- 当LV还是那个“谨慎”的LV -
严格说起来的话,在范冰冰之前,LV在大中华区与艺人之间的缘分都蛮浅的,基本上止步于品牌站台、广告拍摄、短期产品合作等,但即使是这样,跟LV合作的也都是妥妥的天王天后型的人物。
网络上盛传王菲多年前代言了LV,其实是当年iLOOK的一组杂志内页。
▲《世界都市iLOOK》这本古早纯内地时尚杂志成立于1996年,主办人就是洪晃女士,撑到2015年停刊,在国产内地杂志里算是撑得久的了,而王菲这组旧照刊于2001年,不过确实挺牛的,毕竟这组图是全套Louis Vuitton。©《世界都市iLOOK》
千禧年初明星艺人有机会穿正版大牌出席活动都还是件非常稀罕的事,更别说LV这种老牌奢侈品牌,2002年的“十大中文金曲”颁奖礼,郑秀文穿了一身涉嫌山寨LV的裙子还被媒体拿出来嘲。
▲当然LV的公关还是非常会做人,后续表示如果Sammi开唱可以考虑合作……(PS.2000年初郑秀文的时尚资源还是蛮好的,2000年拿下了SK-II代言,是当时少数能拿下大牌护肤品代言的人。)©新浪娱乐
华裔面孔里杨紫琼一直挺吃香的,2005年LV在香港尖沙咀举办“LV拍卖品预展”,杨紫琼就有在现场露脸。
2008年,LV与我们比较熟悉的艺人合作开始多起来。比如周润发,当年LV在香港广东道旗舰店重新开业,就把发哥的摄影展《Moving Pictures》搬进了店里,展出持续了三个月。
▲现场展出的十八张作品中就有他在《满城尽带黄金甲》片场偷怕巩俐的照片,当时发哥与LV搭上线的,还是在2005年LV在巴黎的品牌活动。资料来源:搜狐娱乐2008年03月17日《周润发LV摄影展最爱偷拍巩俐 墨西哥没好东西吃》
说到巩俐,08年LV在官网上推出了一款虚拟产品,叫“Louis Vuitton SoundWalk”,其实就是LV城市指南的声音版,就请来了三位女明星——巩俐、舒淇和陈冲,分别解说北京、香港和上海三个城市。
▲08年这三位女明星的事业可谓如日中天,陈冲刚刚拿下第二个金马影后,舒淇逐渐打开海外的电影市场,是当年柏林电影节的评审委员,被美国娱乐频道《E!》评选为“全球最性感丰唇女星”,巩俐是08奥运会的申奥大使。
这三位可以说无论从外形气质、知名度和美誉度都无可挑剔,后续LV的众多开店站台、大型活动都经常看到她们的身影。
而范冰冰女士,也在2008年就与LV有了联系,08年LV大连旗舰店开业,现场除了最大的腕儿巩俐,现场还有张静初、秦海璐、袁泉、陈数。
▲©新浪娱乐
冰冰女士顶着一头神奇的发饰抢尽风头。
▲©新浪娱乐
08年往后已然进入到女明星奔赴时装周神仙(妖魔)打架时期,冰冰和巩俐各自发力,但看着似乎巩皇显得更easy一点。
2010年巴黎古董双年展,巩俐是现场唯一的亚洲女星。
同年戛纳电影节,冰冰红毯和晚宴的两套都是LV新款。
2011年LV秋冬大秀,巩俐挽着LV总裁Yves Carcelle前排看秀。
另一边冰冰兢兢业业地拎了大半年的Alma包,机场、街拍、时装周,拍杂志都拿着,感觉Alma都快长在她手上,要知道当时LV也并没有给过哪个中国面孔代言人之类头衔,也就约等于现在小花们无头衔带货。
▲左:©南都娱乐周刊、右:©新浪娱乐
▲©外滩画报
但就是这样无声无息的,在2012年最后一个月,范冰冰拿下路易威登Alma手袋中国品牌大使,与冰冰关系友好的一众媒体纷纷奔走相告这一盛况。
▲冰冰当时的经纪人杨天真女士还非常兴奋地发了微博,但这个路易威登品牌形象大使就听着蛮“忽悠”的,按理说她的头衔应该是Alma手袋这条产品线的中国品牌大使,但似乎当年的媒体环境也懒得深究这些。
▲范冰冰工作室转发的这条微博也很激动澎湃,“以后不用猜范爷臂弯挽着谁,那个位置会被LV占领。”
而巩俐女士,倒也没有因此与LV断了关联,依旧是头排看秀常客,但直到2014年,也才领了一个“品牌挚友”的头衔。
其实横向比较一下同阶段,LV的国际代言人是凯瑟琳德纳芙、索菲亚科波拉这样年龄稍长,在各自工作的领域中都取得了出色成绩且蜚声国际的女神级人马,也与当时LV的目标顾客群更加贴近。
或许是缘分比较浅,2016年戛纳电影节后,巩俐和LV的合作就结束了,巩皇也开始减产,而LV也迎来了他们在中国区话题度最高,也最著名的代言人——范冰冰。 |