苹果成中国人最爱奢侈品牌

源济

《华尔街日报》2015年 02月 03日 07:16


Adam Berry/Getty Images
iPhone去年第四季度在华销售业绩完胜所有其他智能手机。

苹果似乎知道俘获中国消费者芳心的秘诀。

胡润研究院(Hurun Research)数据显示，iPhone去年第四季度在华销售业绩不仅完胜所有其他智能手机，而且击败路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)，成为今年中国富人最爱的送礼佳品。

胡润研究院称，中国政府打击奢侈送礼风的行动拖累了该国的奢侈品消费，同时也改变了中国富人的消费习惯，他们现在更青睐像iPhone和腕表这样的实用物品。

胡润研究院在声明中说，农历春节将是中国送礼高峰期……苹果已成为今年最夺人眼球的送礼品牌。

由于中国富人对消费电子产品愈发感兴趣，苹果的韩国对手三星(Samsung)也首次跻身最受中国人喜爱的10大奢侈品牌排行榜。

香港市场研究公司Counterpoint Research分析师Neil Shah表示，苹果产品在中国消费者心目中的定位越来越强，Apple Watch肯定会从这种定位中受益。

苹果公司在中国的品牌建设无疑做得非常出色，但在中西部地区仍有很大发展空间。这些地区的富裕人士告诉胡润研究院，他们对苹果产品没有太多热情。

苹果公司目前在中国有15家零售店，其中半数以上位于北京、上海及其他沿海地区。

苹果对于胡润报告不予置评。

Lorraine Luk