浓缩为商业符号的美国“春节档” | 棱镜

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浓缩为商业符号的美国“春节档” | 棱镜 

原创 2018-02-16 王丹薇 棱镜

    作者 | 王丹薇

来美国近十年，不知从何时开始，春节期间的美国，不再缺少年味。纽约、芝加哥、拉斯维加斯等城市消费场所，都有以春节为名的打折促销活动，甚至主要消费场所全部用春节主题元素装扮。

 

春节元素悄然登场，从纽约曼哈顿第五大道上的商家，用贴在橱窗上的简单汉字“新春快乐”来恭贺新禧，到拉斯维加斯高端酒店百乐门每年一月主打中国生肖元素的装饰主题，如果说之前美国的“年味”还只是商家对中国文化群体的初试探，那么现在，各大城市百货大楼内，以中国春节为由的打折活动的普遍程度，则说明中国背景消费群体在美国已经不可被忽视。

中国年在美国的流行，既体现美国的商业规则驾驭多种族融合的文化底色，中国年的美国化，又暗示着中国文化乃至近年来国际化脚步加快的中国企业，斩击美国市场所需要经历的磨合。

在美国的中国年主题广告海报通常由红色、生肖等元素坐镇，其宣传语则是简单利落的折扣信息，虽然可以感到商家努力营造的节日氛围，但是这些春节广告还是姿势尴尬地夹在中美文化之间，呆萌地完成信息传达的规定动作。

古老的以农耕节气为依托的春节，在现代中国的庆祝活动中转化为对亲情的纪念。不久前在中国社交网络上流行的一则苹果的微电影广告，正是美国品牌在中国市场本土化营销的成功尝试。这则名为《三分钟》的微电影，由苹果携手陈可辛联合打造，用列车乘务员在春运期间不能回家和孩子团聚的故事，引出温馨的亲情主题。

中国年在美国社会的繁荣，映射到商业环境中，则体现在中国企业的国际化命题。

近些年，在房地产、制造业、金融业和科技业等领域企业的竞标中，中国买家出现的频率越来越大，引起了美国机构更多的安全审查。

2016年底，美国国会中国问题委员会即发布年度报告，敦促白宫加强对中国在美国娱乐、互联网、媒体和电信等领域的投资审查。

收购海外企业是中国企业出海的重要方式之一，特朗普上台后，曾有过将中国企业和俄罗斯、伊朗、朝鲜作为特别核查对象的提案，在政策上对中国企业造成一定负面影响。

除了通过收购进军海外市场，自营海外部门也是中国企业扩张的方式。

2018年美国消费者电子展（英文简称CES）上，华为发布会是开展第一天的重头戏。而就在华为消费者业务CEO余承东准备宣布华为与AT&T达成协议，正式通过该美国运营商渠道销售Mate 10 Pro智能手机的前一天，AT&T撤销了这项合作。外界普遍认为，AT&T此举是受到华盛顿监管部门的压力。

春节期间，我在芝加哥出差，酒店的大门口放着一只彩色玩具狗雕像。门卫看见我的亚洲面孔，热情地向我介绍酒店为迎接中国狗年的贴心举措。这位门卫小哥会说“谢谢”，“你好”两句中文。