周杰伦 | 出新歌、卖奶茶，被音乐耽误的营销“天才”？

源济

周杰伦 | 出新歌、卖奶茶，被音乐耽误的营销“天才”？

原创： 遇言姐  遇言不止  2019-09-30

作为老粉，尽管遇言姐不愿承认，这场偶像黄昏的闭幕式都早已在进行中了。

——遇言姐

被大家感叹“食之无味，乏善可陈，三观成迷”的划水单曲《说好不哭》刷屏后，周杰伦新歌MV中的奶茶店麦吉（Machi Machi）杭州店迅速大火。

前来打卡的粉丝排2个小时队都算短了，还有人花5800块向黄牛买走8杯奶茶，并表示：

值得等待，有时间的味道。

以上是媒体的报道，遇言姐看着直觉得：

果然是智商限制了我的想象力，怎么这么多有病又有钱的人啊。

前两天，麦吉的上海外滩店、加拿大多伦多店，也相继开业了。

在上海店外，一大早，店门口已经大排长队，甚至惊动了黄埔警方。

排在队首的人据说是前一天晚上9点就来了。

现场还有多位民警维持秩序，提醒围观人群：不要停留，往前行走。

店门口的广播还一直循环播放“限量供应，售完为止”。

这场面这阵势，喝了能成仙还是怎样，遇言姐也是理解无能。

▲麦吉上海店，一天限售200杯

▲麦吉多伦多店，也是大排长龙

▲麦吉刚又发声明，宣布进入大马市场，首家店开在吉隆坡市区

周杰伦发新歌，麦吉连开新店，这配合得也是无缝衔接666。

回头一看，那首《说好不哭》分明就是奶茶店的广告歌啊。

不仅女主角穿的制服跟麦吉店员一样，更是直接打出了麦吉招牌茶饮的菜单。

▲麦吉店员的制服

▲MV女主不仅穿着麦吉同款制服，帽子上更写着Machi Machi

一首广告歌，还是用旧香水广告翻新的歌，上线当天销售额突破1000万。

等于是大家付费看了个广告，周董真是营销界的天才。

▲《不爱我就拉倒》发布时，粉丝呼吁：“赶快把方文山找回来吧，周杰伦自己填词不靠谱，下次怕是他要写《我爱喝奶茶》了。”结果呢，方文山来了，阿信也来了，写出了的还是《我爱喝奶茶》

连续消费粉丝情怀，

这波操作令人厌烦

关于周杰伦的吃相问题，豆瓣上也是各种battle。

一派力证周杰伦和奶茶店没有利益关系，一派坚信周杰伦如此卖力吆喝必有勾结。

一派说周杰伦三年5.7亿的版权费，不缺那点奶茶广告费。

一派说他把这种水准的歌拿出来卖，本就是冲着圈钱来的。

▲昆凌的狗叫做Machi，麦吉的logo也是一只狗

遇言姐不知道周杰伦有没有投资奶茶店，但我也觉得这一波炒作很烦人又很low。

发歌之前，先是故弄玄虚，连发9条IG状态，配上一模一样的文字：

如果没赶上首播你会哭。

预售当天，又发IG极尽夸张：

准备吓疯大家。

搞半天，“没赶上首播你会哭”、“别怪我没早告诉你”、“一定要自己第一个看”的作品就是一首口水芭乐，甚至都不是一首新芭乐。

紧接着歌里的奶茶店开张，继续消费一波粉丝的情怀，这招借力打力的生意做得666。

麦吉一方说店不是周杰伦开的，周董只是喜欢喝我们家的奶茶。

言下之意双方是纯粹的缘分关系，周董不遗余力推广完全出于真爱，不惜把自己的人气和作品打折输送，就是要让麦吉这家店青史留名。

就来看看，周杰伦是如何将奶茶梗玩到炉（令）火（人）纯（反）青（感）的。

去年1月，有网友晒出周杰伦近照，发福的他手捧一杯奶茶，配文：

奶茶这么好喝吗？你可憋再喝了吧！

之后，周杰伦晒照发文：

我发现不看镜头比较瘦，但奶茶，我还是会喝。

于是这个奶茶梗就开始玩起来了。

周杰伦有多爱喝奶茶我不知道，我只知道过去一年从各个APP上看到过无数次他因为喝奶茶而上热搜了。

去年 1月，周杰伦自爆方文山给自己的海报PS上了一杯奶茶。

去年10月，周杰伦上传和友人一起手捧奶茶的照片，说是“珍奶时间”。

那时他还没有植入什么具体的品牌。

今年年初开始，周杰伦开始频繁推送麦吉奶茶。

先是 2月份，发IG称自己到麦吉打卡。

然后是4月发了3条IG，说探班要喝烤布蕾，吃卤肉也要配珍奶，又说自己要喝胖点，不然粉丝认不出来。

▲有报道说麦吉是周杰伦助理开的奶茶店，其实不是，周董的助理大妮开的是卤肉店和婚庆店

7月，周杰伦又发两条IG称：

喝好喝满，跟着哥哥我不会错的。

还拽上林俊杰一起站台。

不单是发照片，两人还拍了一段视频——

站在日本原宿的天台上，喝着珍奶俯瞰来往人流，称：就是要有这样的view！

妙的是与周杰伦合作《说好不哭》的阿信也同时在IG上po出一张麦吉奶茶的图片，附文：

有人在东京喝，我在台北喝。

并且@了周杰伦。

不过，不知阿信是爱惜羽毛还是怎么，他把这条IG设置了限时动态，24小时后图片会自动消失。

▲拉了这么多人来给一家奶茶品牌捧场，说周董跟麦吉没有利益关系也是呵呵

至于《说好不哭》中女主角穿着麦吉的制服，戴着麦吉的帽子，举着麦吉的招牌——

要说周杰伦拍之前没有跟麦吉勾兑过，难道他是在做慈善不成？

▲麦吉IG每一条动态后都挂着《说好不哭》，打出的广告语就是：周杰伦最爱的奶茶

▲粉丝也是一点即着，一个劲儿在IG上追问天王喝的奶茶是哪家店

先卖歌，再卖茶，这么玩也是过了

MV中打工的女主给男朋友买哈苏相机，一度被网友调侃卖珍奶是个暴利行业。

但是奶茶店真的那么好做吗？

要说恃流量做餐饮这个事，周杰伦两口子自己也搞过。

昆凌在西门町开过一家以狗狗名字命名的咖啡店Machi Doggi（没错，也叫Machi）。

不知是当地粉丝不够给力还是东西太难吃，尽管周董时不时到店里去刷个人气合个影，开了3年的店今年还是歇业了，据说是利润不抵房租。

另一个著名的案例就是JD奶茶店。

蹭着奶茶妹妹和JD数码两大流量，见证过霸道总裁和小娇妻的爱情，还是没做起来，三年多就黄了。

当时JD奶茶打出的噱头是创业孵化器。

遇言姐也是不明白一家奶茶店怎么成为孵化器，想了想应该是指招呼在融创的人来店里喝奶茶？

话说遇言姐还去过JD奶茶。

本以为会展出些好玩的科技，结果桌子上放着他家的众筹......

根据美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示：

2018年，我国茶饮市场全面爆发，一年内增长了74%。

开店数量在直线上涨的同时，还有一组数据：

2018年跟2017年同期相比，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。

想必是昆凌的咖啡店倒闭后，周董悟出了自己搞餐饮太棘手，还是直接收品牌的广告费容易。

本来么，明星无论做生意还是做代言都是正当的。

但是一首口水广告歌，非说是为了粉丝所作，先卖歌，再卖茶，反复地玩梗，也是有点low。

尤其是，当周杰伦的老冤家蔡依林，早已经开始着眼社会百态，倡导女权主义、平权精神，周杰伦却一再暴露出品味和修养的不足，乃至维度下滑到“哥的肌肉”和“奶茶之恋”，说不令人失望是假的。

▲看下蔡依林的IG就知道为啥双J走不到一起，一个想娶公主，一个想做女王

周杰伦，一个曾经横刀立马、桀骜不驯的年轻偶像，功成名就后变得暮气沉沉——

娶温顺听话的18岁少女，对外号称要生5个孩子；

不许老婆拍戏时接吻牵手，说话行事都是父权的典范；

现在又反复玩人设营销，消费粉丝对自己的信任。

任周董曾经再怎样叱诧风云，如今的他也是难免令人疲倦。

▲在周杰伦的照片中，老婆像是属于从属地位。这张得意洋洋手指昆凌肚子的照片令人不适。那种“老子很X，一索得男，三年抱两”的神情充满着陈旧的父权气息

▲翻翻周杰伦的IG，仍然热衷豪车、名表、杰克苏

作为老粉，遇言姐真心不希望当才华退却，中年周杰伦只剩下玩梗和纲常。

但是眼下，周杰伦貌似正走向这一条复古油腻的大道停不下来。

格局越缩越小，行为越来越迷。

如此般消费自己的家底，情怀牌也有打烂的一天。

像这次的奶茶营销，周董还能玩几次呢？

作为老粉，尽管遇言姐不愿承认，这场偶像黄昏的闭幕式都早已在进行中了。

本文图片均来自网络

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风行过

这场面这阵势，喝了能成仙还是怎样