打败苹果 Google称霸百大品牌

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经济日报╱编译简国帆／综合外电】
2014.05.22 04:51 pm




图／经济日报提供

2014年Brandz百大最有价值全球品牌排行榜20日出炉，查找引擎巨擘Google的品牌价值今年成长40%至1,588亿美元，挤下消费电子大厂苹果公司，成为榜首。

苹果品牌价值减少20%至1,479亿美元，排名降至第二。IBM维持在第三，品牌价值减少4%至1,075亿美元。微软以902亿美元的品牌价值排名第四，比去年进步三名。

为何苹果遭Google挤落冠军宝座？Millward Brown Optimor副总裁奥斯卡‧袁说，苹果向来以创造新类别的革命性产品闻名，但近来的创新较偏演进性而非革命性，这可能是苹果排名下滑的部分因素。

相较下，Google不断整理全球信息，送到每个人的指尖，甚至推出透过热气球让全球享有WiFi的GoogleX计画，这些创新对Google品牌有莫大助益，被视为实现梦想的企业。

排名第五的麦当劳，成为排行最高的非科技品牌。奥斯卡‧袁说，即便是速食业这种传统产业，麦当劳也持续创新，推出McCafe等新产品，改变人们对麦当劳的认知。

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【经济日报╱编译刘利贞／彭博信息21日电】
2014.05.22 03:45 am

Google曾致函美国证管会（SEC），解释在海外保有大量现金的原因，是为了因应全球竞争日渐激烈，必要时必须运用海外获利进行并购。

Google在去年12月20日寄给证管会的信中说：「我们持续预期，随著全球业务扩展到行动装置等其它产品类别，公司海外获利将被大量使用在并购交易上。」

信中并提到，今后除了美国的并购交易外，「估计Google需要保有200亿到300亿美元的海外获利，做为并购潜在外国目标与外国科技专利的资金，这样的预测是合理的。」

Google在这封信中，回答证管会对其海外获利再投资计画的问题。信中说：「过去几年来我们完成大量并购，个别交易的规模在近几年不断扩增，而这股趋势在未来数年可能持续。」

Google约半数营收来自海外，将收入保留在外国可避税，但因此遭批。迄去年底，Google持有587亿美元现金、约当现金与有价证券，其中外国子公司持有336亿美元，占比高达57%。