九号胡同

 找回密码
 注册
搜索
查看: 28|回复: 2

[百家杂谈] 冲出观音桥|而立计划 一席第879位讲者

[复制链接]
发表于 2022-1-13 01:04 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


我们把他9年来的朋友圈打包出版,然后卖成一本畅销书|而立计划 一席第879位讲者

 一席YiXi 一席  2022-01-06 20:13

而立计划,视频博主。


只要你包装得足够好,哪怕一只鸡,也能成为网红。



冲出观音桥
2021.12.18 北京
                            


大家好,我们是而立计划。今天我们是三个人上来的。

IMG_3969.JPG


| 土子

我会先来讲第一部分,阳子讲第二部分,阿峰另有重用。


刚刚我在台下观察了一下大家,看大家的年纪和我们差不多。不知道各位有没有给自己列过一个遗愿清单?我们有这样一个清单,其中有一项是,去做自己从来没有做过的事情。


接到一席的邀请之后我们就在想,有什么事情是一席舞台上从来没人做过的呢?好像没有人在这里睡过觉。我们就把这个想法告诉了一席的编导,他们居然同意了。

所以接下来由我们的成员阿峰为大家表演在演讲台上睡觉。

IMG_3970.GIF

如果你有一天去生活,你会去做你最想做的事情。比如去给你心爱的人表白,去你想去的地方。但如果你有一生去生活,那似乎所有想做的事情都会变成等待,你的遗愿清单也会随之越来越长。


幸运的是,在过去的一年,我们把很多想做的事情都变成了现实。


比如,我们从成都运球到乐山,耗时6天120公里,只是为了提升一下我们的运球技术。


IMG_3971.GIF


再比如,我们想体验出家人的生活,就一起剃了光头,到寺庙里住了一周。


IMG_3972.JPG


我们在重庆开车连续右转100次,只是想看看到底最后会去到哪里。结果是,最后到了一个平平无奇的地方。


IMG_3973.GIF


我们也曾体验过不带一分钱去陌生的城市生存24小时,感受一下陌生人的善意。

 

如果你在今年4月打开日本亚马逊哲学类图书畅销榜,会发现有这样一本书赫然耸立在榜首的位置。


IMG_3974.jpg


封面这个人虽然经过了变形和扭曲,但我们还是看得出来,他就是这本书的作者,我们的好朋友,现在正躺在这儿睡觉的潘阿峰先生。


IMG_3975.JPG


阿峰被我们戏称为“浴室哲学家”。所谓浴室哲学家,就是会在洗澡的时候思考一些哲学问题。比如,早饭吃什么?比如,为什么哪里都有存在而没有绝对的虚无?比如,水怎么凉了?


朋友圈就是阿峰发表他所有哲学前沿研究成果的专业学术期刊。阿峰每次发表朋友圈之前都会仔细斟酌文案和配图,为了让朋友圈的好友们看得更加开心。但是他纠结半天之后发出来的东西,跟没有斟酌完全一样。这就导致阿峰的朋友圈点赞和留言都特别惨淡,常常是个位数。


IMG_3976.JPG


但我们觉得阿峰的朋友圈其实非常有趣,可能只是好友们没有get到阿峰富有幽默的哲思。


所以我和阳子决定在阿峰今年26岁生日的时候送给他一份生日礼物。我们把他9年来的朋友圈打包出版,做成电子书,然后把它卖成一本畅销书。


这个事情乍听起来,可能跟“把大象放进冰箱”一样离谱。但事实上,它也只需要三步:制书,出版,登上排行榜。


首先,我们查了一下,发现亚马逊海外版支持创作者自助出版,省去了最难的一关——出版社和版号。这说明这事完全能做。


然后,我和阳子就花了一晚上的时间,把阿峰九年来的朋友圈全部打包下载,做成了电子书的格式。


IMG_3977.GIF


我们还给这本书写了目录和序:


他的整个行为,看似只是一次解决自身痛点的发明,实际上,却是他shout out to 达文西,respect for周星驰,向打破常规的艺术先驱们salute的餐前小菜。


第二天,这本名叫《峰论:一位浴室哲学家的朋友圈》就正式出版了。


IMG_3978.jpg


接下来问题就来了:如何把这本书变成一本畅销书呢?


我们又开始查阅,发现亚马逊畅销书排行榜每小时更新。也就是说,只要阿峰的书在一个小时内销量能够超越其它同类的大部分书,就能够上榜。


正好,阿峰这本书是一本哲学书,哲学书大家平时可能都不会买。所以我们就开始向海外的日本的朋友们推荐,让他们去购买阿峰这本书。没想到大家看了阿峰的书之后非常喜欢,纷纷表示不要我们的补助,愿意自费来购买。我们就让朋友们在晚上9点到10点间统一购买这本书。


很高兴的是,我们收到了这些评论。


IMG_3979.jpg


经过朋友们的努力,这本书在凌晨4点,终于登上了日本亚马逊外文图书畅销榜第一名。


IMG_3980.jpg


看看我们打败的这些对手:比尔·盖茨、奥巴马、还有没有截上去的J.K.罗琳、《穷爸爸,富爸爸》……突然感觉劲儿好像使大了。


但是没有关系。更重要的是,阿峰的朋友圈被更多人看到了。之后,我们把以上的内容制作成了视频,发布在网上,更多的人想来加阿峰为好友,看他的朋友圈。


IMG_3981.jpg

 ▲阿峰因此变得更加快乐了。 


经过出书这次操作后,阿峰的朋友圈一下子变得非常火爆,朋友圈的点赞从平均3个暴涨到了30个。


我们就想,能不能再用他的朋友圈干点事,毕竟看了《峰论一》就想《峰论二》。


正好,经过一段时间观察后,我们又发现了阿峰一个新的需求。阿峰非常喜欢旅游,但是他旅游的时候只会做一件事情,就是拍照,修图,发朋友圈。


IMG_3982.jpg


他从来不跟当地人交流,也不去了解当地的风土民情、文化民俗。甚至很多时候,他都会忘记自己到底去过哪里。难过的是,阿峰并不是一个专业摄影师,他做这些事情只是想发朋友圈告诉大家:我峰某人出来旅游了。


我们觉得阿峰这样旅游会让他错过很多精彩的东西。所以我们想向他证明,如果出门旅游只是为了给别人看,那其实在家也可以完成。


于是我们就给阿峰在朋友圈制造了一场虚假的旅行。


这是一条经典的北疆旅游线路:从乌鲁木齐出发,历时一周,能看到整个新疆北部大好的风光。


IMG_3983.jpg


当然沿途上所有的风景照片,都会通过在成都的阿峰的朋友圈来实现。


第一天,我们先拿了一张用过的南方航空的登机牌,到了成都双流国际机场,在那里拍了一组照片,装作即将出发前往新疆的样子。


IMG_3984.jpg


算着飞机要落地的时间,在飞机落地两个小时后,我们就飞奔下楼,到楼下新疆大叔开的羊肉串店,完成了一次新疆美食打卡。


IMG_3985.JPG


第一天就这样很顺利地蒙过去了。


接下来每天,我们开始采用电影里一种很经典的拍摄手法——前置投影,利用投影仪在家里为阿峰制作旅游游客照。


IMG_3986.GIF


每天再根据我们的旅游路线,把阿峰的定位随时更换。


经过一周的时间,阿峰朋友圈的好友们都相信他是真的去新疆了。


IMG_3987.jpg


甚至,阿峰的游客照里出现了古力娜扎、迪丽热巴、佟丽娅,都没人觉得有什么问题。


IMG_3988.jpg


虽然旅游是虚假的,但是旅游该有的真实体验一个都不会少。比如,阿峰的爸妈就会老打电话来问他,你在外面安不安全?现在在防疫,你一定要多注意。


还有那些热情地发语音的亲戚:“垚垚(阿峰小名),你是不是去了新疆玩了?带一点那边的特产回来,给我们大家尝一尝嘛。”


IMG_3989.GIF


还有看到你的旅游动态后,发来消息问当地最新防疫旅游政策的陌生人——“请问外省低风险也可以去那拉提了吗?“


收到这条消息的时候我们非常懵,所以我们只能给那拉提草原景区打了一个电话,详细地询问完之后回复他:“可以的,持疆内当日核酸检测证明就行。如果没有的话可以在景区门口直接做,做了就能进去,不用等结果。”


IMG_3990.JPG


当然,这一路上还少不了那些曾经去过新疆或者想去新疆的朋友,他们总是抑制不住自己的好奇心还有分享欲,要跟你聊关于新疆的一切。阿峰是从来没有去过新疆的,所以他只能在家里恶补关于新疆的纪录片,以求跟朋友们对答如流。


IMG_3991.jpg


结果,这样一趟下来,我们发现比真的出去旅游还要累。


不过好在阿峰终于明白了我们的良苦用心,他也知道,出去旅游的话,其实跟当地人交流、去了解当地的风土民情、文化民俗,也是一件非常有意义的事情。更重要的是,他写出了《峰论二》。

 

今年7月份的时候,我们想去体验一下农村生活,在机缘巧合之下去到了贵州省普安县,在那里体验了一周的养鸡生活。


IMG_3992.JPG


贵州省普安县曾经是国家级的贫困县,当地脱贫的主要产业之一就是我们饲养的乌金鸡。


我们在养鸡的过程中,看到了乌金鸡是如何帮助当地村民脱贫致富的,也体会到了村民们养鸡的一些真实的艰难,比如每天早上我们会背上50斤的饲料漫山遍野地去给乌金鸡喂食。我们被村民们想要改变家乡、改变自己命运的奋斗精神深深打动了。


我们就想,除了养鸡以外,还能不能用我们自己的方式去帮助他们?


我们决定给乌金鸡写一个故事,把这个故事讲给媒体听,让媒体来报道这件事情,从而扩大乌金鸡的知名度和销量。

 

这个故事的名字就叫做“南极第一网红”。


IMG_3993.jpg


我们看YouTube的时候发现很多YouTuber会在一个叫starngage的网站查Instagram各个国家和地区排名第一的网红是谁。其中有一个地方吸引了我们的注意,那就是南极。


南极这个地方,按常识来说,除了我们的科考队员,没有人长期居住。但是这个地方竟然存在着大量的Instagram帐号。


IMG_3994.jpg


我们仔细研究之后发现,这些人一个都不在南极。他们只是通过虚拟定位的方式,把自己的帐号定在南极,然后骗取系统给他们推了更多流量,曝光自己的店铺。


所以我们就想:为什么不能让我们的乌金鸡成为南极第一网红呢?


说干就干。我们首先请了一位专业的时尚摄影师为乌金鸡拍摄了一组时尚照片。


从左到右依次是:乌金鸡和法式waiter,乌金鸡和贵州rapper,乌金鸡和英伦barber。


IMG_3995.jpg


也仿照“GQ名利场”风格去给乌金鸡拍了一组照片。


IMG_3996.jpg


接下来,我们找到一个在海外专门做Instagram代运营的朋友,让他每天把这些照片发布到Instagram上面去,定位长城站,这样系统会以为这是一只在南极的鸡。


IMG_3997.jpg


一段时间之后,我们就开始给它上运营策略。首先我们需要吸引垂类粉丝的关注,就是那些爱鸡的人。


我们又给乌金鸡拍摄了一些Reels短视频。Reels就是Instagram近两年来推出来妄想对标TikTok的一个产品,在Instagram本身的流量还是比较大的。


IMG_3998.GIF


接下来,我们又给乌金鸡剪了一个小鸡Vlog,投放到一些鸡的帐号。


IMG_3999.jpg


通过这样持续的稳健的涨粉方式,最终,我们的乌金鸡成功登顶南极Instagram第一位,达成了我们的目标,一个故事完成了。


IMG_4001.jpg


接下来就是把这个故事讲给媒体听,我们把这些事情写成了PPT,发给了三个地方的媒体。


IMG_4002.GIF


一个是贵州的媒体,因为这是一只贵州的鸡,贵州的媒体应该会感兴趣吧。第二个是成都的媒体,因为我们三个人住在成都,成都的媒体可能对蓉漂干这件事情感兴趣。第三个就是杭州的媒体,杭州是贵州的定点帮扶城市,你帮扶的地方出了这么一个网红,你不会感兴趣吗?


我们把这个过程做成视频,发布到网上,@了很多其他的媒体。幸运的是,我们收到了一些非常正面的反馈,“四川观察在微博上报道了这件事情,贵州的电视台也希望来采访我们。


杭州的媒体更是给了我们一个惊喜,他们自己就有一个电商平台,跟我们进行了一段时间的洽谈,直接采购了一批乌金鸡放到他们的平台上。不仅帮乌金鸡打开了知名度,还帮它拓宽了一条销路。不愧是杭州。


去年11月,一位央视的导演找到我们,想拍我们跟乌金鸡的故事,当时我们正好也准备拍乌金鸡第三期的内容,把一些对接到的资源给到县里。我们就邀请央视一起过去,希望可以给乌金鸡的故事划上一个圆满的句号。


IMG_4003.JPG


我们做这件事情,还想证明一件事情:打造网红是一件非常简单的事情。它不需要你这个被打造者有任何的努力,只需要包装得够好,哪怕一只鸡,也能成为网红。但是我们希望能把这套打法用在更有意义的事情上面去,把这些流量给到真正需要帮助的人。


 楼主| 发表于 2022-1-13 01:04 PM | 显示全部楼层


阳子

我们做视频到现在有一年多的时间了,收到最常见的一个问题就是:你们是如何想到这些有趣的想法的?


IMG_4004.JPG


每次被这么问的时候,我们也很迷茫。我们也不知道到底是怎么想出来的,可能每个人都会有很多有趣的想法,只是我们去进行了尝试而已。

 

这一年来,我们最自豪的一次尝试就是创建了我们的帐号——而立计划。


我们三个本来都是互联网的员工,我是产品经理,土子是市场,此刻躺在台上睡觉的阿峰是程序员。大家可以看到,土子在互联网工作几年后的成果,头发不多了。


IMG_4005.GIF


在互联网工作的状态,大家可能都比较清楚,就是比较枯燥,压力也比较大。我感觉自己每天做的事情没有任何的记忆点。我们的工作本质跟十九世纪工厂里踩着纺织机的工人们没有太大区别,只是生产场景从工厂的流水线搬到了写字楼不到两平方米的工位。


不知道大家有没有类似的感觉,你在看完某一部纪录片或者作品后,觉得非常羡慕主人公的生活,自己也想像他们一样。


很久以前,我看过一部纪录片叫The Buried Life,讲的是四个加拿大的年轻人,他们是好朋友,一起买了一辆二手巴士,完成了他们从小到大的100个梦想,包括一些非常离谱、我们甚至觉得不可能成功的事情。


比如,跟奥巴马一起打篮球,跟哈里王子一起喝啤酒,他们甚至说服了一个电视台让他们去做了一天的新闻主持。


IMG_4006.jpg


看完这个纪录片以后,我觉得他们实在是太酷了,他们的生活太有趣了。当时我就想,我有一天也要像他们一样,抽出一段时间找几个好朋友去做一些非常有趣的事情,并且记录下来。但是工作了以后好像就把这件事情给忘掉了。


疫情期间,居家办公没有什么事情做,我又重新看了这部纪录片。它重新燃起了我心中的一团火。

🔥


我决定把想法付诸现实。我就想到了我的两个好朋友,土子跟阿峰。他们两个是跟我性格很像的人,也许可以接受我的想法。果然,我提出以后,他们没有犹豫就同意了。


然后我们就辞职了,一起创建了这个频道,而立计划就诞生了。


🐣


当时,我们住在重庆的观音桥,辞职后我们就搬到了成都,所以我们把这一事件称为“冲出观音桥”,也就是本次演讲的题目。


经过了一年的努力,我们在b站上“狂砍”了8.7万粉丝,在华语地区也享有了一定的知名度。


甚至有一天晚上,我在睡前刷知乎的时候,看到了这么一条问题:如何评价B站UP主“而立计划”?虽然只有13个人回答,但是有3700多次浏览,我还是很满意的,因为至少在知乎有3000多人可能查过我们。


IMG_4007.JPG


但是后来我发现这个问题是土子提的,他没有告诉我。


IMG_4008.JPG


那大家是怎么看待我们的呢?


首先,很多人认为我们是在做社会实验,是在解构当下。包括这次一席邀请我们,也是认为我们在用一种社会实验的方式解构当下的一些社会现象。


我们可能在解构网红经济,解构社交媒体,解构一些艺术家,甚至我们有一些视频只是单单纯纯地在解构阿峰。我们认为阿峰身上有很多当代年轻人的通病,确实很适合来承载大众化标签。


实际上,我们确实会通过视频去表达一些看法,比如刚才提到的那三件事情,我们也在探讨互联网对于我们现在生活的影响。你所看到的东西到底是不是真实的,还是别人所精心构建的?你在互联网上、朋友圈里包装一个精美的人设,到底有没有人关注?实际上我们得到的结果是,并没有很多人关注你。


我们也想通过视频告诉大家,不要表现生活,不要被他人的目光操控,真正关心自己的生活。不过,解构并不是我们频道真正最想表达的东西,让大家失望了。


还有人很好奇我们的专业和教育背景,认为我们做的很多事情是有专业知识在里面的。


IMG_4009.jpg


比如,我们发了亚马逊畅销书那一期之后,有人认为我们是做亚马逊运营或者国际电商的。乌金鸡登上南极Instagram第一之后,他们认为我们是做新媒体运营的。更多的人认为我们在之前就是从事视频相关行业的,认为我们的剪辑还不错。


但实际上,所有这些东西在一年前我们都是不会的,是随着我们做事去学的。


我们这一年真的学到了非常多的技能,比如剪辑、调音、调色,还有养鸡,这些都是比较实用的技能。


还有一些完全没有用的技能,比如骑独轮车,


IMG_4010.GIF


单手鼓掌,


IMG_4011.GIF


还有爬桌子等二十多个完全没用的技能。


IMG_4012.GIF


虽然没有用,但是相信在年夜饭上,你如果能适当表演的话,在座的都会眼前一亮。

 

我们每一条视频下面都会有人在说,你们做了我想了很久但是没有做的事情,感谢你帮我把想做的事情做了出来。


这说明,我们的想法并不是只有我们能想出来,只是我们真正迈出了那一步。很多事情,如果你真的去做,会发现它比你想象中简单很多。你很快就能摸清它的整个链路,学会其中需要的东西。做成一件事情的成就感,如果你一直在等待的话,是永远无法获得的。


在演讲的最后,我想再分享一件我们正在做的事情,等待姜哥。


IMG_4013.JPG


这位姜哥就是姜文导演。之前我看了一篇公众号文章,里面写到:如果世界上存在一个硬汉学院的话,教导主任一定是姜文,每天晚自习内容就是看我们耳熟能详的一部硬汉电影《冲出亚马逊》。


这个公众号可能就是随便一写,但是我们觉得这件事情实在是太酷了。如果真的做出来,可能是我们人生中最有趣的事情之一,我们一定要去试一试。


于是,我们使用了姜文导演在拍摄《让子弹飞》时,使用过的“空手套白狼”的办法,以其人之道还治其人之身。


我们找到了成都的一个电影节,问他们:如果我们可以请到姜文导演,可不可以给我们单独安排一个环节,跟他一起看《冲出亚马逊》。电影节说,完全没有问题,甚至还可以让姜文导演当电影节主席。


得到这个好消息后,我们在B站发了这么一条动态:姜文导演,你在吗?如果你在,可以私信我们一下吗?有一期视频想跟你一起拍。


IMG_4014.jpg


但是很遗憾,姜文导演应该不在B站。


我们没有气馁,我们想到了“六度空间”的理论,最终通过我们朋友的朋友的朋友的朋友,找到了姜文导演团队,并把电影节的好消息告诉了他们。经过了几天的磋商以后,非常可惜,姜文导演暂时没有档期。


但是,如果说我们这一年来做的所有的事情,这些经历可以告诉我们一件事情,就是任何事情你只要去持之以恒地去做,它都有可能成功。


所以,姜文导演,如果你看一席演讲的话,你对跟我们一起看《冲出亚马逊》这件事情感兴趣的话,可以来联系我,明年的电影节我们也帮您谈好了。


等待姜哥,未完待续。



阿峰


IMG_4015.JPG


提问阿峰:在一席舞台上睡觉是怎样一种体验呢?


IMG_4016.JPG




策划丨通通
辑丨竞心

回复 支持 反对

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2022-1-13 01:04 PM | 显示全部楼层
一席 而立计划:冲出观音桥

回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|www.hutong9.net

GMT-5, 2022-1-23 06:27 AM , Processed in 0.109209 second(s), 18 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表