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任泽平一再抨击苹果,却暴露他自身弱点

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发表于 2022-9-22 04:23 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


任泽平一再抨击苹果,却暴露他自身弱点

 骆海涛 财富FORTUNE 2022-09-21 23:12 Posted on 上海
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图片来源:视觉中国

在20日发微博表示“iPhone 14可能是苹果帝国盛极而衰的标志”之后,9月21日,经济学家任泽平再次发表了自己的见解:iPhone 14可能通过价格歧视收智商税。他表示,苹果手机在国内存在溢价情况,除去关税、汇率等因素仍有价格歧视存在:“国内果粉经济实力强,盲目崇拜,因此给了苹果更多的定价权,简单讲,苹果认为中国消费者果粉们人傻、钱多,所以提价,比美国本土价格还高不少,这个钱不赚白不赚。”情况果真如此吗?
任泽平一再抨击苹果,实在有哗众取宠之嫌。

9月20日,他发微博称:iPhone 14可能是苹果帝国盛极而衰的标志。

跟大多数普通用户一样,任泽平陷入了“对苹果创新期望过高”的误区,总要求苹果每年都能推出革命性的创新,希望苹果能引领下一波划时代的科技革命。其实,回顾最近十年苹果推出的产品,似乎不再有2001年的iPod、2007年第一代iPhone那么激动人心了。

乔布斯以后的苹果,掌门人库克崇尚的是稳健风格,只推出过Apple Watch和无线耳机AirPod这两种新的硬件类别。而且,在商业模式上,《连线》杂志几年前就发现,苹果已经逐渐完成转型,从依赖销售高利润的硬件,转向了销售服务。

任泽平作为专业人士,应当从普通用户的视角跳脱出来。在商言商,根据企业的发展阶段和生命周期,苹果公司已经从乔布斯时代的偏创业型企业,迈向了库克时代稳定航行的成熟大企业。这意味着苹果会高度强调产品性能的完善,更在意现有产品的市场销售、营销指标,不急于推出技术不够成熟的产品。所以,iPhone系列延续了一直以来的“挤牙膏”式创新。而任泽平将iPhone 14作为苹果盛极而衰的标志,这一评判似乎比较武断。

几年前,库克回应苹果创新乏力时就说过一句话:“如果你只是被一时流行的东西所吸引,就会看不到最大的森林。”

有很多人还期待苹果其他的新产品,包括VR头显、AR眼镜、苹果汽车。但苹果很谨慎,在技术没有足够完善前并不轻易亮相,此次并没有推出这些公众期待的创新产品。毕竟苹果平台大、用户多,就算入场晚,也有后来居上的底气。

不要忽视苹果“后发制人”的能力。iPod、iPhone、Apple Watch等都算不上同类产品的首创,但一经推出,都大获市场认可。

其中,智能手表早已不是新鲜事物,2014年才推向市场的Apple Watch,却被库克称之为是史上第一款对世界产生重要影响的智能手表。因为它在实用性和审美上找到了更好的平衡,不但集成了部分智能手机的功能,还让人们养成健身管理和健康检测的习惯。

苹果2022秋季发布会,近一半的时间是介绍可穿戴设备。于苹果而言,智能手表已经与手机同等重要。从这个意义上说,任泽平只看到iPhone 14带来的可能“盛极而衰”,没看到智能手表等可穿戴设备带来的产业新趋势。

可以说,智能手机市场相对比较饱和,而智能手表的渗透率还在早期,发展空间更大。

另外,从智能手表的功能上来看,智能手表正有着“脱离”手机的趋势。从接听电话,购物付款,再到如今听音乐、出行、社交,从最初的时间呈现、运动数据记录、再到“健康管家”、“生活伴侣”的角色,手表和手机的定位愈发区隔开,甚至于绝大部分时候智能手表已经不再需要手机作为支撑。也就是说,智能手表不再是手机的“附属品”。

据研究机构Counterpoint  Research的数据显示,2021年全球智能手表市场出货量为1.2亿块,整体市场“蛋糕”仍在快速增长,苹果手表的市场占有率还不到三分之一,只有3000多万块,这意味着距离市场“天花板”还有很远的距离。

因此,任泽平这一评论并没什么意义,我们应该从苹果发布会中解读出最新的产业趋势:具有前瞻眼光的创业者们,不妨认真考虑围绕智能可穿戴进行布局了。

值得注意的是,9月21日,任泽平再发微博称:iPhone 14可能通过价格歧视收智商税。

“价格歧视”是一个经济学术语,在经济学的语境里,价格歧视并不违背道德,也不违法。

任泽平作为经济学家,不可能不懂“价格歧视”本来是一个中性词。然而,他将价格歧视和智商税联系起来,似乎有意误导人们往负面和贬义方面去思考。

我们再次摆脱任泽平的思维轨迹,来看看苹果的价格歧视是怎么回事。对照经济学的定义,苹果采取的是“三级价格歧视”,就是对不同的人群或不同的地域,收取不同的价格。

之所以苹果在不同的地域、不同的国家,有不同的销售策略、有不同的定价,这是因为不同地域、不同国家的消费者,对同样一种产品,具有不同的需求弹性。

所谓需求弹性,就是消费者的需求量对价格变动的敏感程度——价格提高一点需求量有多大的变化。人们对一种产品趋之若鹜的地区价格就定得高一点;相反,如果一个地区的消费者对一种产品的需求弹性很高,对价格的变动很敏感,那么定价就会低一点。

从经济学角度来看,由于iPhone 以往在中国市场多次出现热卖现象,以致苹果定一个相对高的价格。这本来是由市场决定的商业策略,但在任泽平看来,这是苹果认定中国消费者“人傻、钱多”,进而实施“割韭菜”的阴谋。如此基础的经济学现象被曲解,任泽平似乎有点对不起“经济学家”这个称号。

让商业回归商业。作为经济学研究专业人士,任泽平本应宣扬市场主导和尊重商业的意识,但他漠视商业的原则,也不深入挖掘可预见的产业趋势,反而将个人情绪夹带进公共商业评论中,甚至企图以某些情绪带动公众的节奏,这实非一位经济学专业人士应有的所为。(财富中文网)

编辑:刘兰香

作者骆海涛为财富中文网专栏作家,ONES市场品牌总监,前媒体人。本内容为作者独立观点,不代表财富中文网立场。

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