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iPhone 11平淡无奇 苹果股票投资人为何兴奋?

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发表于 2019-9-11 08:23 AM |显示全部楼层









2019-09-11 16:50经济日报 记者汤淑君╱实时报导

苹果10日发表iPhone 11系列新手机,大致与市场预期相符,处理器速度加快了、相机功能升级了、电池续航力更长了,但称不上重大的革命性创新。

你可能以为这令苹果股票投资人很不悦。 事实不然。 苹果10日股价不跌反涨,收盘涨1.2%至216.7美元。 而且,苹果今年来股价已大涨35%,成为道琼工业股价指数表现最优异的成份股,涨幅比家得宝、威士、微软和宝碱(P&G)还大。

投资人对苹果展望乐观的一大因素是,苹果10日宣布的定价策略可望带动买气。 相较于两年前苹果宣布第一支售价突破1,000美元的iPhone,如今苹果顶级新iPhone价格下滑了,新发表的iPhone 11定价为699美元,比预定取代的iPhone XR还便宜50美元。

此举让苹果能以较低价格吸引一群新顾客加入苹果广大的生态系。 Wedbush分析师艾夫斯(Daniel Ives)说,iPhone 11的价格这么订,「明白显示苹果聚焦于在重要市场大中华地区激起需求 」。

同样令投资人兴奋的是,苹果旗下的服务事业(包含Apple Music和其他串流内容,以及AppleCare保固事业和Apple Pay支付服务等)比去年成长近13%。

也涵盖Maps、Siri、iCloud的苹果服务事业,如今占苹果总营收比重达17%,仅次于iPhone(占总苹果营收56%),但比iPad、Mac和Apple Watch等穿戴装置的占比高。

拜苹果最近与高盛、万事达卡连手推出Apple Card信用卡之赐,服务事业可望进一步成长。

苹果10日也宣布Apple Arcade游戏服务,本月19日推出,每月收费4.99美元。 影片串流服务Apple TV+订于1日推出,月费4.99美元。

因此,即使新iPhone可能令一些技术专家觉得平淡无奇,只要一般消费者继续使用现有的iPhone、iPad、Mac和Watch,那么苹果可望继续靠订费「月进斗金」。

不过,分析师对苹果的未来看法分歧。 Refinitiv的数据显示,22位追踪苹果股票的华尔街分析师给予这只股票「买进」或「强力买进」的评等,但也有21位分析师给苹果股票「中立」或「卖出」的评等。 华尔街的共识目标股价只比目前价位高5%。

而且,尽管苹果股价今年来涨幅可观,但与去年创新高的价位相比仍低9%左右。 当时苹果市值超越1兆美元,如今已减为9,450亿美元,落后微软公司。

与其他重量级科技股相比,苹果股价相对便宜,目前的预期本益比仅约17倍,反观Google母公司Alphabet、脸书和微软的本益比都在20倍至25倍之谱。 这可能是说服投资人长抱苹果股票的原因之一。

苹果坐拥巨额现金,财务长梅斯特里在7月法说会上表示,苹果资产负债表上的现金超过2,100亿美元,扣除债务后仍有1,020亿美元。 投资人可能望期待苹果运用现金加发股利、扩大买回股票、进一步投资研发,甚至展开并购。



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新iPhone或许激不起科技专家的热情,但股票投资人仍看好苹果获利前景。 美联社
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发表于 2019-9-11 09:56 AM |显示全部楼层
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