韩星照耀中国娱乐业

源济

顾蔚

从

韩国流行音乐到炸鸡，韩国风在中国大地风靡一时，各大品牌越来越希望通过韩流来影响中国消费者。

为了加强对年轻消费者的吸引力，一些顶级奢侈品品牌，例如香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)，都在韩剧中加入植入式广告。韩剧的非凡魅力促使一些中国制片人尝试找韩国剧本，启用韩国明星自己拍摄，目的是在剧中植入中国本土的品牌。

图片：韩流来袭

韩国电视剧对于热衷时尚的年轻消费者尤其有魅力。艾瑞咨询集团数据显示，韩剧《来自星星的你》1月份覆盖人数达3,400万人。韩国女星全智贤所穿的Celine品牌服装以及Jimmy Choo品牌女鞋销量大增。而唇膏和?带等更多人们消费得起的产品更是变得供不应求。这部浪漫喜剧甚至还在中国掀起了一波炸鸡热和啤酒热。

该剧的影响超过了营销人士的预期。新秀丽(Samsonite)亚洲执行副总裁徐富锡选用金秀贤代言旗下高端真皮双肩背包，部分原因是该包上市之际和“星星”播出时间互相匹配。金秀贤在其中一集背上了这个包后，中国消费者蜂拥至专卖店，向店员显示手机中存着的明星照，点名要买他背的包。这部韩剧带动了整个双肩背包系列产品的销量，使得今年2月份的销量较上年同期增长了两倍。新秀丽预计2014年双肩背包的销售额将翻倍至6,000万美元。徐富锡表示，这部韩剧让这个百年历史的老品牌焕发出青春魅力。

韩国流行文化的兴起并不新鲜，中国媒体在1999年就用“哈韩”一词来描述中国人对韩国外来文化与日俱增的兴趣。韩剧十年前就已经在亚洲十分流行，但最近可能由于题材从古装剧朝现代生活发展，韩剧展现出其超强的商业影响力。皮包品牌蔻驰(Coach)中国的一位市场人士遗憾地说，等到发现“星星”对品牌的作用已经晚了。

Agence France-Presse/Getty Images

3月13日，首尔，韩国演员金秀贤与中国模特Angelababy在新秀丽时尚走台活动上。

韩剧填补了中国缺乏原创的空白。尽管中国提出了要发展文化产业的目标，但中国的娱乐业依然相对不发达。中国最流行的影视剧多数靠进口。就连中纪委书记王岐山也开始评论这个话题，他在两会期间参加北京团审议政府工作报告的时候说，韩剧走在中国的前头；韩剧的内核和灵魂，恰恰是传统文化的口华。

奢侈品品牌之所以青睐韩星，还有一个原因是因为对赞助方而言费用稍低。路易威登和新秀丽等大品牌无需付费，就可以让明星们在《来自星星的你》这部剧中使用其产品，因为制片方也需要这些漂亮的包装来吸引对时尚敏感的年轻观众。很多韩星还处于刚刚出道时期，较之聘请好莱坞明星和中国明星，聘请这类韩星的费用相对较低。新秀丽就表示，聘请26岁韩星金秀贤的费用远远不及58岁中国名演员陈道明的出场费。

相对中国明星，韩星还具有更大的区域影响力。例如，路易威登在大中华地区搞促销之际，往往需要从中国大陆、香港和台湾选用三位不同的名人。不过在从新加坡到越南的广大亚洲市场，韩星的认可度非常高。

然而，对大品牌而言，韩流也是一柄双刃剑。伴随着韩国流行文化，韩国动漫和韩国时尚品牌也都变得更酷更受欢迎，这使中国品牌面临着新的竞争格局。化妆品公司雅诗兰黛(Estee Lauder)将公司去年在韩国的销售下降，部分归因于韩国国内品牌的竞争，如今中国消费者流行去首尔购买时尚品牌、化妆品，或者做整容手术。

尽管韩国市场竞争激烈，但外国品牌有必要在韩国继续投资，因为韩流继续引领亚洲时尚和娱乐业。去年9月份，英国的洋酒公司帝亚吉欧(Diageo)在首尔开设了一家奢侈的苏格兰威士忌体验店Johnnie Walk House。韩国本身是一个巨大的威士忌市场，但这座六层的体验店恐怕不只是为韩国当地人建的。Johnnie Walker House首尔店的负责人James Lee表示，韩国在奢侈品和生活时尚方面具有引领作用，所以投资韩国可以影响到整个亚太地区的消费者。

（本文作者顾蔚是《华尔街日报》中国财富和奢侈品编辑，并负责该报中文网的原创内容。欢迎追踪她的中文网博客”高净值生活”，和每周五以中英文双语同步发表的专栏。评论请发送邮件至wei.gu@wsj.com，也可以在新浪微博上(顾蔚WeiGu)追踪她。）

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