一点就买…广告影片掀新商机

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【经济日报╱编译季晶晶／道琼社多伦多十日电】 2013.12.11 03:19 am


Sport Chek与YouTube合作，只要点选影片内货品，就能立即上网下单。
（彭博信息）


加拿大运动用品零售商Sport Chek公司9日在影音媒体平台YouTube推出一支实验性质的可购物影片（Shoppable Video）；影片内嵌入数码卷标，只要点选片中运动员穿戴的各种商品，就会被连结至Sport Chek的电子商务网站，立即下订单。

目前，Sport Chek的购物影片仅为基本规格：播出时，右边栏位有可点选图示，不像其它购物影片的图示围绕在主题人物周边，可能干扰视线。Sport Chek已买下前置插播时段，确保广告优先播出。

对Sport Chek而言，这支广告是转型计画的一环。该公司上周派团到脸书和Google在美国加州总部，商讨新广告科技，并送出讯息：只要有实验方案，虽然常先在美国推出，但Sport Chek要成为加拿大市场领头羊。前两年，Sport Chek已将15%至20%的广告预算，由其它媒体挪至数码广告，且明年挪移速度会加快。

Sport Chek计划，2014年初停印纸本传单一周，把所需成本（约40万美元）挪至数码广告。该公司明年上半年将以两周时间测试这项策略，然后依数码广告的成效，重新考虑每年约1,800万美元的宣传单印刷成本是否值得。Sport Chek营销长佛顿说：「如果能将广告成本减半，我能想象三年内，Sport Chek就会停印宣传单，只偶尔为圣诞节后的大采购日刊登报纸广告。」

这支广告也凸显Google正努力寻求更多能吸引广告商的方式。