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[转贴] 经济解析/苹果不再公布iPhone销量 理由欲盖弥彰

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发表于 2018-11-2 08:10 AM | 显示全部楼层 |阅读模式



2018-11-02 17:11经济日报 记者汤淑君╱实时报导

苹果公司1日在市场投下一枚震撼弹:今后不再向投资大众公布产品销售量,结束行之逾十年的惯例。

苹果1日发布年度第4季财报,显示iPhone上季出货量为4,690万支,表现平平。 公司主管在法说会上表示,这是最后一次揭露这项数据。

MarketWatch专栏作家波蕾蒂(Therese Poletti)指出,投资人应把这突如其来的举动视为未来销量将走下坡的征兆。

波蕾蒂指出,苹果高阶主管对这项决定的解释很可笑。 执行长库克打比方说,以个别产品销量来衡量这家市值逾1兆美元企业的绩效,有如在超市推购物车结账时,被收银员问道:「里面装了多少个? 」

但波蕾蒂说,较恰当的比方是:你长久来买一包装八个的饼干,现在却被制造商告知以后每包未必装八个。 这种比喻也有瑕疵,毕竟消费者买来后可立刻拆封查看内容物,买苹果股票的投资人却没得看。

波蕾蒂指出,苹果的决定倒很像数据库巨人甲骨文(Oracle)当年的做法——甲骨文昔日云端事业兴隆,但一旦营收成长数据开始减缓,就停止发布。

苹果财务长梅斯特里的说法更令人困惑。 他表示,苹果停止公布这项重要数据,是因为想要... 让客户开心?

梅斯特里在推特上发文说:「 诚如我们多次所言,我们的目标是提供很棒的产品与服务,充实人们的生活,并且提供无与伦比的客户体验,维持用户满意、忠实和投入。 只要我们达成这些目标,强劲的财务结果就会尾随而至。 一如我们近几年的财务绩效所示,任何涵盖90天期间的销量数字,未必能忠实反映我们生意的强健度。 」

撇开这些说法,苹果较笼统的解释是:总销售额比单位销售量重要。

但事实上,波蕾蒂指出,两项数据都很重要。 过去几季以来,在iPhone销售量成长减缓之际,苹果仍能靠iPhone平均销售价格(ASP)提高来撑起iPhone营收,这使得ASP成为备受投资人和分析师重视的数据。 今后不再公布销量数字,ASP这项衡量工具也将随之消失。

由此看来,真正的理由可能有两个。 一,苹果可以不公布这项数据。 梅斯特里说:「我们在智能手机、平板、计算机市场上最大的竞争对手,也未提供单季销量信息。 」

的确,亚马逊未公布Kindle平板、Echo智能音箱的销售量,Google母公司Alphabet未揭露YouTube事业的业绩信息,脸书也未提供旗下事业如Instagram的财务细节。

然而,不同的是,这些公司从来就没有向投资大众公开这些信息;苹果却是提供了多年,现在却准备拿走。 这不免令投资人起疑。

第二个理由可能是苹果欲盖弥彰的「秘密」:今后iPhone销量可能开始呈现负成长。

花旗集团分析师苏瓦(Jim Suva) 说:「一些人可能担心,这意味iPhone年比销量成长数字将开始从正数转为负数。 因为光谈有多棒、却不给看没那么棒的细节,总是比较容易。 」


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苹果公布表示,今后不再逐季公布iPhone销售量数字。 (图/路透)

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发表于 2018-11-2 10:36 AM | 显示全部楼层
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