韩国，全球最佳旅游目的地？

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年来，韩国政府提出的多项打造国家品牌的计划都饱受批评。政府推出的“韩国美食全球化”行动也不例外。该行动于2009年推出，耗资约2,000万美元。

European Pressphoto Agency

2013年4月3日，韩国庆尚南道巨济岛，登山者沿着大琴山上的一条小径徒步旅行，两旁是盛开的杜鹃花。

但无论是无心之举还是有意为之，韩国作为旅游、文化和美食目的地的知名度都在提升。在2012年Anholt-GfK Roper国家品牌调查中，韩国的排名上升至28位，较2008年上升了五位。该调查根据各国国家品牌实力进行排名。

显示韩国知名度上升的更多证据来自2013年Lonely Planet编制的“最佳旅游”名单。它将韩国列为第三大梦想旅游目的地。

这家旅游指南出版商给出的原因是国际上仍相对鲜为人知的韩国户外休闲场所。任何打破首尔城市界限的人都能够证明韩国群山绵延的乡村的美丽，当地中年人周末会在这样的地区三五成群地徒步。

韩国政府国家品牌顾问安霍尔特(Simon Anholt)指出了自发性文化力量对于提升国家形象和韩国在世界上日益重要的地位所发挥的作用。

他说，除《江南Style》这样出人意料、无法控制的现象外，韩国开始吸引世界上更多人的尊重和注意。

安霍尔特解释说，韩国日益的成功来自这样一个事实，即韩国似乎终于认识到政府宣传纯粹是在浪费金钱，更好的国际声誉是赢来的，而不是造出来的。

游客数量也在上升。韩国旅游发展局(Korea Tourism Organization)品牌营销团队主管Peter Park指出，从2008年至2012年的五年时间里，韩国入境游客数量增长11.5%，去年游客数量首次超过1,000万。

Gregory Curley

（编者按：本文作者Gregory Curley是驻首尔的独立记者。）