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[休闲时尚] 为什么Tiffany蓝是世界最贵的蓝?还有爱马仕橙、BV绿、Valentino红…

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发表于 2022-5-13 06:07 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


为什么Tiffany蓝是世界最贵的蓝?还有爱马仕橙、BV绿、Valentino红…

 范主 商务范  2022-05-13 00:16

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范主说:色彩的故事

都说潮流趋势千变万化,不知道大家有没有发现,这两年的腕表圈和时尚圈,越来越流行用色彩来表达产品设计。

比如“Tiffany蓝”,就被冠上了“最奢华颜色”的称号。之所以有这种说法,除了Tiffany自身的奢侈品属性之外,也离不开去年百达翡丽鹦鹉螺“PPT”以4139万高价拍出的推波助澜。

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除了拍出的这块,其他限量款也纷纷被名人们收入囊中,属于不戴一块都不好意思打招呼的那种。

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其实不止鹦鹉螺,其他品牌与表款中和Tiffany蓝近似的盘面,都跟着来了一波涨势。

像劳力士蚝式恒动型系列的41mm绿松石面,和Tiffany蓝十分接近,推出以来都很受追捧,溢价率水涨船高。之前有传,在国外报价破3万欧元,400%的溢价率堪称疯狂。

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前几天,佳士得还有一块2021年产的OP绿松石盘Ref.124300上拍,最终以69300瑞士法郎(约合47万人民币)成交,价格又翻倍了。

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与Tiffany蓝相近、前阵子同样很火的,还有Omega X Swatch的“天王星蓝”,也是被炒得价格翻番。连平时壕表一堆的马来西亚柔佛王子都忍不住去抢。

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而至于这几年绿盘有多火,相信大家都已经再熟悉不过了,各大品牌都是不断出新。

像最近F1七冠王汉密尔顿因为“首饰禁令”和国际汽联杠上了,为表抗议一下戴了3块腕表、8枚戒指,让人直呼好家伙。3块表里最亮眼的就是IWC万国发布的首枚车队官方计时全新飞行员计时腕表41“Mercedes-AMG Petronas Formula One™ Team”特别款,绿色是车队标志性的马石油绿,瞬间吸睛。

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而Richard Mille最近则玩儿起了粉色,推出一枚RM 38-02 BUBBA WATSON陀飞轮腕表,是和著名高尔夫球手Bubba Watson的合作款。据说Bubba为了想要一款粉色腕表,催了Richard Mille先生整整十年。

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这款表的设计灵感源于Bubba的“幸运色”,粉色也是向他标志性的Ping发球杆致敬。表壳分别采用粉色和白色的石英碳纤维和Carbon TPT碳纤维制成,不同材质和色彩可谓珠联璧合,戴在手上格外有趣味。

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其实不止腕表,时尚大牌也是玩转颜色的十级选手,而且不少都有自己的代表色。像说起Valentino,很多人都会想起一抹浓烈的“Valentino红”。

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最近他们为了庆祝Valentino Garavani老爷子90大寿,还在他的出生地举办了特别装置艺术展,一进门就是标志性的红色连衣裙,让人印象深刻。

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而品牌的颜色也会随着潮流而进化更迭,同样是Valentino,在红色之外也与潘通合作推出了一整个的Valentino Pink PP系列,这个充满荧光感的粉色调,活泼大胆,过目难忘。

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还有这两年满世界刷屏的BV绿,以至于让人一看见这个绿色就会联想到Bottega。就算带来它的Daniel Lee离开了品牌,也一直被沿用至今。

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Bottega Veneta 2022FW秀场

话说,玩转色彩俨然已经成为大牌们表达设计语言的新趋势,今天范主就给大家讲一讲为什么有些颜色这么火吧~

直观
作为品牌第二Logo,提高辨识度
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首先从科学的角度来说,人类是视觉动物,超过80%的信息获取都是通过我们的眼睛,因此快速捕捉到视线就对传达信息至关重要。

而颜色相对于文字和形状来说,则是最简单直观的传达元素,一个亮眼或者别致的色彩,往往能够瞬间捕获消费者的注意。潘通副总裁劳里·普雷斯曼还说过,色彩影响了高达85%的产品购买决策。因此在产品的设计上,色彩的使用也是重中之重。

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时尚品牌选择专属颜色作为名片,也是因为在所有的视觉传达的元素中,色彩是一个比logo更直观更容易被消费者理解的品牌标识。还有时尚公司的专家认为,颜色可以作为一个品牌的一种视觉速记。

比如Tiffany Blue,虽然不知道品牌创始人查尔斯·蒂芙尼为什么会选这个颜色,但有猜测是和绿松石在19世纪的流行有关,而且绿松石是维多利亚时代新娘们的最爱。1889年的世界博览会上,就能看到Tiffany已经在用这种颜色。

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1998 年,蒂芙尼公司为Tiffany蓝注册了商标。三年之后,该品牌与Pantone合作正式命名其色调为“1837 Blue”,以纪念品牌成立之年。

它取自象征幸福美满的知更鸟蛋的颜色,这么多年一直有力地传达和象征了Tiffany的身份,无论在哪都一眼即识,十分亮眼。

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爱马仕橙色如今虽然同样深入人心,但其实一开始创始人是选择米色来代表这个品牌的,后来又变成芥末色。

二战时期因为原有的颜色的包装稀缺,临时补位的亮眼橙色大获好评,爱马仕的橙色随着时间的推移而变化,1960年代之后逐渐变成现在大家熟悉的色彩。

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这个橙色一直被沿用至今,无论他家的包装盒尺寸、形状如何变化,标志性的橙色至今都未改变,逐渐成为了奢华的象征。

虽然爱马仕在全世界为爱马仕橙注册商标,但在2005年,欧盟知识产权局拒绝将该颜色注册为商标,因为根据评委的说法,橙色是一种太常见的颜色,多年来,爱马仕不断提出上诉,但都被驳回了。直到目前,法律斗争都尚未结束。

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目前世界上历史悠久的知名时尚品牌,基本上都有一个自己标志性的颜色代码,来作为品牌第二logo,像是尚美蓝、卡地亚红、香奈儿黑白、芬迪黄....大大提高了品牌的辨识度。

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除此之外,对于设计师来讲,色彩的使用方式也比logo要多很多,除了设计主要产品之外,还可以用品牌的标志色彩来打造品牌周边甚至是建筑。玩法丰富,也比较有趣味性。

比如之前Bottege就在韩国首尔建造了一个室外迷宫装置,以品牌标志性的绿色为主题,感觉很有未来感,吸引不少人打卡。

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品牌咖啡馆也是一种常见的玩法了,像FENDI CAFE就曾经在世界各地上线过,采用温暖、浓密的芬迪黄(源自1930 年代一种被称为Pergamena的意大利羊皮纸材料)为主题色,也是让人立刻就识别。

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意义
专属色彩能表达品牌历史与设计理念
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除了直观地传达品牌元素、提高辨识度之外,色彩本身还具有自己的信息和含义,在挑选颜色时,品牌也会考虑颜色如何来传播自身形象、讲述品牌历史或设计理念。

香奈儿经典的黑色和白色背后就有故事。嘉柏丽尔·香奈儿女士12岁时被遗弃,和她的两个姐妹一起被带到奥巴津修道院,在这里度过了7年。

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修道院的生活对她的整个职业生涯产生了重要的影响。她的传记作者说,修女和孤儿的黑白服装,以及修道院墙壁的米色,都成为香奈儿时装的标志性色彩。

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香奈儿女士认为黑白色制服庄重纯净,永远不会过时,也成了她日后女装设计的重要灵感来源。几乎在每年的秀场上都会看到类似的款式。

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山本耀司的黑色则来自设计师本人的童年创伤,父亲的去世与母亲的独立让他痴迷于黑色,形成了坚强与执着的性格。

山本耀司曾说“黑色是一种最有态度的颜色,它分明在表达‘我不烦你,你也别烦我’”。因此不仅在设计时装时是个黑色狂魔,自己的衣服更是从头到脚都是黑色。

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而Christian Louboutin的红色灵感则恰恰相反,和黑白的庄重干净相比,红色是高调的、强大的。

红底鞋的设计师Christian Louboutin认为,就算九十年代的法国女性不喜欢色彩,但仍然不会摈弃红色,因为你可以穿着黑白,但你依然可以同时有红色的嘴唇或指甲。

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Valentino曾经风头无两的红色也蕴含着故事。

设计师Valentino Garavani学生时期在歌剧院看完一场演出后,在人群中看到一个穿着红色连衣裙的女性,给他留下了极为深刻的印象,鲜艳的正红便成为品牌早期的代表色,Valentino红裙也成为时装迷心里经典中的经典。

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卡地亚的红盒子同样历史悠久,它炙热、浓烈,每当对方拿在手心时,总感觉TA在向你展示一颗真心,因此一直被认为都是珍藏、誓言与爱意的象征。

它多次被用于影视剧说出誓言、表示爱意的时刻,比如在《偷龙转凤》中,男配求婚赫本饰演的女主时,订婚戒指正是放在卡地亚标志性的红盒子里。

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尚美一直对蓝色情有独钟,2016年采用标志性的尚美蓝作专属色调。

品牌CEO Jean-Marc Mansvelt认为,蓝色本身是一种非常有趣且充满活力的颜色,而尚美的蓝色更强烈、更引发联想,它令人想起法国曾经的国王、也让人想起法国赛弗尔地区,既有历史感也有故事性。

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Bottega绿色的采用则与时下环境相关,这个绿色带有明显的活力和希望,表明人们在持续的大流行中也渴望乐观和幸福的态度。

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不过BV绿也不是这两年才新推出的,品牌的一位发言人指出,这种颜色已经被品牌使用了几十年,档案显示20世纪90年代Bottega店面就是使用的这种绿色涂料~

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一些新品牌定制专属颜色,目的是希望用专属色能为品牌赋能。比如Jason Wu灰,就是为了带出Jason Wu Grey的副线;汤姆•布雷迪推出自己的新品牌时,定制的Brady Blue也是希望让人联想到决心、承诺和忠诚。

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趋势
用色系定义系列,是当下的流行风向
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除了能够代表一个品牌、传达不一样的设计理念,用一种色彩来设计一个产品系列或者独特产品,也是当下腕表圈或时尚圈的一大流行风向。

比如在刚刚落幕的钟表与奇迹钟表展上,IWC万国表就与知名色彩机构潘通合作定制了几个专属颜色推出新品系列。比如采用彩色陶瓷表壳的全新飞行员TOP GUN计时腕表“森林绿”特别版,所使用的森林绿还被命名为IWC Woodland。

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还有一枚飞行员系列“太浩湖”特别版腕表,IWC Lake Tahoe白色陶瓷表壳灵感源自海军白色制服以及太浩湖冬季景观,也与TOP GUN计时腕表设计理念不谋而合。

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宇舶表前段时间则发布了一种全球首创的合成蓝宝石材质,品牌采用氧化铝及铬组成复合材料,研发出一种全新的紫色,通透亮眼,在腕表圈之前很罕见。

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宝珀前两年发布的一款“极光绿”五十噚深潜器——Bathyscaphe Mokarran无沟双髻鲨限量版腕表,也十分火爆。它首次采用了极光绿配色,绿色表盘上的线条饰纹就像一道“深海极光”,美到心坎里~

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实物比想象中还要美丽,渐变绿色表盘,经过纳米镀层工艺等几十道工序,才呈现出独一无二的“宝珀绿”。就像深海里的一道极光,在不同角度下散发着耀眼光芒。

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江诗丹顿于去年七夕推出的这枚限量款腕表,色彩就源自七夕牛郎织女相会时盛开的紫阳花,馥郁的紫粉色让人很上头。而紫阳花的花语是希望、美满、团圆、忠贞…紫阳色代表着浪漫爱情和永恒承诺,其中满载着恋人团聚相守的美好祝愿,不止颜值高、更是超级浪漫。

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时尚圈里这种流行趋势更为明显。像是发布今年秋冬新品的Valentino ,秀场上就呈现了一整个与潘通合作的Valentino Pink PP系列。它无比吸引人且充满活力,很容易让人体会到一种打破现实的无边界感,十分梦幻。大秀现场还有中乌托邦的既视感。

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时尚圈里像这种找潘通专门定制色彩的一直不少见。ZARA 2020年的时候,就与潘通合作推出了一整个系列的春季新品,主打自然色系,很适合春夏季。

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New Balence今年推出了一款长春花蓝色的球鞋,长春花蓝是由潘通今年定义的2022年流行色,近期也是相当热门。

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LACOSTE也找潘通定制了一个叫做FOREVERGREEN的绿色,它的灵感来自佛罗里达州的大沼泽地,这里是鳄鱼和短吻鳄共同生存的地区,和品牌调性相符又有呼吁环保的用意。

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增值
稀缺色彩还具有溢价能力
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玩转色彩不仅是当下的流行风向标,一些独特的颜色搭配限定款式更是具有增值属性,越稀缺的色彩,越有溢价的能力。

去年PP和Tiffany合作款的鹦鹉螺,可以说一出场就自带光环。既是两大王炸品牌的联名,又是独特的颜色,首个Tiffany蓝盘鹦鹉螺,再加上限量buff,170枚中的首枚,就拍出了人民币4139万的高价。

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还有前几年之前创下纪录的百达翡丽Grandmaster Chime 6300A-010 'Only Watch' ,拍出了3100万瑞郎(约2.2亿元人民币) 的天文数字。它是PP为Only Watch慈善拍卖专门设计的表款,作为一款登峰造极的炫技作品,再加上独特的三文鱼色表盘,自然是水涨船高了。

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时尚大牌中,像今年非常火爆的Louis Vuitton与Nike Airforce 1的联名鞋款,苏富比上拍卖的就是特别版配色,标志性的老花棕搭配白色棋盘格,融合两个品牌的经典元素,200双限量的总成交价格达到了1.6亿人民币。

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这样的操作也可以追溯到当年Supreme和LV的合作系列,潮人们最爱的Supreme红罕见地出现在LV经典包款上,到现在几年过去,系列单品在二手市场也是高于原本定价的存在。

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好啦,关于颜色的那些事就给大家讲到这里,看完你有没有get到更多新“姿势”呢?欢迎留言和大家讨论起来~

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