新版Apple TV推出在即，苹果与电影公司仍就定价争执不下

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据知情人士透露，苹果正在争取与好莱坞电影公司达成协议，以在其新版Apple TV上播映超高清电影，但定价分歧阻碍了相关磋商。

去年，苹果首席执行长库克出席一个活动时谈及对Apple TV的更新。 图片来源：MARCIO JOSE SANCHEZ/ASSOCIATED PRESS
BEN FRITZ / TRIPP MICKLE
华尔街日报  2017年 08月 30日 07:08

据知情人士透露，苹果公司(Apple Inc., AAPL)正在争取与好莱坞电影公司达成协议，以在其新版Apple TV上播映超高清电影，但定价分歧阻碍了相关磋商。

知情人士表示，这家科技巨头将在9月12日的活动上推出流媒体设备的最新版本，并宣传该产品对新4K电视技术的兼容性。4K技术的每帧像素超过800万，比蓝光光盘等传统高清视频技术更加清晰。据知情人士介绍，苹果还将发布新款iPhone和Apple Watch产品。

苹果的这款设备预计将在今年晚些时候上市。该公司希望在其新设备上向用户提供超高清好莱坞电影。但是，知情人士称，苹果想对每部电影收取19.99美元费用，与某些时候对新高清电影的收费标准相当。知情人士表示，而一些好莱坞电影公司想要对4K电影在此基础上再多收5-10美元费用。

苹果与媒体公司之间的定价冲突由来已久。这家科技公司通常主张，更低的价格将有助于扩大产品类别，并产生更多长期收入，而电影公司则往往更为担心能否维持利润率以及高画质电影的更高价格。

苹果发言人对此不予置评。

对于苹果来说，在9月12日之前与电影公司达成协议至关重要，因为该公司正试图重燃消费者对其电视盒产品的兴趣。苹果在2007年推出了首款电视盒产品。近期苹果的市场份额不断被亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)和Roku Inc等流媒体播放竞争对手侵蚀。这些竞争对手已经推出了支持4K技术的设备，相比149美元的Apple TV，其售价至少要低60%。根据市场研究公司Parks Associates的数据，今年第一季度苹果的市场份额已从一年前的19%下降到了15%。

Apple TV仅占苹果总收入的一小部分，但Kantar Worldpanel的研究发现，拥有其他苹果设备可以增强消费者对iPhone的忠诚度，而iPhone则占苹果总收入的三分之二。

供应超高清(即4K)画质好莱坞电影还可以重振iTunes Store业务。苹果的电影租赁和销售业务一直不断败给康卡斯特(Comcast Co., CMCSA)和亚马逊等竞争对手，其市场份额已从2012年的50%左右下降至35%以下。

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