学术||比明星还有名的经纪人杨天真为何总是一身黑?
原创: 西不是吴 蓝小姐和黄小姐 2019-01-17
前段时间张雨绮的瓜爆出来的时候,她经纪人杨天真小姐的公关能力也跟着上了热搜。
今年34岁的杨天真,江湖传闻捧红鹿晗、强抬范爷的传奇经纪人一直被业内视为公关宣传神手,好多事放别的明星身上就是负面,但杨天真每次都能神奇地把它变成正面。
你看张雨绮小姐前脚跟前夫离婚后脚就复合,都能被杨天真说成是敢爱敢恨的独立女性,关键当时买账的人还不少。 其实呢,杨天真不止在包装自家艺人方面厉害,她也很会包装自己。 明明私底下,她是一个会在KTV大唱《粉红色的回忆》的有少女心的活泼的胖子,但她一旦公开露面就会变得非常严肃,打开任何一个她的采访视频她都在说着一套又一套的大道理,无比正确,能把我看睡着。
每次昏昏欲睡的时候,我就好想冲到屏幕前塞她一条花围巾冲她喊:“肥真,请你做自己好嘛!”……(当然以上纯属幻想)
尤其是上节目杨天真只会一身黑,但私底下她其实是喜欢穿有颜色的衣服的。
所以,今天的讨论题就出来了,为什么一个私底下最喜欢花红柳绿又给自己取名叫天真的女人,怎么会一上台就只穿一身黑?
这后面有着什么样的现实因素和心理因素呢?
细细究竟之后发现,杨天真小姐,她可是一个比她经纪的明星还有意思的女性哎,她穿成一身黑其实是有着深刻的原因的,让我们一点一点来分析。
▲即使在微博上杨天真也显得很活泼,跟她公开露面的形象差很多... ...
首先,硬凹严肃教导主任的气场符合她对自己“大女人”的定位。
从事业上看,作为范冰冰的前宣传总监,杨天真的事业一直挺顺利的,而且拿的还是“大女人”的剧本。
在人前她就是经常自诩“老娘天下第一”的自信形象,当着她当时BOSS范冰冰的面都会说:“在我的世界里,我才是主角,你(范冰冰)只是配角。“
她带的艺人小宋佳也说杨天真是她见过人里面最自信的人。
这样的自信也让她事业上升很快,21岁就加入了王京花的团队。
▲大家在追星的时候可能都幻想过成为偶像身边的工作人员,跟偶像朝夕相处。但那时的追星少女一般还不知道当经纪人要先考经纪人证,杨天真就知道要成为娱乐圈的工作人员,不拼脸的话就要去考个证。但是考完证也不代表着就能马上去做经纪人,因为当时并没有公开的经纪人招聘信息,大家入行大多还是靠熟人引荐。
那时,还是学生的杨天真就敢给金牌经纪人王京花发短信说想跟着她工作。 ▲这时,杨天真就看到一条新闻,让她觉得跟着王京花混总不会错。所以她得想办法联系上王京花。好在杨天真当时上的是中国传媒大学,学校里有资源可以联系到演艺圈人士。当杨天真通过身边的人脉力量要到王京花的联系方式后,就很直接地给她发了一条短信:“花姐你好,我叫杨思维,我特别想跟你工作。”据当时报道,她给王京花发送短信后,花姐也立刻回复了她,“两人一起吃了顿盒饭,花姐说,你下周一来上班吧。”你看机会总是给主动出击的人的。
一般人会觉得发这样的短信给业内大佬会被认为是骚扰信息吧,但其实正因为这样想的人太多了,其实大佬平时也接不到几个这样毛遂自荐的短信。
要知道,疯子是肯定要不到大佬的手机的,能拿到大佬手机号多少说明了某种业内资质,而有某种资质的年轻孩子又很勇敢,大佬如果当时正好有空,正好又缺人,见个面就成了很正常的选择,而见面之后仍然还很欣赏,在她身边工作就没什么难度了。
所以,还是一句话,机会是留给有本事的人的,本身有能力,又能去努力争取机会,大佬不找你找谁呢?
当时王京花恰好要培养自己的经纪人队伍正是需要人才的时候,就这样,还在上大三的杨天真很顺利地加入了王京花的团队。
而且在第一年就做出了不错的成绩,最著名的就是帮自己带的小艺人孔维抢当时话题女王范冰冰的版面,抢的还非常成功,第二天通稿出来都是“范冰冰在孔维面前黯淡无光”、“孔维美貌压过范冰冰”。
虽然现在我们经常能看到女星之间”艳压“的新闻。但当时是07年左右吧,我们的娱乐圈还没正儿八经出现“艳压”这个词(你看孔维范冰冰这次用的还是非常土气的“美貌压过”这种说法,没用现在通稿里流行的“艳压”),也不兴女明星在标题中比美。
所以即使是当时就很爱给自己买新闻的冰冰,买的新闻大多也是范冰冰性感撩人、勤奋敬业、和同剧组女星相亲相爱之类的。
但应该就是这次活动让冰冰突然开窍,意识到之前自己的新闻稿白买了,以后只要买“艳压”加上同级别或更大牌女星的名字就能成为大众爱看的新闻。
而且“艳压”这个词中暗含了“争斗”但火药味也没到撕X那么严重,还能蹭比自己红的人的热度。这样的新闻点当时竟然能被一个经纪人实习生想出来,你说杨天真妙不妙?
所以这件事非但没有让范冰冰不高兴,反而让范冰冰注意到了杨天真。隔年范冰冰从华谊出来自己成立了工作室,正需要用人就想到了她。也让杨天真23岁就成为范冰冰工作室的宣传总监。
加入范冰冰工作室后杨天真小姐也很快拿出了成绩,最成功最被业界认可的成绩有两件:
一、“下笔千言”澄清范冰冰和王学圻的绯闻,并靠着这篇态度有软有硬的公关稿扭转了范冰冰的形象。
▲在当范冰冰宣传总监的时候,杨天真遇到最严重的一次危机是范冰冰和王学圻老师的绯闻。当时一场活动中,两人因为同时去拿话筒让手碰到一起的照片,而传出两人同居的桃色新闻。
▲杨天真当晚打电话跟自己熟知的媒体哭诉后得到启发,连夜写了篇文词恳切的公关文。全文态度有软有硬,一边拔高王学圻老师的艺术家身份,一边低姿态地陈述范冰冰的敬业,并放话“如果你们连王学圻老师这样的人都不放过,对不起,我们也不会放过你们了。”让舆论瞬间站在了范冰冰的一边,后来这篇文章还成为某种声泪俱下公关文的典范。
二、成功为范冰冰打造”范爷“标签,从而完全洗白范冰冰之前“妖女”的形象
杨天真很知道要改变一个负面形象,不是向观众去解释范冰冰有多好多纯洁。 要改变人们原有的认知最快速有效的方法其实是给大家抛一个新的正面的形象。
▲杨天真加入范冰冰工作室的时候,正是范冰冰的黑料被传的最凶的时候。而且这些黑料还都是吃瓜群众最爱看的桃色新闻,比如,“范冰冰私生子”、“范冰冰整容”和“范冰冰被包养”的新闻就没断过。
当大家接受了一个良好的新形象的时候自然就会忘了之前那些有的没的黑料。
而杨天真也再一次展示出当年想出“艳压”新闻时的聪明劲,想到用“独立女性”这样的标签给范冰冰洗白。(你看我自己就是豪门,怎么可能会被包养... ...)
这说明杨天真对于娱乐市场与娱乐人物的深度认识,她深刻地意识到了娱乐市场是以女性为主的市场,而现在的女性最追捧的就是独立自主有钱有容貌的女标杆,于是她刻意把范冰冰往这条路上领。
包括后来对张雨绮市场定位的处理也是一样,这也是她自己说的“要做一个优秀的艺人宣传,并不是约约采访、发发稿那么简单,必须在专业领域上、价值观上,走在艺人的前面”。
▲“说实在点的,我范冰冰就是卖点“”我不用嫁入豪门,因为我就是豪门“这些豪言壮语曾让范冰冰又美又有钱、独立自主的“大女人”形象深入人心。
后来出道初期跟范小姐有同样烦恼的张馨予就借用过这招,但没学到精髓,她给自己洗白贴的新标签是“会画画的文艺女青年”,一看就是自己小脑干乱想的,没有杨天真这样的高手在后面谋划,明星自己乱搞一通就是白费劲啊。
▲当时我看到张馨予画画得奖之类的新闻就觉得很奇怪,后来想想她可能是觉得大家都说我有“狐臭”、私生活混乱,好,那我就向你们展示我会画画是个文艺女青年。
在张馨予的认知里,应该觉得文艺女青年就是生活检点、清纯的最好代表了。
但画画好的女生也不一定就是高圆圆那样文艺气质的女青年啊,也可能是爱抠脚喜欢抽烟喝酒的摇滚女青年,反正就是跟“纯洁感”没有任何必然的联系。
而且,好像也没人会在乎一个女明星画画到底好不好看吧,不知道当时张馨予的公关团队脑子里在想些什么,反正我看不懂他们公关的逻辑。(我很会画画所以我本清纯?)
都是美女明星,外表其实都差不多的时候,拼的就是背后的团队了,拼的是背后团队对于时代的认识,对于艺人定位的决策。
就像投资人看得清大势,看得清时代的走向,才能把上亿的资金投向正确的方向,这才是真正考验经纪人的格局和功力。
很显然,杨天真确实是这个时代的翘楚。
于是乎,靠着眼光精准,棋高一招了,逻辑清晰,效果立竿见影。
实战成绩让天真在25岁的年纪就在行业内迅速建立起了地位,30前就离开范冰冰工作室与人合伙创立了行内顶尖的明星娱乐经纪公司。 |