持续增长，企业应该更多关注他们，分析其消费行为，迎合他们的需求和喜好。」