讲一个，美国人 20 年前，在愚蠢界的一个精妙尝试。
1998 年，纽约一个公司，搞青少年禁毒公益宣传，向当地学生发放了一批印有禁毒标语的铅笔。
这是个不错的点子，该公司在大量免费派发给学生的铅笔上，印了这样一句宣传语：
Too Cool to Do Drugs（酷哥不嗑药）
这句广告语，充分考虑了青少年追“酷”的潮流，言简意赅短促有力，是个不错的广告语。
然而，就是这句广告语，让这个项目有了后来的灾难性下场。
——这批铅笔发放后不久，当地一个四年级的10 岁小学生找上门来，他告诉该公司：
你们铅笔的精妙设计，真•傻 X——
不信？你们看，这个印在铅笔上的禁毒口号，实际用起来之后，就会变成了下面这样——
看到了吧，你们这支铅笔，在大部分使用时间里，都是宣传嗑药！
你们到底是鼓励嗑药啊，还是鼓励磕药啊？
你们咋不上天呢？咋不在铅笔上印个 2B 呢？
该公司随后被迫召回了这批铅笔。
狗仔卡
