像经营企业一样经营慈善

源济

在金融行业赚得亿万身家之后，伊莱·布罗德全身心投入了慈善事业，他说他做慈善的方式就像经营企业一样。他的大部分时间都是在亲自甄别办事能力强的领导者，然后投资这些领导者和他们的想法。

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善家伊莱·布罗德(Eli Broad)喜欢长时间与艺术家相守，不管是邀请他们到家中聚餐，还是把他们的作品挂到 上。虽然在金融行业赚了70亿美元的财富，但80岁的布罗德更喜欢与那些富有创造力的人为伍，比如艺术家辛迪·舍曼(Cindy Sherman)和杰夫·昆斯(Jeff Koons)。有一次，他甚至在自家的盥洗室里碰到艺术家让-米歇尔·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat，如今已亡故)在抽大麻。当然这些亲密无间的体验是没法分享的，但他喜欢这么想：至少他为大众体验其中的一些作品创造了可能。

Amanda Friedman for The Wall Street Journal; 
Mark Bradford, Scorched Earth, 2006

伊莱·布罗德

布罗德和他结婚近60载的妻子伊迪萨(Edythe)已向洛杉矶的艺术文化机构及项目捐资逾八亿美元，以帮助这座城市转型为他现在所说的“世界文化之都”。与此同时，利用布罗德基金会(Broad Foundation)26亿美元的资产，他也在努力帮助美国公立学校和医学研究机构保持全球美誉度。他说：“我现在比掌管一家财富500强公司的时候更加勤奋了。”

9月25日，他宣布了布罗德城市教育奖(Broad Prize for Urban Education)的第12位得主。这个奖项的奖金数额达100万美元，表彰的是学生表现进步最大、且低收入学生和少数族裔学生成绩差距缩小的城市学区。

布罗德称他做慈善的方式就像经营企业一样。他说，多数时候我都是往人身上下注。布罗德的大部分时间都是在亲自甄别办事能力强的领导者，然后投资这些领导者和他们的想法。另外，他每年都花数百万美元的资金来制定各种指标，以取得衡量学生表现的客观数据，并且只有在学校或机构显示出进步迹象的时候才继续给予资助。

他尊重有抱负的企业家，这种尊重可能源自于他自己的职业生涯。布罗德最开始干的是一些奇奇怪怪的工作，比如挨家挨户地推销垃圾处理机，又比如在Packard Motor公司当 床操作工。孩提时代，生于纽约布朗克斯的布罗德就和家人一起迁往底特律。他上的是公立中学，后来从密歇根州立大学(Michigan State University)毕业。后来为了回馈母校，他捐资建成了一家商学院和一家研究生院，并捐出2,800万美元建成了伊莱和伊迪萨·布罗德艺术博物馆(Eli and Edythe Broad Art Museum)，2012年秋季开放。

大学毕业后，布罗德以20岁的年龄成为一名注册会计师。24岁的时候，他创办了Kaufman and Broad公司（现在称为“KB Home”），通过精减建筑成本提供低按揭郊区住房。在这家公司上市过后没几年，他又以5,200万美元的价格收购了一家家族持股的保险公司，改组为退休金储蓄公司SunAmerica。1999年，他以180亿美元的价格将SunAmerica卖给美国国际集团(American International Group)。2000年起他便全身心投入了慈善事业。

布罗德基金会的大部分资金都捐给了布罗德跟哈佛大学(Harvard)、麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)一起成立的基因药物研究机构“布罗德研究所”(Broad Institute)。现在拥有2,000多员工的布罗德研究所是按人类基金组计划(Human Genome Project)牵头科学家之一埃里克·兰德(Eric Lander)的想法成立的，2003年以来布罗德夫妇一共向它捐赠了六亿美元。

为了复兴洛杉矶市中心、特别是格兰德大街(Grand Avenue)，布罗德夫妇进行了大手笔的投入。（他们住在洛杉矶的布伦特伍德(Brentwood)社区。）2003年，布罗德与前市长理查德·赖尔登(Richard Riordan)共同发起修建迪士尼音乐厅(Walt Disney Concert Hall)的行动。今年布罗德又为洛杉矶歌剧院(Los Angeles Opera)追加了700万美元的捐款。他说：“现在冲着文化来的游客是越来越多了。”布罗德希望艺术能对洛杉矶起到艺术家们对纽约Soho社区和切尔西社区(Chelsea)起到的那种作用，使当地社区更有活力更具吸引力。

布罗德是洛杉矶当代艺术博物馆(Museum of Contemporary Art)的创始理事长和终身受托人。他也是洛杉矶县立艺术博物馆(Los Angeles County Museum of Art)的主要捐款人，为该馆捐资6,000万美元，在2008年帮助成立了布罗德当代艺术博物馆(Broad Contemporary Art Museum)。因此，在洛杉矶注重当代艺术的背后，布罗德发挥的影响无人能及。这种影响力让一些批评者感到不安，但布罗德似乎并不在乎当“避雷针”。

现在他打算再建一座名叫“布罗德”(The Broad)的博物馆，由Diller Scofidio + Renfro事务所设计，预计在2014年年底开放。新馆将收纳布罗德夫妇两个收藏系列中的很多艺术品，其中既有私人藏品，也有属于布罗德基金会的藏品。入馆作品一共有2,000件左右，其中一部分目前存放在散布于南加州的六座仓库里面。（这些年来布罗德艺术基金会向近500家博物馆出借过作品。）

布罗德最开始收藏艺术品是在70年代。夫妇两人第一次购买的是凡高(van Gogh)的一幅画作，花了9.5万美元。接下来他们买下了一幅毕加索(Picasso)1939年的作品，然后是一幅马蒂斯(Matisse)1923年的作品。没过几年，夫妇二人又投身当代艺术品市场。他们拥有100多件辛迪·舍曼的摄影作品，并拥有罗伊·利希滕斯坦(Roy Lichtenstein)的不少作品，创作时间从60年代一直到90年代。布罗德很喜欢出借藏品，但有几件作品又是他十分迷恋的，所以他更愿意把这几件放在家里，列入自己的私人收藏系列。这样的作品有杰夫·昆斯的金属兔子雕塑，还有他妻子喜欢的一幅胡安·米罗(Joan Miro)1933年的画作。

布罗德夫妇购买当代知名艺术家作品的时间很早，对有些艺术品，他们现在付的保费比当初购买时的价格还高。他说，当今“日、韩收藏家买得很多，对冲基金经理等人士也买得多──在卡塔尔，他们每年的艺术品开支超过10亿”。这些资金流入改变了市场。布罗德说，从他以200美元的价格第一次购买辛迪·舍曼的作品以来，“艺术品价格已经大幅上涨”。虽然价格高了很多，他还是在买入当代艺术品。他说：“我们所买的作品大都是我们认识的艺术家在去年或两年前创作的。”他经常能提前见到作品，亲眼看着艺术品在艺术家自己的工作室里创作出来。

除了作品中透露出的对于社会的评论之外，他也喜欢艺术家对“人类处境”的思考。他跟他们聊社会问题和国际问题，从中产阶级的消失一直谈到叙利亚危机。布罗德说，贫富差距问题困扰着他，已经成为他做慈善的一股推动力。他说：“艺术家看待世界的方式跟我们商人不一样。如果我把全部时间都拿来跟银行家、律师和商人相处，那就没什么意思了。”

ALEXANDRA WOLFE