找回密码
 注册
搜索
查看: 425|回复: 0

[转贴] 婴儿潮老去... 玩具帝国覆亡 反斗城熄灯

[复制链接]
发表于 2018-3-16 07:10 AM | 显示全部楼层 |阅读模式



2018-03-16 14:15世界日报 编译黄秀媛/综合15日电


photo.jpg
美国玩具反斗城将关。 美联社



玩具反斗城 (Toys R Us)是随着美国「婴儿潮」(Baby Boom)而成长,并壮大成为「玩具帝国」;创办人是曾在美军担任密码员的雷哲鲁斯 (Charles Lazarus),二次大战结束返回华盛顿特区的家乡,准备成家立业 ;他想学父亲开个小店,最初选定卖婴儿家具,因为当时大批军人解甲归田,希望安顿下来,经济财富也不断增加。

1948年,25岁的雷哲鲁斯在父亲的脚踏车店下开设儿童折扣城,生意兴隆,不久就应顾客要求开始兼卖玩具,后来更触发灵感:一个家庭可能只买一张婴儿床,却会不断买玩具。

他放弃婴儿家具改卖玩具。 由于正好赶上战后自1946年展开的「婴儿潮」,业务蒸蒸日上,店面逐渐增加,经过几次改名,最后定名为玩具反斗城。

他仿照超市,店里有长长的走道,两旁堆满各种玩具,进货数量大得足以获得折扣,并向顾客提供更低的价格。

玩具超市产品多样无敌手
号称「玩具之王」的雷哲鲁斯在1980年代说:「我们是玩具超市,产品种类多得没有任何对手可匹敌。 」

作家克拉克(Eric Clark)2013年出书描述这个玩具帝国说,雷哲鲁斯做生意心狠手辣,他用全年制造和出售玩具的美景诱惑厂商,获得他想要的价格,而且迫使厂商同意出货后过几个月才收帐,还要求独家出售和提早供货, 甚至要厂商帮他打广告。

雷哲鲁斯也利用他的科技背景,设立计算机化存货系统,随时可以看到每一种产品的销售情况和补货需求。

这位创办人乐于接受改变,很早就看出把没有孩子的成年人带进玩具反斗城的电玩潜力,以及成年人和儿童的界线愈来愈模糊。

出售电玩不敌新世代挑战
就像大部分商店一样,玩具反斗城几乎以本钱出售电玩硬件,靠软件带来源源不断的财源,弥补纸板游戏等传统玩具崩盘之势;但是,1990年代其他连锁店也加入玩具和电玩业务,使他经营愈来愈困难。

雷哲鲁斯在1994年退休,眼看着公司一再重整企图挽回颓势,最后卖给私募股权公司,14日更宣布将全面熄灯;玩具反斗城这个曾经顺着婴儿潮创业展业,并一飞冲天的玩具王国,还是不敌新世代企业的挑战。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|www.hutong9.net

GMT-5, 2024-3-29 04:05 AM , Processed in 0.049880 second(s), 17 queries .

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2024 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表