Facebook收购Instagram失策了吗？

源济

去

年Facebook斥资10亿美元收购图片分享应用程序开发商Instagram，之后Instagram的表现越来越抢眼，用户数量大幅攀升。但Facebook似乎没有从中得到太多的益处，该公司甚至在10月末首次承认，年轻用户正在流失。Facebook收购Instagram失策了吗？

以下是全球科技媒体的分析和点评：

美国科技名博Benedict Evans在其个人网站发表文章称，虽然这桩交易看起来像是个战略行动，但其实它和Facebook的主业越来越没有关联。他说，Instagram并不是移动设备上最占主导地位的图片分享平台，而且人们使用它也并不仅仅是为了分享图片，而是将其作为一种替代性社交平台使用。难道Facebook要把Whatsapp，Snapchat，Line，Kakao以及今后可能会出现的所有应用全部收购了吗？他说，与其去收购众多替代性社交软件中的一种，还不如多反思反思其核心产品更有益处。

科技网站TechnoBufflo发表文章称，Evans的上述观点没有考虑到Facebook针对Instagram采取的动作——创造一个新的广告平台以及新的移动收入增长点。文章认为，Instagram主要是用于图片分享和浏览，和其他社交媒体不同的是，在它上面发布广告可以起到与图片融于一体的效果，看上去不会有侵犯用户空间的感觉。文章说，随着Instagram上的广告不断增多，Facebook最终是有机会收回10亿美元投资的。Instagram有没有竞争对手以及Facebook能不能全部买下并不重要，重要的是能不能用它来赚钱。

美国IT网站technologyadvice：利用Instagram来为Facebook创造广告收入存在难度。首先，类似的图片分享应用仍在不断增长。Whatsapp，Snapchat，Instagram, GroupMe等知名度较高的应用都在迅速增长，在风投的扶持下，小应用也在不断涌现，这让广告商有了太多的选择。其次，这些应用的目标用户群肯定有叠加，但叠加程度无法得知，这给广告商增加了广告投放的难度，总不能针对所有应用的细分客户群单独投放吧？最后，这些应用的社会背景不清楚。而最好的营销策略不仅仅是要选对特定人群，还要选对广告媒介。

Shi Jing发稿