《中国人的一天》第3240期：双11狂欢：胖模24小时不间断直播 有公司半小时卖出700万

源济

腾讯图片  2018-11-11
双11狂欢：胖模24小时不间断直播 有公司半小时卖出700万

双11购物狂欢节到今年恰好十年，它对人们的影响力让它成为了一个堪比春节的全民“节日”。如果把11月11日当作大年初一，那11月10日就是除夕。春节是慵懒的，双十一则是忙碌的。



从电商公司里的一名普通销售到躺在床上等待清空购物车的消费者，还是等待天明后第一批货物到来的快递员……无数的中国人为它激动，为它熬夜，为它付出，为它收获。2018年11月10日晚，杭州一家大码女装电商公司内，一群胖姑娘主播正在为即将到来的双十一直播加油打气。（撰文&摄影/锐图-金轲 许康平 视频/锐图-王俊晨 黄永梁）




当双11狂欢节晚会如火如荼时，拥有42万粉丝的大码主播登登正在做上播前的准备工作，她即将迎来这一年最重要的展现自我的时刻。作为电商之城的杭州随处可见与之相关的产业，星罗密布的在城市的各处绽放着自己的活力。近几年，通过直播方式向手机屏幕前的消费者介绍自己产品已是普遍方式。




拥有众多粉丝的主播恩熙在10日晚带着她的粉丝走出了直播间，直接走进公司的试衣间为她的粉丝介绍合适的衣物。每家电商公司都有自己的企业文化，到了双11这天，标语成为了烘托节日气氛的重要方式，大多都是朝气蓬勃，略带幽默，与时俱进的。




大码女装公司当然也有着适合他们自己的标语，在试衣间门口，贴着衣服对联，上联“卖掉你身上180斤的肉”，下联“双十一目标做不够”，横批“加油，我们是最胖的”。主播大三元曾经号称义乌打底裤女王。从前在义乌主要做平面模特，1个月前才到这里做大码直播。10日早上，她特地去山上的寺庙拜了拜佛希望当晚一切顺利。




主播恩熙在直播过程中应粉丝要求换上一件黄色羊毛衫。现如今，各色各样的人都可以上直播，应对的也是不同人群的需求。大码公司现在有8个直播间，12位胖模主播。对于她们而言，曾经因为身材的缘故，多多少少给她们的生活带来过困扰。胖曾经是一个人的事，但是在电商时代，胖是一群人的事，把适合的衣物分享给全国各地的胖子，让她们也美起来成了这些胖模主播的共同目标。




上播前，主播然然在公司生产车间与设计师交流着羽绒服的修改方案。无论在哪个行业，诚信都是摆在第一位的，有口才能皆碑。一以贯之，对于主播这一新兴行业来说也是一样的。每位主播都有着自己的粉丝，虽然隔着屏幕，但只有把真正好的产品分享给粉丝，主播才能聚集人气。尤其是在双11这样的购物狂欢夜中，一丝差错就可能让主播之前的心血白费。




主播缘缘与然然正在挑选公司为“决战双11”为她们准备的饮料，功能饮料与泡面。在电商公司里，双十一这天市具有仪式感的，随处可见倒计时牌，横幅，实时销量大屏幕，而对于主播们来说，最实在的莫过于食物。在10日晚，几乎每个主播都会承担不少于6个小时的直播时长。在长时间的站立与说话间隙有一个能量补充站，能让她们更从容的面对接下来的直播时光。




一名男客服贴着面膜在电脑前工作。每次临近双11，都有一个很应景的说辞：“什么事情等双11过完再说”。像打了鸡血般，许多人在双11这段时间里，24小时甚至36小时不睡，盯在自己的工作岗位前。许多公司甚至几个月前就开始筹备双11的整体计划，为得就是能让业绩突飞猛进。




大码女装公司的老板南岛大叔抱着前来给他加油打气的四岁女儿。南岛大叔的妻子平日里不来公司，但这一天他妻子一定会自己在家里做一顿好吃的饭菜送到公司，让大战中的丈夫能够享受到家庭带给他的片刻温情。




一位奶奶带着3岁的小孙女儿在电商公司里为儿子，为爸爸加油。电商从业者的家属在这一天也是无眠的。许多家属在这一晚赶到公司，尽自己的一份力，做好后勤工作。

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还没有轮到自己直播的时间，主播心美在公司边上的足浴店做了一次按摩。为了达到满意的直播状态，主播们都会在直播前为自己减压。有些是心理上的舒缓：吃些东西，与小姐妹开开玩笑，听听歌；有些是身体上舒缓：可以让身体从容的应对接下来的直播。




公司音响里放出《好运来》这首歌的时候，在试衣间挑选衣服的主播们不由自主的跳了起来。当镜头对准她们的时候，她们又害羞的停下动作，一个个都害羞了。在直播镜头前，她们是独挡一面的主播，但在线下生活中，她们就是普普通通的女孩，有着这个年龄段有的一切。




公司其他的工作人员，在当晚做的唯一的事情就是每时每刻打开手机，看自家的主播是否在这个双11有着良好的发货。在双11，公司里每个工种的付出最终都凝结在小小的屏幕中。




为了庆祝双11，大码女装公司当晚有着许多活动，有优惠，有免单等实实在在的活动，也有博粉丝一笑的插曲。在大码直播平台的直播间里，点赞每过十万，就会有一位公司里的男同事上镜来一次“女装大佬”体验。




10日晚是前戏，而当时钟过了12点，正餐就开始了。全中国的人们在此时都会做一件事情，清空购物车。同时这也是每家电商最紧张的时候，能不能旗开得胜，就靠这凌晨的最开始的几个小时。11月11日0点，双11正式拉开序幕。公司里的员工围在老板的电脑前，看着屏幕中不停跳动的交易额数字。




随着交易额达到预期，大码女装公司的高管们比着666的手势。但这样的喜悦也是暂时的，马上他们就将把重心放到货物打包发送上去。




在大码女装公司边的另一家电商公司，此时也在肆意庆祝。每家电商公司都会有庆祝的仪式，有些是放彩带，有的是发红包，每个人脸上都挂着带有成功的喜悦。在自己创造的数字前合影是大多数电商公司的必备程序，非常具有中国人传统的仪式感。双11一年只有一次，共同经历一夜的忙碌让公司的每个人都为自己，为公司感动。而合影就是为了真真切切的留下这段记忆。这家公司在半个小时内就卖出了近700万的女装。




凌晨两点，直播终于结束。主播缘缘抱起了好友然然，两人的表现都非常的棒，激动的心情让两人并未觉得有多辛苦。




然然一晚上卖出了十多万的衣服，大大超过了预期。公司里每个见到他的人都会上前夸她一番，在凌晨举办的简单庆功宴上，大伙儿一起向然然敬酒，表示恭喜。




喝完庆功酒，主播然然有些摇摇晃晃，工作结束后，剩下的事情就是清空自己的购物车了。在回家的路上，然然经过了一家快递公司，两边的三轮空荡的停在路两边，但几个小时后，这些三轮将满载着快递出发。双11购物节是一场短时间内全国人民的消费狂欢。有专业预计机构预测，今年双11快递数量将突破20亿，这个体量在短时间内要从快递员手中入，再从快递员手中出，压力可想而知。