脸书影片广告 1天要价100万美元

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【经济日报╱编译庄雅婷／综合外电】
2014.05.07 03:08 am


脸书将推出影音广告，据传单日要价百万美元，不是花钱就能刊登。
路透

消息人士透露，社群网站脸书经过多年酝酿，未来几周将推出影片广告，据传单日就要价100万美元，而且不是花钱就能刊登；另外，脸书宣布推出计算收视率的新工具，让广告商更能掌握观众群。
华尔街日报5日报导，目前只有少数品牌获邀提出广告点子，且仍须经过脸书创意团队批准。广告正式播放后，将由观众评分。

不过广告商将面临一大挑战：这些广告将以静音播放，脸书用户也可选择跳过不看。此举是为了避免触怒用户，但却可能引发广告商反弹。

广告公司Grey的数码长特罗哈夫特说：「如果要我们花100万美元打广告，我希望握有完全掌控权。」

脸书5日也宣布推出新的收视率测量工具，未来广告商将能清楚掌握每支广告的观看次数、独立观众收看次数、观看时间与观众续看率等细节。

业界估计大约有7到15家广告商准备在脸书推出影片广告。脸书不愿具体点名，仅透露当中三分之一的广告都是电影或电视节目。

脸书寄望影片广告能冲高营收，但又要避免过多广告造成用户反感。部分媒体与广告业人士坦承目前仍在观望。

其中一个令他们却步的原因是收费制度。据了解，广告主须预先支付一笔固定费用，金额按目标观众群规模而非观看人数而定。多数广告商单日费用约是100万美元。

另一项挑战是无声广告如何吸引观众。广告公司Goodby, Silverstein & Partners共同创办人希尔斯坦指出，脸书影片广告的前三秒必须够吸睛，「否则谁会注意到」。

脸书执行长查克柏格起初对广告敬谢不敏。早期脸书广告只出现在网站右边的小栏位，近年来才慢慢把广告加入动态时报，并扩大右边栏位，也逐渐成为可和Google匹敌的数码广告大户。Sterne Agee证券分析师巴提亚估计，影片广告明年能为脸书带来约10亿美元进帐。