李子柒，中国的地气儿才是征服世界的利器

源济

李子柒，中国的地气儿才是征服世界的利器

原创： 遇言姐  遇言不止  2019-12-08

李子柒在视频中表现出的是农耕文化最美的一面。平静、安宁、放松、从容，让人感到舒缓和慰籍。

——遇言姐

这是宫崎骏电影中的姑娘啊

李子柒上传到油管的视频《过年的小零食》，迄今已经播放4000万次。留言近3000条，且大多为英文撰写，赞誉之声溢出屏幕。

搞出这么大的动静，她自己都没有想到，视频的英文标题还是最近才加上去的。毕竟，妹子拍摄视频的初衷只是想给自己卖土产的淘宝店带点流量而已。

▲播放最多的三个视频，点击量在3000万以上

▲大部分的视频播放量在700-1000多万

在油管上有730万粉丝的李子柒，从来不回应网友的留言(因为是代理在帮她上传)，也不在视频中介绍自己，但是每次上传都有百万次的播放量，绝对是实力出圈的现象级网红。

比起微博留言中的质疑和挑剔，油管上的评论是清一色的赞美。有些留言写得特别好玩：

如果有朝一日僵尸攻陷地球，重建人类文明就靠这姑娘了。

这是一个千倍加强版的家政女王玛莎·斯图尔特呀。

这是中国继成龙之后最成功的文化输出。

也有见识深刻的粉丝提出异议——

你们眼中的田园牧歌是当事女性的无奈之举。如果她出生在一个中产的家庭，如果她有机会接受良好的教育，可能不会选择这样的人生。

最有意思的是，在制作竹沙发那一期中，三百多百条留言严肃认真的讨论起了“什么才是真正的女权”，“西方的女权是否走偏”。

最后得出结论——

接受性别的天然属性，不刻意标榜汉子气概，放开了去做自己想做的一切，这才是女权。

▲估计李子柒自己都没想到，自己会引发这么大的话题

不仅如此，粉丝们对李子柒本人的身份也是充满好奇。

不断有各国粉丝将自己搜罗到的李子柒身世背景翻译成英文上传，感概妹子父母双亡，继母恶毒，祖孙二人相依为命。

点点滴滴都被关注，都是新闻，这种情况只有在明星身上才会发生。

换句话说，李子柒实红。

昨天，李子柒登上微博热搜，主题是“李子柒算不算文化输出”。

遇言姐说，当然算啊。

以一己之力展示出东方女性美好的一面，农耕文化美好的一面，那么多留言都在说因为李子柒的视频而爱上了中国。这不是正向的文化输出是什么？

▲文化传播的最高境界是潜移默化，润物无声

有人说，一个李子柒能顶一百间“中文学院”。要我说，这个比喻不恰当。

前者在油管上人见人爱，后者太官方，太刻板，很有可能是负分。

油管上大量留言表示，想要跟李子柒一起过几天她展示出的那种生活。

遇言姐说，最成功的文化输出不就是调动他人的模仿欲吗？

▲李子柒对待作品很认真，几分钟的视频从春到冬，要攒很久的素材。从清晨采摘开始准备一餐饭，做好端上桌时已经是晚上了

昨天，遇言姐打开李子柒的频道，结果一连看了半宿，服服帖帖地路转粉，连写推送都耽误了，只觉得这比什么《生活》啊，《客栈》啊的明星真人秀精彩多了。

以前，让遇言姐有同样治愈感的，影视——《小森林》、《料理仙姬》、《深夜食堂》……

没想到，李子柒制作出的视频，也能达到同样的水准。

▲在李子柒的视频中，从不浪费任何东西。切剩的红薯喂猪，洗出的渣滓喂鸭，淘米水用来浇地，玉米核用来烧火

作品投入灵魂，才能引发共鸣

李子柒这个姑娘不同于一般网红，她不看镜头也不说话，就是在那默默干活儿，偶尔跟奶奶说几句方言。

别说外国人听不懂，连我都听不太明白。

砍新笋、劈竹子、种稻米、纺羊毛……虽然没有旁白对话，但内容饱和度很高。

一个人会不会干活儿，一抄家伙就能看出来。

看行家干活儿是种享受，有条不紊、行云流水、庖丁解牛、手起刀落，单靠后期剪辑做不出来这样的节奏。

比如，我就很喜欢看李子柒每次扣上木桶盖子时的那一下子敲击；喜欢她做粉条时一边叩击，一边晃动半个葫芦做成的水瓢；喜欢她一把柴刀行天下，剁肉剔骨、切菜削竹、开瓶盖，全是它。

▲李子柒从小就给做竹器、做乡厨的爷爷打下手

油管上讲述中国文化的视频，多半都是华人观众自己在看。尤其是美食的部份，基本都是大家自嗨。外国人真心对打小儿没吃过的“怪异食材”不感兴趣。

但是李子柒的频道不一样，她的粉丝男女比例均衡，来自以美国为主的世界各地，硬是能把酿酱油、蒸窝头、晒粉条、吊柿饼的视频看到上头。

归根结底，是李子柒本人的质感吸引了大家。对自然的向往、对劳动的欣赏、对亲情的眷恋，这些品质全世界都是相通的。

很多留言都在说：一个外型像公主的姑娘，干起活来却能这么硬核。我虽不知道她在做什么，但看起来就觉得很美好。

还有很多人表示喜欢看到李子柒的奶奶，虽然听不懂祖孙二人在说什么，但能感到她们之间的脉脉亲情。

有人说李子柒靠的是团队包装，又指责她粉饰山区农村的生活。

对此，李子柒自己多次在微博中解释过：真实的农村生活是很累的，没有大家想像的那么美好。“我展示给大家的，是我向往的生活。”

李子柒的视频固然加了一层文青滤镜，真干农活时也不可能穿着宽袖的汉服，但远离生活又接近生活，将平淡岁月赋予仪式感，本来就是媒体传播应该捕捉的啊。

要说粉饰，所有的归园田居无不是借道法自然浇自己心中的块垒。

生产力低下的1500年前，陶渊明的躬耕生涯过的能有多诗意？英国充满马粪、烂泥，寒气逼人的乡间生活，过的能有多诗意？

李子柒在视频中表现出的是农耕文化最美的一面。平静、安宁、放松、从容，让人感到舒缓和慰籍。

一位澳大利亚的网友留言：

我在医院里陪女儿，李子柒的视频陪伴我度过了最漫长的4天，我记不清把她的视频翻来覆去看了多少遍。

要说李子柒是被团队包装出来的也不太可能。

一个简单的事实——

自媒体时代，没有谁能够精准预测市场。 咪蒙、Papi酱、李佳琦，只要你能做到高度差异、高度饱和，就能够单枪匹马突围而出。

而且根据李子柒自己说，她在火了之后才雇了一个摄影和一个助理，之前就是固定相机，一边干活一边自拍。

90年出生的李子柒无疑是个很有天分的姑娘，生在深山、初中辍学，但却能拍出有审美、有质感的片子。

这大概是因为她投入了真心。凡事一旦有了灵魂，自然就会引发共鸣。

一个人可以持久而广泛的受到喜爱，靠的是真诚，而不是讨好。

李子柒红了以后，出来了好几个批量制造原始生活方式的博主，一样的桑竹之属、一样的往来耕作，但就是不及李子柒深入人心。

西方人更喜欢自己动手

贴近自然的生活态度

李子柒在油管上大火，很大一个原因是，西方人喜欢自己动手、贴近自然的生活态度。

以Primitive（原始）为标签的视频在油管上的收视普遍不错。

澳洲约翰（John Plant）发布的野外生存视频，钻木取火、烧砖砌屋，4年 50支作品，播放量达到惊人的8亿次。

如果说李子柒讲述的是陶渊明的采菊南山，澳洲约翰就是实力复原鲁滨逊的蛮荒日常。两者都很受欢迎。

▲做一缸红薯淀粉，从秋意盎然拍到冬雪飘落

与中国城市人群三餐靠外卖，家务靠外包，养娃靠保姆（咱也是没办法）相比，大部分西方人的生活是不假手他人的，而且他们做的家务种类也要更加广泛。

家家户户的车库里码着电锯、电焊，落落大满的工具。一到夏天，人们全都忙活起来，自己搭建露台，自己砌花池子，修修补补，乐此不疲。

去年冬天，社区里几个能干的老父亲合计了一下，硬是在空地上给娃们造了块露天冰场。

遇言姐在上大学的时候，见到同学家里堆着木柴，是她拣来死树自己劈的。因为租的房子太老，壁炉不通煤气管道，只能烧木头。开暖气的话又嫌费用太贵。

一个小女孩，自己劈木柴，这种“原始生活”别说中国的城市居民，就是农村的年轻人也很少有人操作，但在加拿大，仍然很常见。

政府也积极推广自助、环保的生活方式。

公园里的大树被飓风刮倒后号召大家来拉免费的劈柴。

给各家发放沤肥桶、雨水桶。鼓励市民用厨余制肥，收集屋顶雨水浇草坪，建立生态循环，减少垃圾产生。

前两年市里还通过了后院养鸡法案，遇言姐时常能收到芳邻送来的鸡蛋。

在北美，Home made备受推崇、无处不在，以致于一度让刚开始接触加拿大社会的遇言姐焦头烂额的补课。毕竟，我在国内时，买个可升降晾衣架都是师傅给上门安装的呢。

公司义卖要求员工带来自制的糕点；社区有公共菜园鼓励大家自己种菜；童子军组织活动带着孩子们做木工；小朋友聚会，各位家长要奉上自己烘焙、装饰的小饼干、小蛋糕。

西方人所谓的“玩”，就是到自然中去。

冬天滑雪、夏天露营，一年四季都有人登山、潜水。生意最好的零售业就是户外用品店。

点个篝火，搭个帐篷，上山下河，打猎捕鱼，更是人人必备之技能，三下五除二不是个事。

所以你看，西方群众虽然不懂什么“羁鸟恋旧林，池鱼思故渊”，但却更有“开荒南野际，守拙归田园”的精神，乐在其中、引以为荣。

也难怪他们格外喜欢李子柒这样勤快能干的妹子，更何况，李子柒背后还有着西方人不明觉秘的东方韵味感。

有一条留言说，李子柒是现实版的吉卜力大女主。遇言姐恍然大悟，对啊，对啊，就是这样。

看吉卜力电影，大家喜欢的就是那些生活化的琐碎背景，洗菜煮饭、清洁缝纫，一饮一啄，一室之扫，莫不体现出对人间烟火的敬畏和感恩。

李子柒在17年才注册的油管账号，2年间总播放量达到9亿6千万次，单月平台收入在47万元—89万元之间。

而且，这个数字还在稳步上升，预计明年播放量会突破20亿次。

遇言姐说：李子柒能挣到这个钱是应该的。

网络打开了上下互通的大门，只要你足够独特就能被看到。在互联网马太效应的加持下，甚至会获得级数递增的回报。

谁能想到一个家住深山、初中没念完的孤儿妹子，以一人之力扛起了中国的文化输出，在油管上掀起了这样大的一股热浪。

薛之谦凉了，但他有句话说的很对：这个时代没有才华会被埋没。

挖掘自己的独特价值，找到了一条空白赛道，稳扎稳打地持续产出，通过互联网放大赋能，用勤劳、真诚、精湛、出众，实现人生的正面跨越。

这也是李子柒的成功带给我们的思考。

本文图片均来自网络

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