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[史地人物] “华尔街背心”老板捐200亿身家!开破车住破屋穿衣简朴,富而不奢生活太清流

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发表于 2022-9-27 06:13 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


“华尔街背心”老板捐200亿身家!开破车住破屋穿衣简朴,富而不奢生活太清流

 范主 商务范 2022-09-23 00:27 Posted on 北京


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范主说:乡野富豪


最近,美国户外品牌Patagonia的老板伊冯·乔伊纳德(Yvon Chouinard)宣布,要把价值30亿美元的公司“捐给地球”,以应对气候危机和保护自然,一时引起轰动和讨论。


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这次举动,是他将Patagonia公司的98%转让信托和非营利组织,只留2%具有投票权的股权以保证伊冯对公司的控制,而Patagonia未来的利润将会被全部用于环保事业,预计每年一亿美元左右。对此伊冯还表示,“地球是我们唯一的股东”。

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虽然此举也伴随着质疑的声音,不过毫无意外的是伊冯和Patagonia再次出圈了。

喜欢户外运动的范友应该都熟悉这个品牌,它是最大的户外运动服饰品牌之一,被称为“山系一哥”,产品以各种保暖冲锋衣和格纹衬衫为主。

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不过如今最为知名的,是这几年摇身一变成为“金融精英标配”的Patagonia马甲了,可以说风靡华尔街,人手一件。

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每年太阳谷峰会,主办方为大佬们定制的羊毛背心也通常来自他家。

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因为大佬纷纷上身,这件原本看似不起眼的单品,跃升为硅谷顶流制服,甚至被称为“权力背心”。

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麦肯齐还没和贝佐斯离婚的时候,陪他去太阳谷峰会,穿的外套也是来自Patagonia。

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但Patagonia的创始人伊冯,却可以称得上是一为“非典型富豪”。一直以来都以热衷环保事业而著称,生活中也是亿万富豪中的一股清流,日常极其节俭,不购买豪车豪宅,最大的爱好就是钓鱼。

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做公益事业的富翁有很多,但是还活着就把事业财产都捐出去拯救地球的,是先锋了。

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今天就一起来看看,这位富豪清流都是啥画风吧~


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靠爱好成为富豪

伊冯在他的自传中说:“我一直在避免把自己定位为一个商人。我是攀岩者、冲浪者、皮划艇和滑雪爱好者,还是铁匠。如果不得不成为一名商人,那我就要按自己的规则来”,而他的创业也确实是喜欢什么做什么。

从铁匠铺到服装事业

伊冯从小就酷爱户外运动,他1938年出生在美国缅因州的一个工人家庭,后来随着父母搬到了加州马里布海岸附近。

受到家人和环境的影响,小时候他就可以自由潜入海中,还经常去钓鱼、爬山,后来还发展了对攀岩爱好,为他的事业打下了基础。

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成年后的伊冯对攀岩等极限运动极为痴迷,后来干脆在自家鸡舍中改造了一个铁匠铺,自己当起了铁匠工人,主要制作攀岩绳索上面的金属钉子。

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在当时的美国,登山装备很不完备,而他生产的岩钉质量高,在登山者中非常收欢迎,因此收益也不菲,很快伊冯就赚到了第一桶金。

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钱越赚越多,公司也越来越壮大,后来又从铁匠铺升级为乔伊纳德设备公司,主要设计、制造和售卖各种登山器材,也由此伊冯开启了他的商业征程。

工作之余,每赚到一笔钱,伊冯都会拿着在北美各地登山冒险。虽然看到了各种美不胜收的景色,体验到了攀岩带来的快乐,但他同时也看到了到了攀岩导致的环境破坏正在逐渐加重。

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这个契机也让他决定放弃岩钉业务,开始转向服装业务。

成立品牌,征服华尔街

根据自己多年的攀岩经验,他制作了一批灯芯绒灯笼裤,结实的质量和不错的保暖性让这件裤子大获成功,在攀岩者中非常受欢迎。

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从一条裤子开始,伊冯不断完善服装种类,扩张服装事业,在生产出了多件“爆款”之后,于1973年正式创立了Patagonia品牌。

Patagonia是位于南美洲的一个风景优美的地区,伊冯曾和好友——户外运动品牌北面(The North Face)创始人道格·汤普金斯结伴去了攀登过Patagonia的菲茨罗伊峰。在他的印象中,这里神秘、遥远,读起来还朗朗上口,跟品牌的愿景不谋而合。

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在经营企业的过程中,伊冯也曾经濒临破产,还差点向黑手党借钱,不过最后还是坚持了下来。他把对攀岩的热爱化成了专业,生产的服装不仅能够满足户外爱好者对质量和功能性的要求,外观设计还很新颖,而且非常多元化,在专业领域的深耕让品牌逐渐成为佼佼者。

发展到今天,Patagonia已经成为户外运动达人的心头好,像是冲锋衣、抓绒保暖衣等等很受欢迎。

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除了专业户外服饰,品牌也出适合日常的格子衫,走的都是亲肤舒适路线,以法兰绒面料为主,还收获了一大批以程序员为主的上班族。

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不过要说这几年最出圈的,自然还是华尔街精英标配——抓绒背心了。

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可能大家都好奇,这样一件看起来和精英毫无关系,甚至带有一丝土味和老气的单品为什么会打进华尔街市场。(关于华尔街背心的流行,可以戳→你以为的华尔街精英 vs 现实中的华尔街精英(哈哈哈哈哈)

据说最开始,对冲基金大佬Steve Cohen为了让证券交易员保持清醒,常年将办公室的温度控制在20度左右,再为员工提供一件Patagonia小背心保暖,这种可以调节身体温度的神器逐渐在华尔街风靡。

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不少企业还选择与Patagonia合作,在这件背心上同时印上自家logo和Patagonia的logo,像摩根大通、蒙特利尔银行等都制作了带有自己Logo的背心。曾经一度流传,顶尖求职者在华尔街面试时,都要优先考虑有Patagonia定制背心的公司。

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一件背心搭配一件衬衫和黑色休闲裤,就能打造一套标准的“中城制服”,精英们已经把它们都焊在身上了。

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金融大佬们对这件单品也是爱得深沉,投行市场策略师Michael Antonelli甚至曾说:“如果有一天我死了,我会穿着我的Patagonia背心死在山上,就连死亡也不能让我们分离。”,用来表白这件“权力背心”。

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到了硅谷,这件抓绒背心还有进阶版的搭配,即在里面套一件格子衬衫。就连大热的HBO剧集《硅谷》中的精英都上身“致敬”了。一件背心搭一件格子衬衫,所有上班单品都能在Patagonia一站式搞定。

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不光硅谷精英,大佬们也是爱极了这套装备,甚至还成了“亿万富翁夏令营”——太阳谷峰会的会服,化身亿万富豪们的新标配。

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富而不奢的生活

接下来,再说说伊冯这位画风清奇的富豪。

乡野风富豪

他可以说是一位妥妥的乡野风富豪,工作以外都在亲近大自然,喜欢各种极限运动。

登山、攀岩就不用过多说了,从年轻起他就挑战过很多著名的山峰,除了去Patagonia登山,他还征服过北美和欧洲的多个知名山峰,甚至还挑战过珠穆朗玛峰。

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在攀岩的过程中,他遭遇过雪崩,有一次还差点摔死,一度失去信心。他说那会“只要去到远离保护的地方,腿都会颤抖。两三年后,我终于克服了。没有什么秘密ーー你只需要坚持下去”。

他和妻子玛琳达也是在登山旅行中邂逅的,随后两人结婚并且一起经营伊冯的事业,有了娃又带着娃一起登山。

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登山以外,他的兴趣爱好也是非常广泛,比如冲浪↓

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真的是老了都在乘风破浪,这张照片还被用作他写的书的封面,书名就叫《叫我的员工去冲浪》,还允许员工请“冲浪假”。

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钓鱼也是从小爱到老,如今的日常就是去各种地方钓鲑鱼,感觉是Patagonia行走的代言人。

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除此之外还有皮划艇、徒步和攀冰等等,一阵子去澳大利亚冲浪,一阵子在冰岛钓鲑鱼,一阵子又在圣诞岛捞鱼。一辈子阅过全世界无数美景,至于管公司,他说“ 我从5月份到11月份都不在,可能只打过几次电话。”

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画风朴素的节俭“狠人”

伊冯还是一位非常节俭的“狠人”,虽然身为亿万富翁,但是他却对自己这个身份嗤之以鼻。在接受《纽约时报》的采访时,伊冯曾说:“我在福布斯杂志上被列为亿万富翁,这真的非常非常让我生气。 我在银行里没有10亿美元。我不开雷克萨斯。”

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他确实没开雷克萨斯,而是开着一辆非常破旧的斯巴鲁,画风清奇。

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一把年纪了甚至还要自己给轮胎打气↓看得出车子确实开得很旧了,而他平时甚至还会捡一些汽水瓶子来兑换汽油钱。

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无论是创业者还是已经成为亿万富翁,他都没有购入豪宅,之前就住在这样一个小房子中,还是他自己捡砖盖的。

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伊冯目前在加州和怀俄明州有两个简陋的家,看样子也非常朴素。

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穿衣也非常朴素,日常总是一件自家品牌的格子衫搭配牛仔裤。步入老年,拍照也总是在铁匠铺子里,还搭配着工作服。

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日常最爱的就是一双人字拖。

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他的衣橱基本上被格子衬衫承包了,可能自家出什么格纹衬衫,他就入手一件。

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出门钓鱼也用格子衬衫搭配钓鱼,一顶牛仔帽也出镜过无数次。

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冬天则穿一件自家羽绒服或冲锋衣,这件羽绒服也是穿了很多年的款式了。

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他曾在自己的书中透露,自己的节俭是受他父亲的影响,当他还是个小男孩的时候,曾看到他父亲拿一瓶威士忌和一把钳子,给自己拔牙,原因是觉得牙医对假牙收费太高了。

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成年后的伊冯,也是把节俭发扬到了极致。20多岁时,他就游荡在山野间,有时候一天只花50美分,一年中有200多天躺在军用睡袋里在星空下睡觉。刚创业的时候,出门旅行还要随身带着铁匠工具以便可以随时工作。

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而在落基山脉登山的时候,他只靠5美分的猫粮罐头与燕麦片、土豆以及打猎地松鼠为食,睡觉就住在车里。甚至有时候就直接和伙伴一起搭一个简易“小窝”,与土地为伍,他曾说自己40岁之前都没住过帐篷。

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现如今的伊冯依然将节俭贯彻到底,没事儿就待在工厂,连手机都不怎么用,可以说把乡野风坚持到底了。

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做环保招数多

从攀岩衍生而来的环保意识,让伊冯几乎一生都在致力于环保事业,如今还以捐赠的形式回馈地球。

伊冯曾说:“地球是我们唯一的股东,我们不会从大自然中提取价值并将其转化为财富,而是利用Patagonia创造的财富来保护地球。”

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在20世纪90年代早期,Patagonia开始使用有机棉,如今还有一些夹克等单品是通过回收的塑料瓶制成,同时还设立了回收旧衣等项目,与当下很多主打环保的服装品牌不谋而合。

在搞环保的方式上,Patagonia也很出圈,每次都话题度很高。比如从1985年以来,Patagonia为自己征收了“地球税”,将其总销售的1%用于地球保护它曾在黑色星期五大促期间,在《纽约时报》上刊登广告,上面写着“不要买这件夹克”

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后来也曾推出过“Buy Less,Demand More”等活动,以宣传人们少买衣服,支持环保,同时呼吁消费者用修理代替购买。

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最让人津津乐道的,可能还是前几年,Patagonia宣布只与“将保护地球作为优先使命”的公司合作,如果你不环保,抱歉就算你是最顶尖的金融公司也休想穿到我的小背心!

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华尔街的私募公司和银行们要是想订购这款单品,必须向Patagonia证明自己正在为环保事业做出贡献。然而后来出于定制单品对环境污染的考量,品牌干脆取消了定制Logo服务,放弃了大生意都不做,也是很硬气了。

这个声明还引起了金融民工们的恐慌,定制款背心价格在二手市场上一度水涨船高。

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这次伊冯把公司捐出去,他对此表示:如果卖掉Patagonia并捐赠了这笔钱,他无法确保新老板与员工保持环保的价值观,将公司上市更将是一场“灾难”。

好啦,Patagonia和这位乡野风富豪就给大家扒到这里,对此你有什么看法,一起在评论区聊聊吧~

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