2015年哪些商业书籍值得读？

源济

华尔街日报  2015/11/27 18:21:38


图片来源：SPENCER CHARLES

颠覆性创新是当下的流行词，同时也是今年的商业著作的关键词。万斯(Ashlee Vance)在他基于深入研究着成的传记《伊隆•马斯克：特斯拉，SpaceX和对于美好未来的探索》(Elon Musk: Tesla, SpaceX, and the Quest for a Fantastic Future, Ecco出版社，392页，28.99美元)中，对这位亿万富翁企业家做出了崭新的解读。如今马斯克已经取代乔布斯成为硅谷最令人着迷的人物。马斯克童年时从纷争不断的南非地区逃亡到加拿大，然后才来到充满希望的加州热土。他人生的开局混乱而迂回，但这并非他成为乔布斯那样楷模的要素。由于特斯拉的成功和他飞向火星的梦想，他渐渐成为了创业者们的榜样。

类似的主题在埃理斯曼(Porter Erisman)的优秀著作《阿里巴巴的世界：一个令人称道的公司如何改变全球商界》(Alibaba’s World: How a Remarkable Company Is Changing the Face of Global Business, Palgrave出版社, 242页，27美元)中也贯穿着始终。阿里巴巴是中国的亚马逊。埃理斯曼作为阿里巴巴公司的首批员工，具备便利的视角来讲述该企业的兴起以及公司创始人马云的故事。尽管去年进行了规模盛大的首次公开募股(IPO)，但阿里巴巴究竟能否真正成为世界商业的支柱还不得而知。本书作者埃理斯曼认为阿里巴巴具备这样的潜力，但不论其最终成败，它的命运都将对全球商界具有重要意义。

破旧立新之中总是有赢有输。在这个战场上，曾经席卷整个市场的黑莓(BlackBerry)则成为了最大的输家之一。《环球邮报》记者麦克尼什(Jacquie McNish, 她最近刚回归本报）和希尔科夫(Sean Silcoff)展示了黑莓败落过程中的一些全新细节。在他们的著作《丢失的信号：黑莓大起大落背后不为人知的故事》(Losing the Signal: The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fallof BlackBerry, Flatiron出版社，288页，27.99美元)中，作者阐述了一个公司不论其品牌有多么强大，只要低估对手就很容易走向衰落。当黑莓意识到苹果的威胁时为时已晚，苹果已经夺走了它的市场。《丢失的信号》一书是一本优秀的老派业内人士的商业记叙，是近期难得一见的作品。它应该会令不少首席执行长惊出身冷汗。

《纽约客》杂志的作者西布鲁克(John Seabrook)在其新书《歌曲机器：金曲工厂内幕》(The Song Machine: Inside the Hit Factory, Norton出版社，338页，26.95美元)中提醒读者，颠覆性创新不仅是一个制造和分配的过程，更应是一个创造性的过程。西布鲁克通过对全球各音乐制作团队的检视，锁定了惊人的一小众音乐制作人和作曲者，发现正是这极少数的创作者批量制造了许多当下热门的金曲。对音乐产业不感兴趣？至少看完这本书你可以向你的十几岁的孩子炫耀你知道蕾哈娜(Rihanna)的歌曲《雨伞》(Umbrella)是怎么来的。

关于2015年前后的创新之举就说到这里，现在让我们转向互联网诞生之初。比索内特(Zac Bissonnette)极富趣味性的著作《“豆豆娃”泡沫：大众骗局和可爱玩具的阴暗面》(The Great Beanie Baby Bubble: Mass Delusion and the Dark Side of Cute, Portfolio出版社，272页，26.95美元)就引领读者回顾了一个当时发生的故事。看到单价5美元左右的玩具能够被炒到1万美元的高价，你可能觉得这是无稽之谈，然而这样的事情在1999年实实在在地发生了。光是这样的价格起落就已经足够不可思议，更不用说这背后具有指导意义的营销策略了。

推荐最后一本书前我需要事先声明，作者麦兹里奇(Ben Mezrich)有些过份讲究辞藻韵律，以至于文字对内容有些喧宾夺主。但即便如此，本书具有不可否认的可读性。这本《俄罗斯往事》(Once Upon a Time in Russia, Simon&Schuster出版社，288页，28美元)轻描淡写地叙述了关于两个俄罗斯金融寡头，鲍里斯•别列佐夫斯基(Boris Berezovsky)和罗曼•阿布拉莫维奇(Roman Abramovich)的一些不为人知的故事。但比故事本身更重要的是，这本书提醒读者，不论互联网驱动的创新对旧秩序造成了多大的冲击，和商人们在俄罗斯经受的磨砺相比都略显苍白。

本文作者Bryan Burrough是新畅销书Days of Rage的作者。