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[休闲时尚] 这三个常见行业背后,有哪些你不知道的秘密?

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发表于 2019-1-18 06:59 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


这三个常见行业背后,有哪些你不知道的秘密?

 「罗辑思维」 罗辑思维 2019-01-19

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今天我们来解决一个问题:

那些我们知道但不熟悉的行业,背后都有哪些秘密?


人生一切难题,知识给你答案。

今天这篇书单,就带你走进三个你知道但不熟悉的行业,看看这些行业背后运行的逻辑,为你揭开那些不为人知的秘密。


一、鲜花行业

鲜花帝国

1. 提到鲜花,你可能会想到街边的花店,认为这是一个小型生意。但其实鲜花是一个全球化的大产业。据统计,全球每年鲜花市场的交易量高达400亿美元。可以说从生产、流通、建立规则到制造需求,每一步都经过了精心的设计。

2. 人们总是想要花型漂亮、色泽鲜亮的鲜花,但自然界的鲜花根本就做不到这样完美。我们购买到的鲜花,其实都经过了人工改造。比如,常见的“星象家”百合花,花朵大、向上开放,它是由花朵下垂、硕大艳丽的东方百合花,和花朵小、向上开的亚洲百合杂交培育出来的。

3. 买花人都希望鲜花能够开得久一点,为了满足这个需求,工人甚至通过牺牲鲜花的香味,从而延长鲜花的寿命,因为散发香味需要消耗花朵大量的能量。你可能会问,那我们平时在花店闻到的花香又怎么解释呢?这只是花商使用的小技巧,用香薰喷雾让你误以为是天然的花香。

4. 我们平时在花店看到的无刺玫瑰,你可能会觉得这是工人为了保护顾客的双手,才培育出来的。真相其实是:这是花商为了让鲜花实现大规模生产。无刺鲜花的种植更方便,能更好地用传送带运输,而且捆扎速度也能达到有刺玫瑰的两倍。

5. 你肯定想不到,母亲节其实是花商制造的节日。1908年,一位叫做安娜的女子提议设立母亲节,并且建议儿女们可以给母亲送上一朵白色康乃馨,她认为这种花最能代表母爱的纯洁。这本来是个人行为,但花商们看到了商机,纷纷响应并借此造势,母亲节送花的传统也就一直保持到了今天。

 楼主| 发表于 2019-1-18 06:59 PM | 显示全部楼层

二、奢侈品行业

奢侈的

1. 奢侈品牌最开始诞生在法国,通常是家族式经营的手工作坊,主要为当时的王公贵族服务。工匠们手艺精湛,讲究子承父业,代代相传,逐渐成为百年品牌,比如爱马仕和卡地亚制作的皮箱、马具和珠宝首饰,就深受当时王公贵族的喜爱。

2. 奢侈品牌正式走进大众视野,要到20世纪80年代,此时美国经济进入全盛期,诞生了一个新富阶层——单身的女性高管。她们的收入大幅增长,结婚时间也越拖越晚,不用养家养孩子,富余的收入就开始买东西。正是这群中间阶层的骨干力量,把奢侈品牌的目标用户,由少数权贵转向了中间阶层。

3. 现在的奢侈品行业,和过去相比,最大的变化是在部分品类上实现规模化生产比如香水、箱包等,这就大大降低了成本。以古驰为例,1995年开始,古驰的皮货设计、皮质切割都使用电脑来实现,1994-1998年间,皮货生产量从64万件窜升到240万件,生产周期从104天缩短到68天。

4. 你可能会问,既然都流水线生产了,为啥奢侈品的价格还是那么贵?答案就是通过和明星的捆绑营销,增加品牌的溢价。比如20世纪80年代,品牌阿玛尼就通过让好莱坞很多演员穿上阿玛尼的服装,增加品牌的知名度,奥斯卡红毯秀一度被称为“阿玛尼颁奖典礼”,吸引了大众的眼球。

5. 再告诉你一个小秘密,奢侈品行业非常欢迎假货。你可能觉得很奇怪,其他行业要是市场上出现假货,都会想方设法去打击。为啥奢侈品行业却恰恰相反呢?这是因为市场上的假货越多,意味着品牌的知名度越高,品牌方自然就越高兴。普拉达的CEO伯特利就曾公开说过:“假如我的商品没有被仿冒,我还比较担心呢!”

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 楼主| 发表于 2019-1-18 07:00 PM | 显示全部楼层

三、模特行业

美丽的标价

1. 提到模特,我们都觉得是光鲜亮丽的职业,但事实是,只有除了少数幸运儿,能一夜之间登上时尚顶峰,享受聚光灯的注视;其他人只能拿着微薄的报酬,怀抱着微茫的期待工作到退休。可以说,这是一个非常残忍的“赢者通吃”的行业。你猜模特行业的平均退休年龄是多少?只有26岁。

2. 我们通常认为,模特最重要的是有美丽、精致的身材,但这只是基础条件,能决定一个模特能不能走上巅峰的关键还是“气质”。能否在几十秒的走秀中,被观众一眼记住的气质,这才是最重要的。比如,你可能会奇怪,有些模特看上去一副病态,或者长了一张“厌世脸”......这些也许不符合大众审美,但就是这种特殊的气质使她们在专业人士那获得了别样的注目,这才有机会向超模迈进。

3. 模特行业一个有趣的现象是:模特的身高、体重甚至是年龄,都是可以随意“改变”的。这是因为经纪人为了推销自己手里的模特,满足客户的需求,会篡改模特的各种数据。这也是为什么大多数的模特从未对自己的身材满意过,常常要为工作处在减肥或者增肥的痛苦中。

4. 一般行业中,从业者的收入都是男性高于女性的。但模特行业正好相反,女性收入比男性普遍高出25——75%。即使是同样的工作,女性的收入也是男搭档的两三倍甚至更多。为什么呢?一方面,是因为在人们心中,天生认为模特是属于女性的职业;另一方面,是因为男性在时尚方面的购买力远低于女性,男模的市场价值也就相对较小

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