欧盟罚款只是谷歌为大规模付出的小代价

源济

对于大型科技公司来说，庞大规模是把双刃剑，享受由此带来好处的同时，也要付出一定的代价。谷歌支付罚款的能力不是问题。真正的问题在于，在这样的情况下，谷歌如何开展业务。

图片来源：MATT ROURKE/ASSOCIATED PRESS
DAN GALLAGHER
华尔街日报  2017年 06月 28日 10:39

对于大型科技公司来说，庞大规模是把双刃剑，享受由此带来好处的同时，也要付出一定的代价。

至少，这似乎是人们可以从欧盟周二对谷歌(Google)处以破纪录罚款得出的主要结论。谷歌被罚27亿美元，相当于其母公司Alphabet Inc. (GOOG)净现金的约30%，或低于一个月的营业现金流。因此，谷歌支付罚款的能力不是问题。真正的问题在于，在庞大规模可带来明显优势，同时也会带来一定成本的环境下，谷歌如何开展业务。

答案是，谷歌的业务将保持庞大规模，并将继续发展，不过可能慢些、谨慎些。谷歌可能对欧盟的裁决提出上诉，因此，此案带来的最终改变在一段时间内仍不明了。不过，可以从以往大型美国科技公司受罚的案例了解一二。过去，微软(Microsoft Co., MSFT) 和英特尔公司(Intel Co., INTC)曾受到欧盟裁决的惩罚。不过，与这些公司做出的一些糟糕商业决策相比，这些惩罚令其付出的代价简直是小巫见大巫，尤其是这些公司的一些商业决策使其错失第一波智能手机革命的良机。

当然由此带来的损害也不是永久性的。微软当前市值为5,400亿美元，接近上世纪90年代末微软在个人电脑市场占有统治地位时期的峰值，较2004年欧盟首次开出大额罚单时的市值高一倍。这是因为微软能够利用其网络规模推动业务发展，即使是在这一网络上所有计算设备并非都使用Windows作为操作系统的情况下。而谷歌享受着一个全球网络庞大规模带来的好处，在这个网络的推动下谷歌的搜索业务无人能敌。

这就是大型科技公司面临的现实。谷歌、微软、亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)、苹果公司(Apple Inc., AAPL)和Facebook (FB)目前的规模足以吸引监管部门的审视。这种审视并不总是有利的，有时需要付出代价。不过，在科技领域，庞大规模难以撼动，即使是对决意一试的政府也是如此。