GEOX创办人 把鞋子挖个洞…赚翻

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经济日报╱编译 叶亭均】
2014.05.05 03:44 am

意大利制鞋大亨波列加多（Mario Polegato）本来不该经营一家鞋子与服装企业，甚至无人认为他会创业。

母亲告诉波列加多，当他还是个婴儿时，父亲用葡萄酒湿润他的唇，宣告他将是家族酒庄掌门人。尽管他确曾加入家族酿酒企业，却未留下来，一切都因为一趟前往美国的商务之旅。

波列加多参加完一场葡萄酒会议后，决定在内华达州的沙漠度假，散步时却发现双脚炙热难耐，于是拿出瑞士刀在他的休闲鞋挖个洞。波列加多马上感觉舒服多了，当下决定鞋子需要重新发明制作方式。

62岁的波列加多说：「我想要鞋子会呼吸，同时能防水」，「我花了三年研究专利，提供给所有鞋类大厂，但没人相信我」。

17年前被各大鞋厂拒绝后，45岁的波列加多背负银行贷款，建立自己的鞋子事业，即意大利休闲鞋品牌GEOX。这也让他跻身亿万富豪行列。

草创事业时，他从家乡雇用五名毫无工作经验的年轻人，更别说经营事业。GEOX如今跃居拥有三万名员工、多达1,300家分店的全球大公司。

GEOX原先专注于制造鞋子，后来拓展至服饰，十年前于米兰证交所上市，29%的股票公开交易，波列加多掌握71%股权。

尽管事业蓬勃成长，波列加多说，他当初以非常缓慢的速度展开GEOX事业，几乎就像「当作兴趣在经营」，同时间仍在家族酿酒事业工作以维持薪水。

波列加多说，他的失误在于耗费三年兜售专利，早知道就早点创立GEOX。但他认为当时做对的事，就是立刻在100个国家申请专利。

波列加多说：「你必须要保护你的点子。在经营事业17年后，我们的产品依然独一无二，因为我用专利保护产品。」

波列加多的信念如此坚定，目前更担任欧洲专利局的委员，担任欧洲发明者大奖提名人的评审，还会演说智能财产权相关主题，乐在其中。

他说：「让我说个故事。许多年前那不勒斯某人发明浓缩咖啡（espresso），某人发明披萨，结果无人晓得他们是谁。现在提到星巴克，大家就知道是咖啡，必胜客就等于披萨。」

不过GEOX也受到欧债危机冲击，在2013年的前九个月，销售惨跌11.9%，在最新财报中也坦承受到欧洲各国实施的撙节措施冲击。

GEOX表示，欧洲的金融与经济环境日益艰困，尤其是地中海地区。GEOX因此关闭主要位于欧洲、表现不佳的分店，去年关闭115家，今年计划再关闭68家。即使欧洲地区大举关店，却在亚洲展店，光是中国就计划开张400家。

波列加多说，事业的重心也会大改变，计划为利润更丰厚的女性市场增产鞋子与服饰。女鞋目前在全球鞋类市场的销售占65%。

这意味品牌要从主打会呼吸与防水，转向强调产品的时尚感。

波列加多说：「必须完全改变方向。我们希望呈现都会风格，能一天穿10小时的鞋子。」他表示，挑战在于如何能制造出符合全球各地不同的气候与时尚感觉的产品。

波列加多如何处理压力？他说：「为了放松，我喜欢与老朋友和家人喝杯普罗赛柯葡萄酒。这时家族企业就派上用场了。」

（综合外电）