彭博信息专栏／苹果不红了？

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2016-07-28 05:00 经济日报 欧梵德（Shira Ovide） 编译╱林奕荣


苹果上季财报并不出色，但没有大家预期那么糟。投资人与苹果观察家基本上已把苹果至9月底止的今年度，注记为营收黑洞。重要的问题在于，苹果财报透露的乐观迹象，究竟是持续反弹的曙光、还是只是昙花一现。

苹果股价常在偶数年的这个时期上涨，因苹果常在这些时刻发表重大升级后的iPhone，伴随著这款装置的销售劲增。但今年来在iPhone 7推出前，这种情况都没出现，暗示销售成长希望不大。

iPhone 7不需热卖，销售表现就能超越市场原已不高的期待。但苹果正面临压力，必须证明主管团队的安抚言论正确，也就是苹果业绩暂时趋缓，是因为2014年iPhone 6热销后必然出现的结果。随著时间过去，这番说辞也愈来愈不合理。

相反地，市场认为，在智能手机市场正经历长久的空洞化之际，苹果正进入新常态的早期阶段。iPhone 7将成为考验，决定以下两种情况何者才是异常状况：iPhone销售在近来下滑后，今明两年会随着重大升级而暴增，还是2014与2015年的快速成长。

我们仍能从深入探索苹果在各面向遭遇的成长挑战。苹果的三大主力产品iPhone、iPad及Mac销售全都下滑，iPhone赚进营收的一年前萎缩了创纪录的23%，iPad赚进营收连续十季衰减，Mac的销售也已连三季下滑。此外，大中华地区销售锐减33%，已有迹象显示中国之前的「果粉」已琵琶别抱。

这可能只是苹果的新常态，虽然苹果自己不相信。苹果需要人们持续提早、并经常汰换智能手机，但人们却没这么做。花旗集团分析师苏瓦近来估计，iPhone用户的换机周期时间已拉长到28个月，高于2013年的约24个月，他预测未来将延长至三年。

苹果要抵挡这些潮流，将遭遇严峻挑战，至少到明年9月iPhone问世十周年时，情况也很难改变。苹果或许想等到明年再说，但明年也不太可能为苹果带来太多振奋。

（作者Shira Ovide是彭博信息Gadfly专栏作家／编译林奕荣）

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