Robinhood将推出“投资版Twitter” | 巴伦科技

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Robinhood将推出“投资版Twitter” | 巴伦科技

该公司致力于将客户转变为一个紧密团结的社区，并以Robinhood的社交平台作为他们交流业务、分享已验证交易的聚会场所。

作者｜安德鲁·韦尔施

编辑｜胡珈萌

Robinhood公司在美国时间周二晚间举行的年度活跃投资者大会上宣布，将为投资者推出一个社交媒体网络，并为活跃交易者的平台增加更多工具和功能。

公司希望通过类似于Twitter的Robinhood Social，吸引更多投资者加入其经纪平台，并提升用户粘性。注册Robinhood Social的用户可以关注其他Robinhood交易者，讨论投资策略和市场动态，并分享经过验证的交易。

除了社交媒体平台之外，Robinhood还表示，将为去年推出的桌面交易平台Robinhood Legend新增定制化金融指标和隔夜指数期权等新功能。

这些公告发布之际，Robinhood正努力保持产品持续推出和强劲增长的势头。这也有助于维持Robinhood股票的火热表现。今年以来，这家券商的股价已上涨215%，过去12个月更是飙升了496%，同时Robinhood还将加入标普500指数。随着Robinhood不断推出更多功能、产品和服务，力图在数百万客户中赢得更大市场份额，其股价也随之飙升。这家公司曾以免费交易应用闻名，如今已提供信用卡、银行应用以及财富管理服务。

“Robinhood不再只是一个交易平台——它是你的金融超级应用，”Robinhood首席执行官弗拉德·特涅夫（Vlad Tenev）表示。他为公司设定的目标是成为活跃交易者的首选平台，并在新一代投资者中赢得更多市场份额。

通过扩展其产品和服务组合，比如新增退休账户和推出Robinhood Legend，Robinhood的增长速度加快，吸引了更多客户将资产转移到其平台。这家总部位于加利福尼亚州门洛帕克的公司在第二季度末拥有创纪录的2650万名有资金账户客户，比去年同期增加了230万。每位客户在平台上的平均资产也从2023年第二季度的3800美元和2024年第二季度的5800美元，提升到了1.05万美元。

尽管Robinhood在实现目标的道路上不断取得进展，但在争夺活跃交易者这一极具吸引力的散户投资者群体时，仍面临激烈竞争。像嘉信理财（Charles Schwab）这样的传统金融服务公司，以及eToro和Webull等新兴平台，也都在争夺这些客户，因为与“买入并持有”型投资者相比，活跃交易者往往会使用券商更多的服务。

社交媒体连接。活跃的交易者往往会使用不止一个券商平台。他们还会访问多个社交媒体平台，比如Reddit和X，来分享和获取新的投资想法。曾因“迷因股”热潮而声名大噪的subreddit版块wallstreetbets拥有2000万成员，RobinHood的subreddit也有100万成员。

如果券商能够通过Robinhood Social打造一个紧密团结的社区，让活跃交易者以此为交流场所，或许能更好地吸引并留住这些用户。公司认为，由于交易者和Robinhood Social的用户都经过了身份验证（注册时必须拥有券商账户），这将使其社交媒体网络在现有选项中更具优势——因为在其他平台上，用户很难判断所分享的信息是否真实。

“如果客户选择分享一笔交易，我们可以验证这笔交易的真实性，”产品管理副总裁阿比谢克·法特普里亚（Abhishek Fatehpuria）表示。“这能为客户带来更好的产品体验，也让他们对这件事情确实发生过有更高的信任度。”

值得注意的是，公司并不打算打造一个通用的社交媒体网站；在Robinhood Social上发布的内容必须与投资或交易有关。“未来我们可能会拓展可以发布的内容类型，”法特普里亚说，“但每一条发布的内容都必须与一笔交易相关。这样做的部分原因是为了确保平台始终聚焦于核心主题。”

许多美国人，尤其是年轻人，依赖社交媒体来获取有关交易、投资和个人理财的资讯。据盖洛普今年早些时候发布的一项调查显示，大约20%的美国成年人表示，他们会将社交媒体作为金融信息和建议的来源。在18至29岁的年轻人中，这一比例高达42%。此外，有23%的年轻人表示，他们在社交媒体上关注个人理财内容创作者。

Robinhood推出社交媒体平台这一举动看起来或许有些出人意料，但公司高管表示，这其实早就在他们的计划清单上。法特普里亚说：“在我工作的九年里，我们每年都会讨论这件事。‘今年要不要做社交平台？’这始终是我们讨论的话题。”

多年来，由于有其他更优先的事务，这个问题的答案一直是否定的。Fatehpuria表示，如今公司已经处于更强势的位置，完成了多个重大举措，比如去年在活跃交易者大会上推出了Robinhood Legend。

目前，Robinhood Social仅限受邀用户使用。公司计划在明年年初向更多客户开放这一网络。Robinhood表示，这项服务将不会收取额外费用。

交易平台的改进。公司表示，借助AI驱动的投资助手Robinhood Cortex，活跃交易者将能更轻松地分析趋势、研究交易并发现新的机会。

此外，用户将能够交易更多的期货产品，包括标普500、原油、比特币和黄金。他们还可以在Legend平台上进行阶梯式期货交易（这一功能在Robinhood的移动应用上已经上线）。Robinhood还将为用户提供自定义指标和扫描工具的能力，这些工具被部分投资者用于发现交易机会。公司高管表示，这些都是用户最常提出的功能需求之一。

“去年我们推出Legend时，很多人在活动现场就问我们什么时候能添加自定义指标。起初我们以为只是小众用户的需求，但活动结束后，还是不断有人来问我们，”Robinhood Cortex指标与扫描产品负责人施瓦隆·施徳哈尔（Swaroon Sridhar）表示，“有些人甚至说，只有能用上自定义指标，他们才会使用这个平台。所以我们意识到，如果想赢得这部分用户，就必须支持这项功能。”

公司还将推出Robinhood Cortex，帮助用户构建和设计自定义指标。Swarin表示，这一举措的部分灵感来自Robinhood员工在使用现有在线工具构建自定义指标时遇到的挫折，他补充说，这些工具对新手投资者来说尤其不友好。“我们觉得，如果能把这种原本属于精英的小众功能，通过我们的平台让更多人都能用上，这将会是一个典型的Robinhood时刻。”他说。

Cortex提供的自定义指标和扫描功能将于明年年初向Robinhood Gold订阅服务的用户推出，该服务每月收费5美元，或每年50美元。

此外，Robinhood还将允许用户将他们的移动设备与Robinhood Legend同步，这样他们就可以在桌面屏幕上查看图表的同时，在移动设备上进行交易。Robinhood经纪产品管理高级总监吉娜·帕斯夸-阿贝莱斯（Gina Pasqua-Abeles）表示：“有些用户喜欢只在移动端执行交易，而且不仅仅是股票交易，还包括期权交易。”

版权声明：

本文为Barron's原创文章。英文版见2025年9月10日报道“Robinhood Launches Social Media Network for Investors.”（本文内容仅供参考，不构成任何形式的投资和金融建议；市场有风险，投资须谨慎。）