《看客》第399期：美国“春晚”

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超级碗是美国一年一度的美式橄榄球冠军赛，长期霸占美国电视节目收视率榜首，被称为美国“春晚”。和中国的春晚不同，其收视率第一完全由商业主导，凭着精彩的赛事、巨星演出和优质广告，成为美国最有商业价值的“吸金碗”。编辑／一棵菜





超级碗是美国国家橄榄球联盟(NFL)的年度冠军赛，参赛队伍是美国美式足球联会(AFC)和国家美式足球联会(NFC)的冠军。一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。图为当地时间1967年1月1日，第一届超级碗橄榄球赛，绿湾包装工队以35比10胜堪萨斯城酋长队。AP





超级碗的届别是以罗马数字命名，例如1967年的第一届超级碗，原名是Super Bowl I，而1968年举行的超级碗是Super Bowl II，以此类推。图为当地时间1973年1月14日，超级杯VII，美国洛杉矶纪念球场，迈阿密海豚队对阵华盛顿红人队。AP Photo/File





超级碗的的获胜队伍将获得文斯·兰巴迪杯。文斯·兰巴迪带领绿湾包装工赢得首两次的超级碗，他在1969年9月3日突然病逝，因此其奖杯以他的名字为名。图为当地时间1999年4月10日，美国科罗拉多州恩格尔伍德，时任中国国务院总理朱镕基在参观丹佛野马球队总部陈列的文斯·兰巴迪杯。RTW/RC





对于美国人来说，橄榄球就是生命。超级碗多年来一直是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。图为当地时间1993年1月31日，白宫剧院，美国时任总统比尔·克林顿和他女儿在电视机前观看超级碗的比赛，得克萨斯州州长（左）和纽约市市长（右）陪伴左右。





超级碗也是一场媒体盛宴。超级碗比赛在美国收视火爆，各大媒体全力以赴争抢一杯羹。越来越高的收视率，也让美国几家转播单位为了超级碗的转播权争得头破血流。图为当地时间1995年1月24日，美国乔·罗比体育场，圣迭戈闪电队的一名球员被记者包围，接受采访。





超级碗是两大联会冠军的争夺赛，比赛的高对抗性吸引了美国观众。图为当地时间2015年2月1日，美国亚利桑那州，超级碗XLIX橄榄球赛，美军成员带领新英格兰爱国者队提前上场，对阵西雅图海鹰队。REUTERS/Brian Snyder





2015年“超级碗”门票被炒到6500美元一张，但仍是一票难求。图为当地时间2015年2月1日，美国，2015超级碗，新英格兰爱国者队以28比24逆转击败海鹰，赢得第49届NFL超级碗。





NFL之所以能让美国人为之疯狂，和NFL里经常会发生一些符合“美国梦”的励志故事有关。图为当地时间2009年2月1日，美国第43届超级碗橄榄球赛，匹兹堡钢人队主教练被泼佳得乐饮料。他带领球队击败了亚利桑那红雀队。REUTERS/Jeff Haynes





NFL之所以能让美国人为之疯狂，和NFL里经常会发生一些符合“美国梦”的励志故事有关。图为当地时间2009年2月1日，美国第43届超级碗橄榄球赛，匹兹堡钢人队主教练被泼佳得乐饮料。他带领球队击败了亚利桑那红雀队。REUTERS/Jeff Haynes

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超级碗已渗入美国人的生活方式，成为“非正式美国国庆日”。在2月的这一天，无论身在何处，都主动加入这场狂欢。图为当地时间2006年2月6日，伊拉克巴格达，超级碗Xl比赛期间，来自宾夕法尼亚州的国民警卫队在电视机前观看比赛，为匹兹堡钢人队欢呼。AP Photo/Jacob Silberberg





美国的一项调查显示，约1/12的人表示看超级碗是为了看广告和中场秀。而今年的门票之高，也与中场演出嘉宾有关。图为当地时间2006年月6日，美国费城体育酒吧，费城老鹰队的球迷在观看球队和新英格兰爱国者队的超级碗比赛。AP Photo/Joseph Kaczmarek





每年超级碗的中场秀是全球关注的焦点。中场秀只有12分钟，但只有顶级的歌手才有资格成为表演嘉宾，迈克尔·杰克逊出道15年后才受邀登上舞台。保罗·麦卡特尼、滚石乐队、U2乐队、黑眼豆豆等大腕们均为超级碗献过声。图为当地时间1993年1月31日，美国加利福尼亚州，第27届超级碗比赛，迈克尔·杰克逊在半场演出。他在舞台上以Heal the World号召大家关注地球，关注人类。AP Photo/Rusty Kennedy





嘉宾们的表演完全是免费，因超级碗这个平台的曝光效应，嘉宾们在超级碗后的演唱会门票及唱片销量都会有很大的提高。图为当地时间2013年2月3日，美国新奥尔良路易斯安那州，梅赛德斯－奔驰穹顶体育馆，歌手碧昂斯在第47届超级碗作中场表演。AFP PHOTO/TIMOTHY A. CLARY





而最严重的超级碗事件是2004年2月1日，第38届超级碗，贾斯汀·汀伯莱克与珍妮·杰克逊表演时，一把扯掉了珍妮半个胸罩。杰克逊起初声称事故，后来承认是预谋，在美国引起很多争议，被指博出位，不惜以露点为代价。最后杰克逊不得不道歉，负责转播的哥伦比亚广播公司(CBS)被罚款55万美元。AP Photo/David Phillip





除了中场大牌嘉宾的表演，球队的啦啦队队员是另一看点。图为当地时间2006年2月5日，美国洛杉矶，超级碗比赛中场休息时间，身穿内衣的模特们进行30分钟的小型橄榄球赛。REUTERS/Mario Anzuoni





当地时间2015年2月1日，美国亚利桑那州，超级碗XLIX比赛在菲尼克斯大学的体育场进行，西雅图海鹰队的啦啦队队员在表演。Photo by Tom Pennington/Getty Images





除了比赛中间的中场表演，超级碗还举办了一系列庆祝活动，主打丰胸肥臀的女郎，以吸引观众。图为当地时间2015年1月30日，美国亚利桑那州斯科茨代尔，兔女郎亮相超级碗庆祝派对。Jason Merritt/Getty Images for Playboy/AFP





在高收视带领之下，吸引到不少企业在超级碗比赛期间投放广告，这些都是商家最新广告，每一个商家都煞费苦心大玩创意与视觉震撼。有部份观众收看超级碗只是为了观看新的广告以及半场时间的表演。图为当地时间2012年2月5日，美国马萨诸塞州波士顿，新英格兰爱国者队的球迷在观看比赛期间的商业广告。REUTERS/Jessica Rinaldi





超级碗的高收视率使广告成为黄金时间。2015年超级碗平均30秒广告价格约450万美元，是NBA总决赛的10倍以上，美国普通黄金时段广告的40倍以上。图为当地时间2007年2月4日，美国佛罗里达州，球迷们穿着雨衣冒雨观看芝加哥熊队和印第安纳波利斯小马队的超级碗比赛。REUTERS/Mike Segar

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超级碗的影响力甚至超出了美国，成为国际性的“春晚”。近年来超级碗亦在世界各地同步直播。在全世界范围内，其观众超过10亿之多。图为当地时间2008年2月4日，日本东京体育咖啡馆，日本球迷在观看爱国者和纽约巨人的超级碗比赛。REUTERS/Toru Hanai





全民参与、全民疯狂的“超级碗”早已超出了体育范畴，更像一个全美狂欢的娱乐节日。图为当地时间2009年1月24日，美国佛罗里达州，超级碗XLIII 比赛现场，一名5岁的男孩“穿上”超大号橄榄球运动服拍照留念。AP Photo/Morry Gash





当地时间2015年1月30日，美国亚利桑那州，超级碗XLIX开赛前，一名四岁的女孩穿着新英格兰爱国者队的球衣冒雨走过菲尼克斯市中心。REUTERS/Lucy Nicholson





超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。据2014年统计，在比赛当天，美国人吃掉了12亿5000万只鸡翅，这一天就占了全年的大部分鸡翅销量。图为当地时间2006年2月5日，美国密歇根州底特律，超级碗XL比赛现场，一名西雅图海鹰队的球迷在咬一只上面写了匹兹堡钢人队球员名字的橡皮鸡。REUTERS/Marc Serota





除此之外，还有150亿瓶饮用水、1120万镑薯片和5000万箱啤酒。在赛前一周，售出了至少150万台新电视。图为当地时间2009年2月1日，一名匹兹堡钢人球迷在超级碗比赛前喝啤酒等待开赛。REUTERS/Hans Deryk





超级碗为举办赛事当地带来创收。图为当地时间2009年2月3日，美国加州，一家餐厅的女服务生正在为客人提供免费的大满贯早餐。在超级碗赛事期间，各家都在进行商业推广。Photo by Justin Sullivan/Getty Images





当地时间2014年1月28日，美国华盛顿西雅图，安妮女王大麻俱乐部陈列了一款以西雅图海鹰队为主题的大麻杯子蛋糕。即将到来的超级碗赛事带动了周边产品经济的发展。REUTERS/Jason Redmond





博彩业也将“超级碗”视为摇钱树，全球下注额超过100亿美元。图为当地时间2011年1月17日，美国内华达州拉斯维加斯，超级碗投注站。





据《福布斯》2013年的数据，超级碗被估价4.2亿美元，其价值比奥运会(2.3亿美元)和世界杯足球赛(1.2亿美元)相加还要高。当地时间2012年2月7日，美国纽约，超级碗胜利大游行，纽约巨人队在球迷的欢呼声中凯旋而归。REUTERS/Adam Hunger





美国超级碗不仅仅是一场吸金的比赛，凭借着自由的商业运作，它也逐渐成为美国人的文化认同。在这一天，美国人自愿加入这场狂欢，一起吃炸鸡看球赛，聊聊女星和广告。图为当地时间2014年1月27日，美国纽约放烟花。西雅图海鹰队和丹佛野马队被安排在2月2日进行第48届超级碗决赛。AP Photo/Charlie Riedel