爆火的「美丽刑具」，狂赚中产50亿

源济

爆火的「美丽刑具」，狂赚中产50亿

凤凰WEEKLY 凤凰WEEKLY 2024年08月24日 04:30

撰稿丨章鱼  编辑丨杜都督

本文首发于公众号凤凰生活报告

ID：PhoenixLifestyleRpt

“松弛感”三个字自诞生至今，席卷穿衣吃饭、出行工作、精神状态各个领域后，今夏第一次出现了竞争对手：

Skims。

这是一条今年最最最火的连衣裙，它完全踩在了松弛的反面。

你也许不知道它的名字，但一定看过它的照片。

网红金·卡戴珊的沙漏腰，赋予了这条裙子灵魂。

但倘若你以为美的是这条裙子，那么现实将教会你什么叫「狠狠背刺」。

多数女性穿搭生涯中最惨烈的瞬间，都拜这条连衣裙所赐。

出门前照镜子，穿着它的女孩们还曲线优美，凹凸有致；

但看看同伴手机里的自己，只需要一眼，自尊就轻轻碎掉，逃回家里后含泪在互联网写下六个大字：

“已社死，求放过”。

很多原本被疯狂种草的女孩，在欣赏过无数车祸现场后，忍不住发出灵魂拷问：

到底什么身材，才能撑得起Skims？

什么裙子，这么火？

在开始探讨Skims之前，我们必须要明确的是：

Skims其实是一个品牌的名字，由金·卡戴珊一手创办。

其中的明星单品吊带连衣裙，多次出现在卡戴珊的身上。

也许卡戴珊的性格和身材，无形中加强了这条裙子跟自信、健美之间的联系。

这条裙子很快就火遍全球，成为不同肤色、不同身材女孩的梦中情裙。

打开Skims的官方账号，不同肤色和身材的模特穿着这条裙子，人均沙漏腰。

个个都像卡戴珊。

海外的社交媒体上，Skims更是网红们一手一条的基础款。

因为太显身材，被网红们盛赞其为「自带训练痕迹的物理外挂」。

只要身材够好，就能靠它穿出一种千金感。

简陋的卫生间、平平无奇的公园，甚至院子里的丑绿植，都能被这条裙子自带的氛围感拯救——妥妥的出片神器。

明明设计简单，却让人分不清这到底是常服还是礼服。

赵露思、虞书欣、易梦玲等知名的国内女星和网红，则彻底把Skims穿成「全网爆火的神裙」。

Skims彻底成为性感但不低俗的代名词、新一代「掌管好身材的神」。

就好像买了Kindle就会读书，买了iPad就能拥有生产力一样，买了Skims就是辣妹的观念也曾深入人心。

但事实总是残酷的。

Kindle的宿命是泡面盖、iPad的终局是爱奇艺，Skims的辣妹联想也不过是大梦一场。

多数网友和Skims连衣裙的初见，就充满了屈辱。

欧美模特们穿着刚刚到脚踝的裙子，到了小个子女孩身上却像极了拖布。

哪怕是身高165cm的女孩，也需要再穿3cm+的高跟鞋，才能保证裙摆不拖地。

而为了更好驾驭Skims的网友，却在剪掉15公分的裙摆后，收到了“洗完会缩短”的忠告。

〓 图源：抖音用户@王米佳Zoestyle

裙子太长，只是Skims诸多问题里最不值一提的那个。更让女孩们感到伤心的是：

这裙子还是一个身材放大镜，精准夸大你的每处身材特征。

全网最辛辣的评论这样写道：穿上Skims，你就能一眼看出自己肋骨是否外翻，比医院做的CT还要清晰。

洗完澡全裸照镜子时，最多能看到一个小肚子的女生，穿上Skims后，喜提六层赘肉。

前三层，后三层。

Skims不止放大身材特征，还处处充满行为禁忌。

身穿Skims，吃饭需要慎之又慎。

一旦吃饱甚至吃撑，辣妹就秒变辣妈。

即便女孩们时刻提醒自己挺胸挺胸再挺胸，吸气吸气再吸气。

也会被过薄的裙子印出来清晰的内裤边边，以及下垂到臀部轻松击败。

毁掉一个女孩很简单，只需要拍下她穿Skims的背影。

不，不止背影。

轻薄的布料和吊带的设计，注定让Skims连衣裙和带肩带的内衣无缘。

于是，无肩带内衣的轮廓和走向给了女孩们致命一击。

加上副乳，身穿Skims连衣裙的女孩可以同时拥有4-8个胸。

更让人痛心的是，翻开这条莫代尔连衣裙的价签，上面却赫然写着：

870元。

货真价实的连衣裙刺客。

明明花了小一千，还被路人拍下惨烈瞬间，并上网发问：

这么穿真的美吗？

是的，金钱只是普通女孩为Skims付出的最小成本。

尊严和体面，才是最昂贵的代价。

一生要强的爱美女孩

无法跟Skims和解

北京和上海的连卡佛，都有Skims的专柜。

站在Skims门口5分钟看到的辣妹，比前半生加起来都多，是流传在这两个超级都市的经典段子。

然而，即便是公认的辣妹们来到Skims的门店，给出的试穿反馈，依旧不算乐观。

消瘦的女孩试穿过后没有得到迷人的曲线，只能自嘲“像只蠕虫”。

随后在互联网发出呐喊，到处呼吁瘦子别穿。

微胖女孩们上身一试，发现全身都是曲线，但和优雅性感毫不沾边。

一件吊带连衣长裙，又薄又透，还要塑身，本就是一种悖论。

但一生要强的中国女人，绝不认输。

咱们从小接受的规训告诉我们：没有丑人，只有懒人。

为了把这条火爆全球的连衣裙穿好看，女孩们开始狂加外挂。

既然裙子没办法塑身，那就买最隐形的塑身衣。要强的爱美女孩们带火的第一个单品，就是翘臀神器。

在写这篇稿子的时候，我刷到大量堪称“车祸现场”的Skims试穿照。

打开一看，大半是翘臀裤和无痕内衣的广告。

看似都是吐槽，实则全是暗广。

社交媒体平台的Skims试穿视频，大概率都会成为丰臀神器和隐形内衣的广告。

即便不是广告，评论区也少不了求推荐无痕内衣的网友，和秒给方案的暗广。

〓 遇到这种尖酸刻薄的bodyshame标题的，基本上都是束身衣的广子

就好像Skims下面没有一具完美的肉体那样，似乎也没有一件真正的隐形塑身衣能让女孩们完美驾驭Skims连衣裙。

甚至看来看去，口碑最好的还是Skims自己出的塑身连体衣。

售价800元人民币，和裙子本体一样贵。

然而无论如何，塑身衣并不是一种“政治正确”的选择。

16世纪，欧洲皇室女性追求沙漏型身材，开始在腰间裹上塑身衣。

当时流行的腰围尺寸通常低于 40 厘米，穿上塑身衣后，女性不仅呼吸困难，脏器还会因此移位。

塑身衣，也因此被称为臭名昭著的「美丽刑具」。

700多年过去了，沙漏型身材对女性（或者说男性）的吸引力并没有完全消失。

拥有沙漏型身材的卡戴珊，声称Skims似乎将传统塑身衣裳做了改良。

没用鱼骨，只用轻薄的弹性布料，以达到舒适束腰收身的目的。

但越来越多相信科技改变生活的网友收到Skims塑身衣的实物以后，还是不免瞳孔地震，真诚发问：

这么小的衣服，到底谁在穿啊？

Skims 这么难伺候

为啥还这么火？

互联网上，关于Skims的评论是两级且割裂的。

喜欢Skims的人把它跟lululemon、alo并称中产三大基础款。

上穿Skims、下穿lululemon甚至成为某种中产标配。

但看不懂Skims的人，却常常忍不住想问：

它跟BM到底有什么本质区别？

为什么明明都是紧身衣，BM就被钉在身材焦虑的耻辱柱上，而Skims却能和主张舒适运动的瑜伽品牌平起平坐？

想要回答这个问题，就不得不回到创始人金·卡戴珊身上。

卡戴珊说，她一直找不到特别适合自己肤色和身材的塑身衣，所以干脆自己来做。

和BM只出最小码的衣服不同，Skims的尺码范围涵盖范围非常宽广，从xs到xxxxl都可以选择。

甚至照顾到不同肤色女性的着装需求，设计了9种肤感裸色供人挑选。

Skims的门店橱窗里，模特模型还有明显的骨盆前倾。

拍海报时，Skims也总会挑选部分身材不算完美的女性展示产品。

每个细节都在努力鼓励女孩接纳自己，潜台词像极了那句著名广告语：

“你本来就很美”。

没有比这更顶级的恭维了，市场就吃这一套。

2019年，金·卡戴珊创立 Skims。上市开售两分钟，就在全美卖出了近10万件，折合200万美元的销售额。

2024年第一季度热门品牌榜单中， Skims位列第十三名，排在 LV 和 New Balance 的前面。

然而仔细研究，就会发现这套说辞的矫饰之处：

大码模特虽不消瘦，但也有一个共同的特点：身材紧致、臀部上翘。

全身上下没有一丝下垂的痕迹。

在刚刚过去的巴黎运动会，Skims承包了美国运动员的泳衣、睡衣、家居服。

用运动员们长期锻炼塑造出的健美身材，狠狠赚了一波眼球。

Skims的理念，已经显得有点虚伪。

卡戴珊、模特、运动员们的好身材无形中强化了一种完全不同于BM的着装风格。

不鼓励白瘦幼，但强调健美、匀称和沙漏腰。

追求健康自然没问题，但是有多少人生来就是沙漏腰、拥有极致腰臀比？

又有多少人发现，自己即使有八块腹肌，但仍然伺候不好这条裙子？

瘦的人嫌自己太骨感，胖的人嫌自己太丰满。

它宣称你什么样都好看，用“爱自己”为谎言把普通女孩骗进来，直到你发现自己怎么样都不好看；

为了把自己穿进裙子里，她们与自己为敌，把身体变成了囚笼；

人人都想借助塑身衣、翘臀神器包裹一个完美的S型身材……

这便成了另一种极其隐秘、以健康为名、以剥削为实，不易被察觉到、但已经开始蔓延的新型审美霸凌。

女性将自己的身体作为获得认同的重要媒介，对标理想身体，一步步监控、修饰和改造自己。

——直到这种网红连衣裙，批量制造出卡戴珊。

然而人都有高矮，美也有环肥燕瘦，这本是审美多元化的证明。

沙漏型审美并没有错，在保证身体健康的情况下，喜欢什么样的身材都是个人喜好。

吊带连衣裙也没有错，时尚本是一种自我表达，而非自我审判。

无论是纤细的，还是丰腴的，白皙干净的，还是黝黑性感的。

坚持最真实、健康的自我，就是最好的。

或许这个世界需要Skims。

但是不能只有Skims。