招生 打白富美牌

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【经济日报╱特派记者 陈言乔】
2014.06.20 03:07 am

「不断电、不断网、不查寝、洗澡不排队、景色优美、空气好没雾霾」。大陆高考（大学联考）刚结束，各校开始使出浑身解数推出各项招生手段。

「提供奖学金？早就过时了。现在的招生广告不仅要有创意，还要有诱因，大家都不差钱，奖学金吸引不了人！」一名刚参加高考完的人大附中张姓学生说。

近几年，大陆出国留学人数愈来愈多，从美国到欧洲、澳洲、日本、香港、新加坡，一批批人才往外流，引起大陆各大学的担忧，面对世界著名大学的竞争，各大学无不挖空心思留住学生。

在这波的大学招生经济学中，清华大学招生办被公认最有创意，在学校的官方微博中贴出一名叫林丽的女同学两张不同时期照片，一张是大学刚入学，一张是硕士毕业，结果「变化惊人」，从一个又黑又丑的新生，变成一个皮肤白皙的美女。招生办用事实告诉大家：「上清华变白富美」。

网友说，这不像大学招生广告，更像美容院广告。虽然图片有可能是ＰＳ（修图）的，但这样的招生宣传才有吸引力，念了四年大学，变得有气质又漂亮恐怕还比读好书更被人关注。

清华的招生广告一出来，许多社会、经济学者开始探讨这种招生现象，部分学者一语中的称，这是双赢：学校赢得形象，获得更多学生和家长、社会的注意，学校不仅学习环境佳，还能吸引更多学生踊跃报名。对学生来说，进入名校不再只是枯燥无味的学习，这种活泼的求学氛围才是他们要的。

不仅清华，在四川，多所大专院校联合推出「选校指南」，每校各推出该校英俊潇洒、气质出众，且教学一等一的著名老师当看板，拍下照片宣传。包括人大、中国政法大学、福建师大等学校官网，也都使用过「美人计」（美女毕业生、美女老师）吸引学生。

位在北京的中国传媒大学则展示夏日学生在寝室紧捂棉被的照片说，「我们有空调」。还有学校的宣传是「不断电、不断网、不查寝、洗澡不排队、景色优美、空气好没雾霾」等。

不论如何，各校招生宣传都只是花絮，重要的是学生自己的学习心态与对未来人生的选择。学校有无宣传都是其次，改善教学质量、提供优良的教学环境，以及提升学生毕业后的竞争力，才是大学教育的目的。