中国中产阶级更喜欢境外购物

源济

European Pressphoto Agency

中国购物者在香港一家奢侈品商店外排队等候。

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果你认为大量涌入香港、巴黎或是伦敦的中国游客不会再多了，你恐怕你得再多想一想了。毕马威(KPMG)说，中国购物者的全球旅行的时代才刚刚开始。

毕马威周二发布的一项新研究指出，71%的中国中产阶级在截至2012年8月的12个月内曾到境外──香港、澳门和台湾都算境外──旅游，与毕马威上一次在2008年得到的统计数据高了53%。

该报告的第一作者、毕马威的德布纳姆(Nick Debnam)说，真正重要的是中国人出境的情形越来越多，而且这才刚刚开始；这对中国人的购物方式有着相当深刻的影响。

研究人员在8月份对1,200名中国中产阶级消费者进行了调查，这些消费者来自中国的24个城市，年龄在20岁到44岁之间。在北京和上海等一线城市，受访者的家庭月收入最低的是7,500元，在其他规模较小的城市内，最低家庭月收入是5,500元。

现驻香港的德布纳姆说，他们并不是超级有钱人，甚至根本谈不上多么有钱，但他们已经对市场产生了影响。

香港仍然是中国内地旅游者首选的境外目的地，有53%的受访者说他们在这一年中曾去过这个特别行政区。将近三分之一的受访者说他们去过欧洲，而只有11%的人说去过美国。

中国游客喜欢购物已经是尽人皆知的事了，但他们在旅游的时候买的某些类别的东西通常会高于他们在国内的购买量。以美容产品为例。61%的受访者说，在截至2012年8月的12个月内，他们曾在香港、台湾或澳门买过化妆品，相比之下，说在这段时间里在中国买过化妆品的受访者所占比例为51%。

在奢侈品手表这一项，这一差别就体现得更加明显了。51%的人说他们在这12个月里从香港、台湾或澳门买过手表，而说自己在中国内地买过手表的受访者只占31%。

为什么中国消费者更喜欢在旅游的时候买奢侈品呢？根据德布纳姆的研究，主要原因是这些商品在境外买更便宜，因为中国内地会对进口奢侈品加收30%的奢侈品税。

德布纳姆说，一个品牌告诉我们，他们在中国每卖出一美元的商品，在中国境外就能向中国消费者卖出两美元的商品；各大品牌都发现，这是一个全球市场，不能死守中国的国内市场。

德布纳姆还补充说，中国消费者可能会在中国看到你的广告，或是在中国的专卖店里查看商品，但他们会到别的地方去买这些商品。

Jason Chow