1998年—2008年,高速发展期
显然这不是长久之计,与国外版权合作成了更为更高端更为稳阵的选择。
1998年4月,《时尚·伊人》与美国著名女性杂志《COSMOPOLITAN》进行版权合作,这划时代的合作代表国外的成熟大刊的大规模进驻内地的开始,而奢侈品广告也因为全球采购计划成为高端时尚杂志的标志。
▲感受一下1998年-1999年,《时尚·伊人》与《COSMOPOLITAN》版权合作前后的时尚度对比,也是非常有趣的事……
1998到2008年,是中国时尚杂志的高速发展期,北京成为时尚杂志编辑们的扎堆的地方。
他们大部分不具有时尚行业的专业资历,因为学校没有这个专业,许多半路出家来自各个专业的女孩因为喜爱时尚杂志的氛围而进入这个行业。那时候,时尚杂志里文字编辑的地位是要高过时尚编辑的,文字编辑轻慢地把时尚编辑称为“拍片的”。
但时尚的需求太旺盛了,看着外国杂志学时尚的年轻女孩们基本都是自学成材,而且她们在各种杂志之间跳来跳去,也开始自己的原创内容,照猫画虎开始拍时装大片和明星大片,所以你可以在各大拍摄基地看到时尚编辑们拿着国外的图片给摄影师参考,要他们照本宣科。
在陈漫冒起以前,你几乎看不到中国时装摄影师有太多惊世的原创作品。
▲毕业于中央美术学院陈漫现为中国时尚摄影师、视觉艺术家,2003年被发掘后,凭借一系列为《青年视觉》拍摄的独树一帜、具有强烈视觉冲击感的作品开始受到关注,成为众多明星偏爱的摄影师。
2000年后的时尚杂志编辑们是野心勃勃的一群,他们大都出身平民,但向上流动的决心无比坚定。
从某种程度上,她们都是苏芒,她们奋不顾身,努力向他们的外国同行看齐,不穿秋裤,努力混迹于上流社会,冒着被北京原生贵族们鄙视的枪林弹雨,努力要在这名利场里拼命绽放光彩……
最大的窘境在于,他们超越了他们的阶层,他们演绎着一个阶层的生活,但他们的收入无法支撑起哪怕是一点点那个阶层所需要的物质条件——
他们手里拿着的是当季最流行的衣服和首饰,但收入仍然是小白领的收入,拍片的时候一个不小心,勾了丝划了印子,得花上好几个月的工资才能赔上,对于年轻人来说,这真是一种灾难性的行业。
▲美国有“穿Prada的女王”,中国有“不穿秋裤的苏芒”:2007年,苏芒在接受鲁豫访谈时透露自己认为穿秋裤是不时尚的表现(外国人就不穿啊,法国老公也鼓励她在大冷冬天看画展也要光腿穿超短裙,不时握着她发冷的手说“你要坚强”),除了自己坚决不穿她也自曝曾在出国访问时坚决制止她的领导不能穿毛裤……一时间关于“时尚就是不要穿秋裤”这个话题立马引起众人热议,苏芒本人也被封为“不让人穿秋裤的杂志主编”。
在北京当时尚编辑的基本都是焦虑的,有人嘲笑这个行业是“拿着五千块的薪水为一万元收入的人描述月薪十万的生活”。
是啊,如果是北京土著还好,如果是外地的女孩,她们会住得很远,有时要花三个小时在上班的路程上,还要受尽部门总监以及品牌的各种为难与捉弄。
要论势利,还有什么行业势利得过时尚行业,这完全是一个靠鄙视链生存的行业。
“你连香奈儿包都没有,怎么去参加他们的派对啊?”
“她(通常指拍片的明星)想吃云吞面了,赶紧出去买。另外鞋子有点挤,你去撑撑大……”
“连三宅一生都不知道,怎么做这一行啊……”
▲尽管努力做到了对奢侈品牌了如指掌也拥有了若干个名牌包包,但依然要自己步行或挤公交地铁去上班,打的士的预算通常只会在出席活动当天才会动用到,毕竟要省点钱来买新款包包啊……
多苦啊,但这仍然不能阻止年轻人进入这个行业的野心,毕竟这里离另一个阶层,另一个世界很近。
住最好的五星级酒店,用最新的化妆品,见最牛逼的设计师,到离最富裕的人最近的地方,这个行业会让你很快速到达,不需要家世,也不需要文凭,大家都是野地里长出来的孩子,看谁长得快看谁学得精……
励志的故事很多,比如奋勇挤掉前任成为部门主管的,比如谁谁谁睡了男名人的,比如谁谁谁又因为酒会认识了谁谁谁,现在成了阔太的传闻……传说中的阶层提升,在时尚杂志里似乎是只要努努力就能发生的事。
但大多数时尚编辑显然没有这样的好运,她们异常辛苦地工作,普遍过着内心分裂的生活,接触着一线品牌,在杂志上指点读者应该如何穿戴何谓之时尚,但收入却明显不能负担。于是一年一度的只针对媒体的名牌特卖会成为了他们解决门面危机的关健,首先拿几件大LOGO的包镇住场子,之后再慢慢来。
我听过的一个最恐怖的段子来自上海,一位来自十八线小镇的年轻女编辑和她的同事说她认识了一个外国男友,住在古北的别墅区,她甚至还带这位朋友去别墅区观看,但因为男友不在家而作罢……
她们在别墅区外的咖啡馆遥望着男友的别墅聊了一个下午,几年以后,她的同事听说她被送回了老家,因为妄想症。
当然,老编辑们情况好一点。最优秀最受资本亲睐的人朝着主编进发,成为苏芒、张宇和晓雪,次优秀的成为盘据某个版块的老大,时装,明星、美妆……所有品牌资源人脉都要牢牢拿在手里,到哪个杂志社都是一方诸候。
但也因为这个,时尚编辑们们频繁跳槽之际就是各种地盘大战开站之时,每个人都在这刀山火海里练就一身本领。一个人就是一只军队,而势利与实力这两样东西,是职场得胜者最明显的标志。
而这其中的佼佼者,就是类似于苏芒这样的人物:平民女孩,嫁给洋人,完成阶层上升,每天活得像打了鸡血,在名利场中奋力游走,在明星品牌和投资人中间联合纵横,空手套白狼,手中唯一的武器就是版面。
“预算只有这么多,我不管你怎么做,总之你要给我办出来。”
她对她的手下这么说,而她自己也是这么做的,芭莎慈善夜正是这种操作方式的产物,不得不说她是牛的,毕竟办成了,虽然是很中国很土,但这也毕竟标志着中国明星有自己的名利场了。
▲由苏芒牵头主办的一年一届的“BAZAAR明星慈善夜”可以说是每年最大的时尚娱乐派对了,自2003年创办至今已举办了15个年头,出席晚会的明星也越来越多,每一年光看“C位之争”就有不少看点,而苏芒毫疑问成为这名利场里最有锋头的话事人……