麦当劳（中国）悄悄把名字改成了金拱门（中国）

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麦当劳（中国）悄悄把名字改成了金拱门（中国） 

原创 2017-10-25 牙韩翔 界面

这真的不是假新闻。

作者 | 牙韩翔

悄无声息，麦当劳（中国）有限公司把自己的名字更换为金拱门（中国）有限公司。嗯，听起来像是假消息。就像你听到肯德基要把自己的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。

但是，通过国家企业信用信息公示系统的查询，发现这并不是一个笑话。麦当劳真的把其运营公司的名字改为了“金拱门”。

图片来源：财联社APP新浪微博

新浪微博上段子手们纷纷上线，顺势补刀——“你在哪里？”“我在吃金拱门？”“什么门？”；“明天一起去吃金拱门吗？”。而不少网友也表示这个名字非常本“土”化，有一种乡镇企业的气息扑面而来……

麦当劳（中国）改名字的主要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。但对于外部，这家新公司一直叫“新麦当劳”，直到“金拱门”的名字出现。

当然，不必担心，明天走到街上麦当劳还是那个麦当劳，品牌名称和产品都不会改变，只是背后的运营公司换了个暂时让你无法接受名字。所以请放心，不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”出现的……

金拱门是麦当劳的经典logo

事实上，“金拱门”这个名字来自麦当劳Logo英文名称Golden Arches的直接翻译。公司起名字并不是一件简单的事情，他们通常需要经历以下这些步骤：找到一家起名字的品牌咨询公司提供成千上万个名字，然后公司进行层层筛选；之后再到有关部门一个一个测试，看看这些有无被注册——最后，以虔诚的态度，冷漠的表情与波澜不惊的内心，等待网友吐槽。

Airbnb的“爱彼迎”就是一个鲜活案例。当时这家公司在中国启用这个名字时，大家的反应也都是觉得太过于乡土。麦当劳中国想必也进行了许多尝试，但是这个品牌在中国已经太成熟，正常的名字估计都被注册掉了……

不过，还请你以商业的眼光看待“金拱门”。

上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议，使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销策略，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。