脸书不怕禁 招揽中国广告

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2015-03-31 02:52:37 经济日报 编译吴国卿／综合外电


脸书（Facebook）尽管在中国被禁，近来仍挟拥有全球13.9亿名活跃用户的优势，积极招揽中国大陆的广告客户。
脸书希望争取更多像上海线上游戏设计业者游族网络这类的客户。游族表示，在花费约人民币1,000万元（160万美元）社群媒体广告预算的大部分后，该公司最受欢迎的「女神联盟」游戏每日上线玩家的人数已增加逾一倍。游族经理刘万勤说：「我们半数的用户来自脸书。脸书现在是我们最重要的广告工具。」

脸书积极在香港招兵买马，加强拓展中国客户，期待终有一天跨入中国市场。北京当局目前禁止脸书、推特和其它外国社群媒体服务。

许多被禁的社群媒体也正加紧在中国卡位。五年前因抗议审查而从中国撤出部分业务的Google，上月在YouTube推出中文开发商频道，并向中国应用程序开发商开放Google Play 商店。推特香港办公室本月也开张，目标是在中国争取更多广告业务。

专家指出，如果北京当局放宽管制，脸书发展的机会很大。中国有欣欣向荣的社群媒体服务，但中国消费者也展现出对新服务跃跃欲试。

脸书执行工作兼共同创办人查克柏格，近几个月来已提高他在中国的曝光率。去年10月他以勉强及格的中文对北京清华大学的听众演讲，并与中国科技大咖如阿里巴巴执行长马云会面。去年12月他邀请中国互联网监管官员访问脸书总部，当时他桌上还摆著中国国家主席习近平的著作。

这些努力是否在北京引起共鸣，目前还不得而知。中国官员近几个月来加强对网络的控制，包括再度推动强制网络用户放弃使用匿名，也取缔视为不实的内容。

某西方广告业者主管说，政府的立场并未吓退使用脸书的中国公司，业者基于务实的观点而刊登广告，只问是否有利于达成业务目标。

脸书未揭露个别国家的收入，但分析师相信，中国的广告在脸书亚洲广告营收扮演重要角色。脸书去年第4季亚洲营收达5.31亿美元，比一年前激增67%。


图／经济日报提供