1. 奢侈品牌最开始诞生在法国,通常是家族式经营的手工作坊,主要为当时的王公贵族服务。工匠们手艺精湛,讲究子承父业,代代相传,逐渐成为百年品牌,比如爱马仕和卡地亚制作的皮箱、马具和珠宝首饰,就深受当时王公贵族的喜爱。 2. 奢侈品牌正式走进大众视野,要到20世纪80年代,此时美国经济进入全盛期,诞生了一个新富阶层——单身的女性高管。她们的收入大幅增长,结婚时间也越拖越晚,不用养家养孩子,富余的收入就开始买东西。正是这群中间阶层的骨干力量,把奢侈品牌的目标用户,由少数权贵转向了中间阶层。 3. 现在的奢侈品行业,和过去相比,最大的变化是在部分品类上实现规模化生产,比如香水、箱包等,这就大大降低了成本。以古驰为例,1995年开始,古驰的皮货设计、皮质切割都使用电脑来实现,1994-1998年间,皮货生产量从64万件窜升到240万件,生产周期从104天缩短到68天。
4. 你可能会问,既然都流水线生产了,为啥奢侈品的价格还是那么贵?答案就是通过和明星的捆绑营销,增加品牌的溢价。比如20世纪80年代,品牌阿玛尼就通过让好莱坞很多演员穿上阿玛尼的服装,增加品牌的知名度,奥斯卡红毯秀一度被称为“阿玛尼颁奖典礼”,吸引了大众的眼球。 5. 再告诉你一个小秘密,奢侈品行业非常欢迎假货。你可能觉得很奇怪,其他行业要是市场上出现假货,都会想方设法去打击。为啥奢侈品行业却恰恰相反呢?这是因为市场上的假货越多,意味着品牌的知名度越高,品牌方自然就越高兴。普拉达的CEO伯特利就曾公开说过:“假如我的商品没有被仿冒,我还比较担心呢!” |