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为什么孩之宝想要收购美泰?

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发表于 2017-11-19 06:05 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


为什么孩之宝想要收购美泰?

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这笔交易很有意义,原因不止摆在台面的那些。

孩之宝(Hasbro)对竞争对手美泰(Mattel)的收购要约,一旦被对方接受,就会让美国最大的两家玩具制造商合并成一家超强公司。不过,尽管两家玩具公司有着明显的共性,但收购之举仍然让一些人感到惊讶。 

这笔交易很有意义,原因不止摆在台面的那些。尽管孩之宝在Nerf和与迪士尼(Disney)合作的关键产品之外,加入芭比娃娃(Barbie)和风火轮(Hot Wheels)等美泰的核心品牌绝对有助于提高收入,但除了拓宽知识产权品种之外,此举还有着更多的意义。 

以下是交易幕后可能存在的其他几点理由。 

争夺货架空间

玩具反斗城(Toys R Us)的破产在玩具市场产生了连锁反应。已经显得珍贵的货架空间可能会随着破产事件而进一步被压缩。乐高(Lego)等竞争对手已经开始越来越多地占据实体店的主要货架。孩之宝和美泰一旦整合资源,他们的实力将足以在大型零售商的货架上把较小的竞争者挤入绝境——至少,让这些对手迫于压力降低价格,不得不竭尽全力追求盈利。 

对抗电子产品的威胁 

在过去一两代里,儿童的玩耍习惯已经出现了巨大的变化。桌上游戏没有游戏机PlayStation那样的吸引力。iPad也往往比彩色图画书或玩具汽车更有趣。尽管儿童仍然喜欢汽车,也需要它们来提升创造力,但电子屏幕的诱惑已经影响了两家公司的销售额。 

逢低买进 

美泰今年的财政状况十分糟糕。玩具反斗城欠了美泰至少1.35亿美元(这是反斗城欠孩之宝的两倍),而美泰的股价今年也遭到腰斩。孩之宝一直有意收购这家竞争对手,早在20年前他们就提出过恶意并购。随着美泰在股市表现萎靡,收购他们可能是一个不容忽视的美妙选择。(财富中文网)

译者:严匡正

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