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《大西洋月刊》:在印度,改变命运靠抖音

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发表于 2020-7-4 07:43 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


在印度,改变命运靠抖音

罗心芃 远川研究所 2020-07-02

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来源:The Atlantic

作者:Snigdha Poonam/Samarth Bansal

编译:罗心芃




几天前,包括Tik-Tok(抖音海外版)在内的59个手机APP被印度政府封禁,理由是它们严重威胁了印度主权与完整性,还影响了印度安全和公共秩序。在印度,Tik-Tok拥有超过2亿用户,在大西洋月刊(The Atlantic)的一篇文章中,透露了抖音在印度取得成功的两个重要原因。


-印度的网民中,有相当数量的人是文盲,根本不会说英语,他们没办法使用Facebook或推特,但Tik-Tok对他们来说没有任何门槛。


-Tik-Tok的本地化做的相当不错,其发言人称,Tik-tok支持15种不同的印度本土语言,在印度国内的不同地区,都有属于自己语种的明星、流行趋势和市场。


同样,在印度,抖音已经成为了年轻人发家致富、跨越阶层的一条捷径。


-21岁的Ratan Chouhan在Tik-tok上已有超过250万关注者,是拉贾斯坦邦名副其实的大明星。只要露露脸,她就能赚到一家人的开销。


-在接触Tik-tok之后,电视剧演员Sameeksha Sud也不演戏了,天天拍视频就能赚很多钱,而且比以前赚的更多。


以下为原文,部分内容有删改:




原标题:抖音占领印度(Tik-tok is taking over india)

来源:大西洋月刊(The Atlantic)

作者:Snigdha Poonam/Samarth Bansal ,2019年11月

编译:罗心芃




一个炎热的下午,在新德里南部一座豪华乡间别墅的草坪上,19岁的罗纳克·巴蒂亚(Ronak Bhatia)正耐心地等待着他成名的机会。


他看到了Celebrity Face在网上发布的一则星探广告——这家MCN机构会定期安排网红或者名人的招募试镜活动,巴蒂亚是这次活动的众多应征对象之一。每一名应征者都需要支付1000卢比(约合94人民币)作为申请费,他们当中甚至有许多人是从印度各地远道而来,只为参加一次试镜。


当公司的志愿者一批批地喊着应征者的名字进场试镜时,大家都小心翼翼地彼此相互看了看对方。每一批试镜有十来个人,其他人则被保安拦在场外。巴蒂亚披着一件牛仔夹克,里面穿着白衬衫,下身则是一条蓝色牛仔裤。脖子以上也好好地打理了一番——飞机头,山羊胡,再配上一副飞行员眼镜,算是印度版精神小伙。


他端坐在一把塑料椅上,眼睛死死盯着海报里的几个网红。关于这几个小明星的事迹,他可了若指掌,这也是他来参加此次应征的原因。巴蒂亚刚刚高中毕业,他相信,只要努力,下一张海报上就会印上他的帅气脸庞。


此时,志愿者喊到了他的名字。接着,他和另外九名竞争者一同走进了一间等候室。等候室内,Celebrity Face的创始人Rakesh Dwivedi正等着他们。他说:“你们需要在15分钟内录两个视频。一个跳舞视频,一个对口型模仿视频。”说罢,有几名应征者便被带到了化妆间进行梳化准备。


试镜间里,等待着他们的并不是一个巨大的录影棚或一排排的演播设备,那儿只有一个架着手机和小手电的三脚架。这些应征者确实都想成为明星,不过,他们的目标可不是电视或电影明星,而是Tik-tok(抖音海外版)上的大网红。


理论上来说,Tik-tok只是一个制作、发布、分享短视频的工具,但实际上,Tik-tok已经变成了一个全球青少年展博取关注,争名夺利的舞台,在印度,Tik-tok甚至成为了本地青少年跨越阶层、改变人生的一条绝佳通道。


目前,Tik-tok已经是印度下载量最高的APP,有超过2亿用户,甚至已经形成了一种新的青年文化——数百万的年轻人,不论身处大城市还是小乡村,都希望自己能成为下一个Tik-tok巨星。


这种影响既神奇,又可怕。


轮到巴蒂亚试镜时,他对口型唱了一首流行小调。不过,他的视频惨遭淘汰。


巴蒂亚的Tik-tok账户目前只有130个关注者,不过,它依然相信自己能火遍全球。“总有一天,Tik-tok的算法会把我的视频推给全世界的人。”他如是说道,“当然,我也得多努力。”


当点开Tik-tok那霓虹渲染的音符图标后,手机屏幕上立刻会打开一个垂直播放的短视频。视频内容可能是某段体育比赛的高光时刻,可能是烹饪教程,也可能是一段小动物的可爱剪辑。但是在印度,你最有可能刷到的是一个陌生人对口型跟唱着某首流行歌。


尽管在不同的地区流行的内容不一样,但Tik-tok网红在世界各地变现的渠道都差不多,要么接品牌代言,要么为Youtube频道引流,要么给某部电影做宣传。


Loren Gray是美国最火的Tik-tok网红之一。她只有17岁,坐拥3500万粉丝,视频内容主要是她对嘴跟唱她一些流行歌曲。如今,她已经和维珍唱片以及Capitol唱片签订合约,成为了一名职业流行歌手。不过,在世界各国的Tik-tok明星排行榜上,总能见到印度人的身影。这其中有一个原因:


得益于廉价智能手机及移动数据在印度日益普及,印度全国网民人口也超过了5亿大关。但是,不是所有人都能发推特或者在Ins上贴上一些自嘲的标题来表达自我,因为他们中很多人是文盲,有些甚至根本不懂英语,短视频平台对于他们网上冲浪来说,更加简单便捷。


据媒体机构Zenith的报道,从2012年到2018年,印度人观看在线视频的时间从平均每天2分钟增加到了每天52分钟。


目前,YouTube在印度的用户比Tik-tok多,有2.65亿。但在某些方面,Tik-tok更有潜力。如果说Youtube降低了电视和电影的制作门槛,不再需要专业的摄影棚和录影设备的话,Tik-tok则几乎把门槛完全砍掉了,用户几乎可以通过任何方式进行创作。


此外,Tik-tok印度市场发言人称,Tik-tok还支持15种不同的印度本土语言,在印度国内的不同地区,都有属于自己语种的明星、流行趋势和市场。


如今,越来越的印度人正把Tik-tok作为一种职业选择,一条发家致富的康庄大道。而这种期许使得许多印度年轻人走向极端,视频中甚至有诸如偷盗手机或者拿着枪摆POSE等内容。甚至有印度报道称,有的用户在家人阻止其制作Tik-tok视频或在Tik-tok上遭到辱骂后自杀。


Tik-tok也卷入到许多印度国内的冲突当中:比如,Tik-tok上很常见高种姓印度人发布扬言要灭绝低种姓人群的视频;再比如,2019年7月,有三名穆斯林网红在发布了谴责印度教暴徒私刑处死一名穆斯林的视频之后,遭到Tik-tok封号;又比如,2019年4月,一所印度法院禁止Tik-tok上架app store,原因是许多上访者表示Tik-tok对儿童有害(不过禁令只维持了几个星期)。


Tik-tok发言人在一封公开邮件中写道:“我们对平台上煽动暴力或自我残害的视频内容持零容忍态度。我们有详细且合理的社群指南。对于任何违反指南规定的视频以及用户都会被处以恰当的管制措施。除此之外,我们有着先进的技术和强大的团队来保障视频内容的审核。截至2019年4月,我们已经删除了超过600万不符合社群指南的视频。”


Ratan Chouhan在2017年首次发现Tik-tok这个神奇应用。自那之后,她开始在Tik-tok上发布她的舞蹈视频。视频配乐都是印度方言哈里亚尼亚语歌曲,舞蹈的内容则是表现印度西北部拉贾斯坦邦的民间传说。


视频里,她留着短发,身上纹有数枚纹身,有时会披着头巾出镜。如今,21岁的Ratan Chouhan在Tik-tok上已有超过250万关注者,是拉贾斯坦邦名副其实的大明星。


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Ratan Chouhan


紧接着,她的家庭和生活也发生了巨大的改变。她父亲已经八年没工作了,母亲则是一直在家照顾孩子,Chouhan的弟弟还在大学念书。如今,Chouhan只需要在Tik-tok上发布视频或者以网红的身份露露脸,就能挣到一家人的开销。


“#孟买新闻”是YouTube上报道Tik-tok的一个频道,其负责人Khalfan Shaikh表示,即使那些只有几千个粉丝的人也能挣钱。他说,有些小的音乐厂牌为了拓展知名度,会付钱给Tik-tok的臀部网红,让他们用自己的音乐制作一些对口型跟唱的视频。


这些网红们也可以将Tik-tok知名度转化到其他平台上,来获得更高的报酬。比如,一个Tik-tok臀部网红在Instagram上发一张穿着仿冒Reebok球鞋的照片,就能挣个1700卢比(约156人民币)。


要知道,2017年至2018年,虽然印度的法定最低工资是每月18000卢比(约合1682元人民币),但仍有45%的全职工作每月收入不及10000卢比(约合935人民币),全面脱贫任重道远。


当然,粉丝越多,赚钱的机会就越多。头部网红仅出席公共活动就能挣钱,而参加这些活动的粉丝们每个人得花上5000卢比才能见他们的偶像一面。他们有时候还会帮助宝莱坞电影做做宣传,并以此争取广告费——没错,在印度,大成本电影的主要宣发渠道可是Tik-tok的网红们。


印度电视演员Sameeksha Sud在2016年加入Musical.ly,发布一些由她配音的热门电影或者音乐片段的视频。“这既简单又有趣。不过我从没想过社交媒体也能当作职业。”


如今,Sud在Tik-tok上有1300万粉丝,她也不再拍电视剧了。现在,她只在Tik-tok的15秒短视频里跳跳舞,唱唱歌,或者和朋友们演上一小段,就能大把大把的挣钱。比如,一家服装公司和一家汽水公司给Sameeksha Sud每一只Tik-tok视频的平均代言费为15万卢比(约合14000元人民币)。


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Ratan Chouhan

18岁的Jannat Zubair Rahmani也是名Tik-tok网红。她在Tik-tok上有2000万粉丝,同时她还有一个自营的APP。在这个APP上,粉丝可以付费观看一些付费用户专属的照片和视频。如今,他过着电影明星的般的生活,成千上万的粉丝们排着队想要一睹她的芳容。


18岁的Anika Verma现在在Tik-tok上有1600个粉丝,她甚至一路从150英里开外的斋普尔来到新德里,花上6000卢比和Jannat Zubair Rahmani拍上一个短视频,只为了能涨粉。甚至是她的保镖也想和她拍一段视频,来给自己的Tik-tok账号涨涨粉。


那些排队想和Jannat Zubair Rahmani拍视频的粉丝里甚至还有5岁的小男孩Moosa Karim。他已经有了八个月的Tik-tok史了,不过还玩不够。他开始自己拍视频,然后再由他的父母帮他上传到Tik-tok上。


几个月前,小男孩Moosa和另一个网红拍的一段视频走红了,Moosa的粉丝也涨到了15000个。他的父亲Abdul Karim表示,如果学校不禁用手机的话,Moosa可能会更火。说罢,他拿来一张Moosa和一个宝莱坞电影明星合影的照片给我们看:“萨尔曼·汗(Salman Khan)甚至都认得他!”

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