“苹果税”没赢，苹果没输

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“苹果税”没赢，苹果没输

Original 埃里克·j·萨维茨 巴伦周刊  2021-09-13

华尔街曾预期苹果将全面获胜，但这项裁定对苹果来说好坏参半，消除了该股的一个潜在威胁，投资者可能会因解决问题而松一口气。

上周五(9月10日)美国地区法官裁决要求苹果允许开发者为通过苹果App Store下载的应用程序提供替代支付方式，这将给苹果的收入和利润带来切实但有限的风险。

在《堡垒之夜》(Fortnite)发行商Epic Games提起的诉讼中，美国地区法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)发布了一项永久禁令，要求苹果(AAPL)允许开发者在其应用中添加其他付费方式的链接。（苹果自己的支付系统会从大型开发者那里抽取30%的佣金。）

来自app数据分析机构SensorTower的数据显示，2020年，苹果App Store的总收入为723亿美元，产生的佣金费用估计为217亿美元，约占苹果总收入的7%。这其中包括210亿美元来自美国的收入，产生的佣金费用约为63亿美元，约占苹果总收入的2%。

SensorTower估计，App Store2020年的移动游戏总收入为476亿美元，产生143亿美元的佣金费用，略低于苹果总营收的5%。

风投公司Loup Capital的董事总经理吉恩·蒙斯特(Gene Munster)曾是一名卖方分析师，长期跟踪苹果。他估计，苹果App Store带来的利润约占该公司利润的14%。但他认为上周五的裁决给苹果带来的风险有限。

蒙斯特认为，大多数app开发者将会继续选择苹果支付系统。他认为苹果的总体收入“最多”会受到2%的不利影响，利润可能会受到4%的影响。

他表示：“在这些变化的第一年之后，App Store的增长率将恢复正常。总而言之，这最多只是一年的逆风，不会改变苹果未来5年的大局。”

Evercore ISI分析师阿米特·达里亚纳尼(Amit Daryanani)在一份研究报告中说，这项裁决对苹果来说是一次挫折，但最终的影响可能是可控的，因为苹果有其他方式从App Store中创收，包括其不断增长的店内广告业务。他还指出，苹果实际上在该案中赢得了一场更大的胜利：法官驳回了Epic公司关于App Store是非法垄断的主张。达里亚纳尼估计，苹果每股收益面临2%至4%的风险。

Wedbush分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)告诉《巴伦周刊》，他认为最坏的情况是收入减少3%到4%，并将风险描述为“舍入误差”。尽管艾夫斯表示华尔街曾预期苹果将全面获胜，但这项裁定对苹果来说好坏参半，消除了该股的一个潜在威胁，投资者可能会因解决问题而松一口气。

艾夫斯表示，这项裁决对Spotify Technology(SPOT)和Match Group(MTCH)等公司来说是积极的，对苹果公司是消极的。苹果股价在裁决之后的后市交易中下跌2.8%，至149.76美元，而Spotify和March分别上涨了0.8%和0.7%。

文 |《巴伦周刊》撰稿人埃里克 · j · 萨维茨(Eric J. Savitz)

编辑 | 吴雨婷

翻译 | 小彩

版权声明：

《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，英文版见2021年9月10日报道“Apple’s Risk Is LimitedFrom App Store Payment Decision, Analysts Say.”。

（本文仅供读者参考，并不构成提供或赖以作为投资、会计、法律或税务建议。）